alexey - Dolgin.indb

тывает от $0,05 до $0,10 за песню. При объеме порядка 500 000 скачива-

ний в неделю это дает $25 млн годовой выручки, что совсем немного в

сравнении с общей выручкой компании в $6 млрд.

52 Некоторые платные музыкальные сервисы обслуживают только запросы с тер-

ритории США.

53 В феврале 2005 г. московское представительство IFPI подало в прокуратуру заявле-

ние о нарушении авторских прав владельцами сайта www.allofmp3.com, предлага-

ющего для скачивания за плату 2 цента за 1 МБ большое количество музыкальных

композиций в различных цифровых форматах (MP3, OGG, WMA и др.). Провер-

ка показала, что владелец Allofmp3.com не имеет полномочий от правообладате-

лей. Тем не менее из-за пробелов в российском законодательстве в возбуждении

уголовного дела было отказано за отсутствием состава преступления. Владельцы

сайта утверждают, что действуют по лицензии РОМС, в то же время на самом сайте

висит заявление, что они не считают себя связанными зарубежным законодатель-

ством. Поэтому представители западных лейблов и международных организаций

по защите прав музыкальных издателей утверждают, что лицензия Allofmp3.com недействительна и что деятельность этого сайта незаконна. Блокирование сервиса

www.allofmp3.com стало одним из условий вступления России в ВТО.

54 По материалам: Wolf Ch. R. Surprise! Th

e Price is Right.

55 www.apple.com/itunes.

482

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

6.3. Ценовой тренд56

Когда компакт-диски только появились, их розничная цена в сред-

нем составляла $21,50 (в США), к 2001 году она снизилась на треть, со-

ставив $14,64. С 1983 по 1990 год цены неуклонно уменьшались, потом

незначительно подросли, а к 1996 году достигли минимального уровня

по сравнению с 1990 годом. С 1997 до 2001 год цены шли вверх со сред-

ним темпом 2,8% в год (см. график внизу).

За период с 1983 по 2001 год индекс потребительских цен (отно-

сительный рост стоимости потребительской корзины) в США вырос

на 77,8%. Если бы цены на CD держались вровень с инфляцией, то

компакт-диск стоил бы в 2001 году $38,23 вместо $14,64. С поправкой

на инфляцию цена CD снизилась более чем на 60%.

Кумулятивное изменение индекса потребительских цен, реальных и номиналь-

ных цен на CD

В то же время количество мелодий, которые в среднем записывают

на один компакт-диск, увеличилось с 9,9 в 1983 году до 14,6 в 2001-м.

При этом средняя продолжительность звучания выросла с 41,6 минуты

до 55, то есть на 32%. Таким образом, в 1983 году минута музыки на CD

стоила 51,7 цента, а к 2001 году ее цена упала до 15 центов (в ценах 1983

года).

В тот же период стоимость посещения концерта популярной музы-

ки, наоборот, возросла: с $14,79 в 1985 году до $39,34 в 2001-м.

56 По материалам: Wechsler A.R., Schink G.R. CDs: A Better Value than Ever // LECG

Inc., May 21, 2002. [on-line] [cited Jul. 25, 2005]. Available from URL:

azoz.com/riaa/pr/CDValueStudy2002.pdf>.

483

ПРИЛОЖЕНИЯ

Индекс потребительских цен и изменение цен на CD и билеты на концерты

в 1985-2001 гг.

Цены на другие развлекательные мероприятия с музыкальным со-

провождением (кино, театр, спортивные события) выросли с 1983 по

2001 год на 142,4%.

6.4. Издержки потребителя на получение музыки по

различным каналам

В данном разделе приводятся результаты мониторинга57, выявивше-

го совокупные издержки жителя Москвы на приобретение музыкальных

записей различными способами. К издержкам отнесли как денежные

суммы, потраченные непосредственно на покупку музыки, так и наклад-

ные расходы (например проезд), а также временные затраты на шопинг.

Каналы приобретения музыкальных записей:

1. Пиринговые сети. На поиск и скачивание интересующей мелодии

в пиринговой сети пользователь тратит менее 15 минут (в сред-

нем 14,0 минут) и менее четверти доллара ($0,24).

2. Рынки(«Горбушка», Митинский рынок). Оба рынка расположе-

ны вдалеке от центра города, дорога до них занимает час-полто-

ра. Поиск нужной музыки длится около получаса. Суммарные за-

траты времени могут достигать 3,5 часов. Стоимость проезда туда

и обратно около 55 руб. Цена дисков от 80 до 200 руб. Большой

выбор записей. Присутствуют как лицензионные, так и пиратские

диски. Средняя стоимость диска –100-120 руб.

57 Исследование проводилось фондом «Прагматика культуры» в декабре 2004 г.

484

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

3. Специализированные музыкальные магазины(«Союз», «Пур-

пурный легион»). Магазины расположены в центре Москвы, поэ-

тому дорога в одну сторону занимает до 1 часа. На выбор и покуп-