alexey - Dolgin.indb

коммьюнити.

Nokia совместно с AgentArts Inc. (www.agentarts.com) разрабаты-

вает решения, способные улучшить сервис для обладателей смарт-

фонов. Платформа, отвечающая за выработку рекомендаций, может

быстро выдать ряд советов и персональных опций для покупки ин-

тересующего контента в интернете или у провайдера мобильной свя-

зи. Это могут быть рингтоны, игры, видео. Эта платформа состоит из

3-х модулей: один из них вырабатывает рекомендации, другой – ведет

персональный профиль пользователя, третий – осуществляет анализ

поступающей информации и поддерживает взаимосвязь. Профиль

предпочтений формируется путем отслеживания сайтов, которые

посещает пользователь, информации, которую он скачивает в смар-

тофон, покупок, которые он делает в интернете и у провайдера. На

основании этого ему выдаются персональные рекомендации подхо-

дящего контента.

Несколько примеров индивидуально подобранного развлекатель-

ного контента:

1. Персонифицированные меню и рекомендации по контенту.

Рекомендации и пункты меню основаны на профиле

предпочтений потребителя.

556

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Персонифицированные рекомендации: новые поступле-

ния, типы контента. (На экране мобильного телефона

высвечиваются рекомендуемые рингтоны, разделенные

на 2 типа: первые – которые должны понравиться, вто-

рые – которые могут понравиться.)

2. Сопоставление профилей людей со схожими вкусами.

• Позволяет просматривать профили пользователей, совпадающие с собственным профилем клиента.

• Создает предпосылки для формирования on-line ком-

мьюнити на базе общности интересов.

• Профиль потребителя формируется на основе ин-

формации о посещениях веб-страниц, скачанных данных

и приобретениях.

• Пользователи могут добавлять в профиль персональ-

ный контент (например фотографии) и информацию.

• Предоставляется возможность отсылать сообщения

и добавлять в контактный лист профили единомышлен-

ников и друзей.

Компания разрабатывает программу IcyPole, способную превра-

тить человека с мобильным телефоном в передвижную музыкальную

станцию с возможностью сэмплинга. Новое приложение для смарто-

фонов от AgentArts Inc. использует Bluetooth для поиска других подоб-

ных устройств. Как только ПО выявляет, что где-то на определенном

расстоянии есть музыка, соответствующая предпочтениям, зафикси-

рованным в профайле пользователя, устройство предупреждает об

этом и позволяет прослушать музыку на основе беспроводной связи, а

также познакомиться с единомышленником.

557

ПРИЛОЖЕНИЯ

12. Смежные рынки

12.1. Рынок MP3-плееров

В 2003 году объем мирового рынка цифровых плееров оцени-

вался в $4,4 млрд, в 2004 году – в $7 млрд96. По прогнозу IDC, к 2007

году мировой рынок MP3-плееров вырастет до $44 млрд, ежегодный

прирост будет составлять 30%. По мнению сингапурской компании

Creative Technology Ltd. (второй по величине производитель МРЗ-

плееров в мире), ситуация будет развиваться еще динамичней. Лиде-

ру в этой нише – Apple Computer Inc. – принадлежит около 70% рынка

плееров97.

Распространение портативных цифровых плееров98

12.1.1. Разновидности плееров99

В настоящее время выпускается несколько разновидностей пор-

тативных плееров. Самые распространенные – MP3. Они в свою оче-

редь бывают трех типов: MP3-плееры на базе флэш-памяти; CD-плее-

96 По информации IDC.

97 Волкова А. Игра на деньги: Продажи МР3-проигрывателей будут расти каждый

год // Коммерсантъ. № 10. 24.01.05.

98 IFPI, Digital Music Report’05.

99 По материалам: Chip Special. 2004. № 6 и сайта .

558

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

ры, проигрывающие компакт-диски с MP3-файлами, и MP3-плееры на

базе жестких дисков.

Флэш-плееры

MP3-плееры со встроенной и вставляющейся флэш-памятью самые

компактные. В них не используются движущиеся части, поэтому они в