alexey - Dolgin.indb

psaN

скачивание по

покупка карты Napster

бесплатный доступ к on-line му-

выбору (a

´ la carte) Card (ее реализаци-

зыкальному журналу, студийное

ей занимались 14000

исполнение, передача музыки на

ретейлеров)

плеер

y

Tрек-стриминг,

Месячная подписка с до- Доступ к музыке с любого

персонифициро-

полнительной оплатой

компьютера

ванный стриминг

записи музыки на CD

Rhapsod

h

Tрек-стриминг,

Единовременный пла-

Передача музыки на плейер, запись

персонифициро-

теж за клиентское ПО

персональных CD-дисков с интере-

ванный стриминг, Musicmatch Jukebox

сующими клиента композициями

sicMatc

скачивание по

Plus, впоследствии

и в нужном ему порядке, рекомен-

Mu

выбору (a

´ la carte) опла та каждой песни

дации новой музыки в зависимости

от предпочтений пользователя

Tрек-стриминг,

Предоплата за скачи-

Передача музыки на плейер, ново-

OD2

скачивание по

вание и

сти и специальные видеоматериа-

выбору

стриминг (оценивают-

лы об артистах

(a

´ la carte)

ся по разным тари-

фам), плата за каждую

песню, подписка

476

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

6. Ценообразование и цена в музыкальной

индустрии

Информация о величине отдельных составляющих добавленной

стоимости в конечной цене продукта распылена по разным источни-

кам, часто противоречива и не носит систематического характера. Это

отчасти связано с тем, что судьбы альбомов не похожи друг на друга.

Тем не менее некоторые ценовые характеристики возможно выявить, разумеется, с поправкой на масштаб производства.

Бюджет альбома включает следующие статьи расходов: оплата ус-

луг продюсера, аренда студии, аранжировка, гонорары автору текста и

музыки, оплата саунд-продюсера.

Включаются еще такие позиции, как оплата технического персона-

ла, приобретение расходных материалов и т.д.

С. Альбини в статье «Контракт твоей мечты»46 приводит следую-

щие данные:

Бюджет записи

150 000

Аванс продюсеру

50 000

Оплата студии

52 500

Барабаны, комбики, микрофоны,

3 000

звукорежиссер

Магнитная лента

8 000

Аренда оборудования

5 000

Погрузка и транспортировка

5 000

Размещение на время записи

10 000

Обслуживание

3 000

Мастеринг

10 000

Разные расходы

2 000

46 Альбини С. Контракт твоей мечты // Maximum Rock’n’Roll. 1993. № 133. [on-line]

[cited Oct. 5, 2004]. Available from URL: .

477

ПРИЛОЖЕНИЯ

6.1. Производственная часть стоимости CD

При производстве CD-дисков у различных компаний47 для разных

тиражей цены могут быть чуть больше или чуть меньше. Как видно из

приведенных ниже таблиц, при сколько-нибудь заметном тираже про-

изводство компакт-дисков может вписаться в сумму 50 центов.

С учетом звукозаписи себестоимость CD составляет менее доллара.

При этом она сильно зависит от тиража, а тот в свою очередь – от бюд-

жета промоушна.

Тираж

Издержки

Характер затрат

250 000

на 1 CD

УСЛОВНО

ЗВУКОЗАПИСЬ

100 000

0,40

ПОСТОЯННЫЕ

Оплата студии

52 500

0,21

Барабаны, усилители, микрофоны,

3 000

0,01

звукорежиссер

Магнитная лента

8 000

0,03

Аренда оборудования

5 000

0,02

Погрузка и транспортировка

5 000

0,02

Жилье на время записи

10 000

0,04

Обслуживание

3 000

0,01

Изготовление мастер-диска

10 000

0,04

Разные расходы

6 500

0,01

ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ЗАТРАТЫ*

(изготовление матриц с мастер-диска,

ПЕРЕМЕННЫЕ

550 000

2,20

тиражирование, декорация, упаковка,

полиграфия)

Итого

650

000

2,60

*Цены приведены в долларах США.

Источник: Стив Альбини 48 .

47 См., например: [on-line] ,

com/cd_replication.html> [cited Jun. 5, 2005].

48 Альбини С. Контракт твоей мечты.

478

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Примеры расценок на производство CD, $

Тип

Производитель

Тираж

продукта

+

0

0

0

0

0

0

0

000

000

50

000

000

000

1

2

25

5

75

0

0

1

20 0

5

000001

000002

CD с полноцвет- Sun Plastics

ной печатью

and Dynamic LP

0,96 0,91

-

0,86 0,81 0,76 0,71

-

-

-

-

Stereo Record

Pressing Co

CD с полноцвет- Digital Quali-

ной печатью

ty 3 Manufactur-

-

0,40 0,38

- 0,35

-

0,31 0,25 0,21 0,17 договор

ing, Inc

CD с полноцветной Digital Quality 3

печатью + упаков-

Manufacturing, Inc

ка в jewel-box, цел-

-

0,98 0,90

- 0,70

- 0,63 0,53 0,44

-

-

лофанирование,