alexey - Dolgin.indb

чества рингтонов у «серого» оператора стоит всего $9,99. По оценкам

британской компании Envisional, занимающейся интернет-мониторин-

гом, потери мировой музыкальной индустрии от незаконного скачива-

ния рингтонов могут достигать до $1 млн в день.

Один из методов борьбы с пиратством – соглашения между про-

изводителями сотовых телефонов, операторами сотовой связи и зву-

562

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

козаписывающими компаниями. Так, в 2003 году компания Motorola подписала на три года соглашение с MTV на $70 млн на разработку и

распространение рингтонов. В борьбе с пиратством участвуют и сами

музыканты. В частности, альбом Эминема «Encore» помимо музыкаль-

ных композиций содержал и рингтон, созданный на основе одной из

песен данного альбома.

Еще один путь противостояния пиратству – ограничения на про-

игрывание рингтонов. Так, сайт Ringtonejukebox.com предлагает боль-

шую коллекцию необычных звуков, включая «дьявольские закли-

нания» и «стрельбу в охваченной паникой толпе». Однако подходят

они только для четырех моделей Motorola. Nokia предлагает техноло-

гию, позволяющую пользователям создать собственный рингтон, но

качество звучания обеспечивается только на телефонах Nokia. Похо-

жую услугу предлагает и Motorola – Motomixer позволяет выбрать му-

зыкальный стиль (джаз, латино или рок), добавить гитарное соло или

более быстрые ударные. Однако поддерживают полученный результат

только операторы AT&T Wireless и Cingular Wireless. Мадонна продает

рингтоны своих хитов, включая Into the Groove и Lucky Star в сотруд-

ничестве с m-Qube Inc. – компанией, которая нанимает профессио-

нальных музыкантов, чтобы создавать версии рингтонов. Однако опе-

ратор Sprint Corp. предоставляет их только для трех моделей Samsung Electronics Co., а Verizon Communications Inc. – только для телефонов

LG Electronics Inc. или Motorola Inc.

Очевидно, что развитие рынка рингтонов во многом будет зависеть

от договоренностей между различными участниками. Камень преткно-

вения – распределение доходов от продажи мелодий104. Соперничество

главным образом разворачивается между музыкальными издателями и

звукозаписывающими компаниями. Доходы от рингтонов по мотивам

существующих мелодий обычно идут издателям, обладающим правами

на музыку и слова. Их доля составляет 30% с продаж.

Звукозаписывающие компании, которым принадлежат права на

определенное исполнение, пытаются увеличить свою долю прибыли

от рингтонов, в которых используются отрывки реально существую-

щих записей, утверждая, что это лишь иной формат обычных продаж.

В этом случае большая часть средств идет им. Верх пока одерживают

104 Суммы получаются немалыми. Так, по данным консалтинговой компании

Consect, клиенты Sprint купили 500 тыс. копий рингтон-версии хита Бейонси

Crazy in Love по $2,50 за штуку.

563

ПРИЛОЖЕНИЯ

звукозаписывающие компании, контролирующие 40-50% продаж. Од-

нако подобная расстановка сил приводит к тому, что лишь часть ката-

лога музыкальных издателей доступна в формате рингтона.

По мере развития технологий звукозаписывающие компании на-

деются использовать мобильные телефоны для дистрибьюции записей

высокого качества. Многие из них сотрудничают со своими ведущи-

ми исполнителями, записывая ремиксы для получения коротких, от 90

секунд до 2 минут, версий для рингтонов, а также создавая клипы спе-

циально написанных песен, вместо кратких версий.

Если раньше фирмы звукозаписи ориентировались на то, как бу-

дет звучать песня в формате радио, то теперь они ориентируются на

звучание в формате рингтона. В частности, Бритни Спирс в формате

рингтонов продается плохо, а раз так, ее перспективы весьма туман-

ны. Ведь если исполнитель успешно продается только на уходящих но-

сителях, это априори способно принести компании лишь небольшую

часть доходов. Руководитель телекоммуникационного подразделения

Universal Music International Цедрик Понсонт отмечает: «Мобильные

телефоны являются ключевым каналом для распространения музыки в

будущем, очень важно переосмыслить способ создания и распростра-

нения контента».

ПРИЛОЖЕНИЕ 2:

Cудебные разбирательства

по пиринговым сетям

Как только пиринговые сети стали обретать популярность сре-

ди меломанов1, звукозаписывающая индустрия начала масштабное

судебное преследование файлообменных сервисов. Первое, ставшее