alexey - Dolgin.indb

12.2. Рынок рингтонов102

Звонок мобильного телефона – рингтон – к настоящему времени

превратился из способа привлечения внимания абонента в самостоя-

тельный высокотехнологичный продукт, цена на который колеблется

от $0,99 до 2,50 (иногда до $4)103.

По разным оценкам, мировые продажи рингтонов в 2003 году соста-

вили около $3 млрд (примерно 10% объема всего мирового музыкально-

го рынка). В 2005 году было продано свыше 2 млрд рингтонов на общую

сумму $600 млн (при объеме международного рынка музыки порядка $12

млрд). В 2005-м было куплено в 2 раза больше рингтонов, чем в 2004-м.

По прогнозам компании A.T. Kearney, скачивание мелодий на мобиль-

ные телефоны в 2006 году достигнет 30% всех музыкальных продаж.

Самыми популярными мелодиями для мобильных телефонов в 2005

году на Западе стали композиции 50 Cent Candy Shop (1,9 млн загрузок) и Gwen Stefani Hollaback Girl (1,2 млн загрузок). У российских пользо-

вателей, по данным контент-провайдеров, наибольшей популярностью

пользовались мелодии из кинофильма «Ночной дозор» (группа «Ума-

турман») и «Ресницы» («Братья Грим»). За первую половину 2006 года

лидером продаж в Европе стала Crazy Frog («Сумасшедшая лягушка») –

она стимулировала более 20 млн скачиваний. Самый популярный ринг-

тон в Китае разошелся тиражом аж 300 миллионов штук!

В последнее время быстро набирает популярность ringback tones –

мелодия, которую вместо гудков вызова слышит тот, кто звонит.

Среди самих рингтонов различается несколько видов: простой ринг-

тон для недорогого телефона; полифоническая мелодия, адаптирован-

102 По материалам: Чиняева Е. Мелодии и ритмы телефонных звонков // Коммер-

сантъ. 01.12.2004; Шульгин А. 80 млн евро за сумасшедшую лягушку, или Музыка

уходит в мобильники // Взгляд. 4 октября 2005. [on-line] [цит. 14 нояб. 2005]. До-

ступно по URL: ; Рынок рингто-

нов – новый стимул для музыкантов // CyberSecurity, 26.01.2006. [on-line] [цит. 11

мая 2005]. Доступно по URL: .

103 Для сравнения песня в on-line магазине цифровой музыки iTunes компании

Apple Computer Inc. стоит $0,99 – но, в отличие от нее, рингтон звучит лишь 30

секунд и не содержит вокала. Кроме того, аналитики обращают внимание на

рост цен: если в начале 2005 г. в США мелодия для мобильного телефона стоила

в среднем $1–1,5, то к концу года плата за загрузку выросла до $2,5.

561

ПРИЛОЖЕНИЯ

ная под конкретную модель; краткая версия реального музыкального

произведения; специально написанная музыка.

Считается, что рынок рингтонов возник в США в 2002 году. Чтобы

войти в него, корпорация Sony приобрела тогда небольшую нью-йорк-

скую компанию Run Tones Inc., специализирующуюся на развлекатель-

ном контенте для мобильных телефонов. Следом Warner Music Group объявила о начале продаж рингтонов на своем веб-сайте. В конце 2003

года поисковая интернет-компания Infospace Inc. купила за $25 млн

Moviso LLC, одного из наиболее крупных посредников между звукоза-

писывающими компаниями и телеком-операторами. В 2004-м японс-

кий телеком For-side.com Co. приобрел двух более мелких конкурентов

Moviso. По мере роста рынка рингтонов журнал «Billboard» совместно с

консалтинговой компанией Consect LLC начал публиковать чарты про-

даж мелодий для мобильных телефонов.

Рост популярности рингтонов во многом происходит благодаря

производителям телефонов. Все модели последних поколений без ис-

ключения полноценно поддерживают MP3-формат. Среди западных

контент-провайдеров появилось новое название, обозначающее MP3-

мелодию для мобильного телефона – мастертон.

Растущий рынок рингтонов сталкивается с рядом проблем. Одна из

них – согласование интересов сторон при заключении контрактов на

превращение песни в рингтон. Например, чуть не полгода шли перего-

воры о хите Yeah! звезды хип-хопа Usher. Причиной стали разногласия

компании T-Mobile USA Inc. с агентом, представлявшим одного из семи

авторов. Только в августе 2004 года, когда песня уже покинула чарты, компания уступила, и Yeah! вышла на рынок. При продажах 40 тыс. ко-

пий в неделю этот рингтон мгновенно стал бестселлером, однако из-за

продолжительной задержки все участвовавшие в переговорах стороны

потеряли миллионы долларов неполученного дохода.

Другая проблема – пиратство. По данным исследовательской ком-

пании Forrester Research, из сотен сайтов, предлагающих пользователям

рингтоны, очень немногие заключают соглашения со звукозаписываю-

щими компаниями. Скачивание в течение года неограниченного коли-