alexey - Dolgin.indb

полиграфия

Источник: сайты компаний-производителей.

В России самые низкие цены предлагает фирма CDmax (www.

cdmax.ru). (В стоимость включено изготовление матрицы, тиражиро-

вание, этикетка на диске, упаковка jewel-box (в пластмассовой короб-

ке – у этой фирмы она стоит 20 центов), полиграфия (вкладыш для ли-

цевой и оборотной стороны коробки).)

Тираж

1000

2000

3000

5000

10 000

20 000

Цена

0,43

0,38

0,35

0,30

0,28

0,26

Помимо затрат на звукозапись и тиражирование лейблы относят к

себестоимости съемку видеоклипов, вывод продукта на телевидение и

в радиоэфир, рекламу в прессе, постеры, стикеры, промо-сэмплы, со-

здание веб-сайта, сопровождение туров и проч. По утверждениям ры-

ночных участников, «произвести и распространить CD стоит $2, но

маркетинговые затраты могут достигать от $3 (за хитовый CD) до $10 и

выше (за провальные проекты)»49.

49 Philips Ch. Record Label Chorus: High Risk, Low Margin // Los Angeles Times, May 31, 2001.

479

ПРИЛОЖЕНИЯ

Составляющие затрат на один CD-альбом

Сумма,

Сумма,

Доля, %

Доля, %

доллары

евро

Розничная цена

Розничная цена

14,64

100

13-24,5

100

альбома на CD:

альбома на CD:

Розничная

2,93

20

Розничная маржа

2-2,5

10-15

маржа

Налоги

3,5

14-27

Оптовая цена:

11,71

80,00

Оптовая цена :

7,5-18,5

58-75

Маржа

Доход

0,44

3,00

2,5-4

16-19

рекорд-компании

Чистая цена,

Чистая цена,

11,27

77,00

5-14,5

38-59

цена нетто:

цена нетто:

Запись

2,25

9-17

Производство и

Производство

0,25-5

2-20

2,34

16,00

дистрибьюция

Тиражирова-

1

4-8

ние CD

Роялти артистов

1,76

12,00

Роялти артис-

Роялти за

там/

производ ство и

1,25

5-10

0,73

5,00

правообладате-

дистрибьюцию

лям

дисков

Маркетинг

2,34

16,00

Маркетинг 0,25-5

2-20

Операционный

1,76

12,00

доход

Накладные

2,34

16,00

расходы

Данные таблицы взяты из разных источников50

Суммы, встречающиеся в различных источниках, сильно расхо-

дятся друг с другом. В частности, стоимость видеоклипа колеблется от

$30 000 до 150 000.

50 Источники: левая таблица — Wolf Ch. R. Surprise! Th e Price is Right // Needham &

Company, 16 July 2003.[on-line] [cited Dec. 23, 2004]. Available from URL:

www.needhamco.com/Research/Documents/20030716_Wolf_Bytes_39.pdf>; правая

таблица — Peitz M., Waelbroeck P. An Economist’s Guide To Digital Music.

480

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Список самых дорогих видеоклипов51:

• Michael Jackson, Scream – $7 000 000;

• Puff Daddy, Victory – $2 700 000;

• Mariah Carey, Heartbreaker – $2 500 000;

• Busta Rhymes, What's It Gonna Be – $2 400 000;

• Back Street Boys, Larger Th

an Life – $2 100 000;

• Will Smith, Miami – $2 000 000;

• Missy Elliott, She's A Bitch – $2 000 000;

• N Sync, Pop – $1 800 000;

• TLC, Unpretty – $1 600 000;

• Guns'N'Roses, November Rain – $1 500 000.

К цене компакт-диска прибавляется роялти авторам, доход лейбла, маржа ретейлера и налоги.

6.2. Розничная цена музыки на CD и в on-line

Цены на музыкальную продукцию в американских и европейских

интернет-магазинах выявлялись мониторингом. В американских мага-

зинах диски (в частности, с записью альбома Мадонны American Life или Бритни Спирс Baby One More Time) продаются по цене $13,5-15,5, в

немецких – $12-19 (в пересчете с евро), в британских – $25 (в пересчете

51 Михайлов В. Музыкальная карьера: Противная, мерзкая и холодная – правда о

контрактах в рекорд-индустрии.

481

ПРИЛОЖЕНИЯ

с фунтов стерлингов). CD с синглами мало распространены, их цена в

британских магазинах от $3,5 до 7,5 (в пересчете с фунтов стерлингов).

Цена песни при скачивании с зарубежных легальных on-line му-

зыкальных сервисов составляет $0,99 (iTunes, Napster, Buymusic.com, Connect.com)52. В российском интернете платные музыкальные сер-

висы предлагают песни от $0,10 за штуку. Некоторые из них, напри-

мер www.mp3search.ru, ориентированы на зарубежных потребителей.

Какая-либо информация о легальности предлагаемого контента не

предоставляется53.

6.2.1. Экономические показатели on-line магазина54

Из $0,99, получаемых магазином iTunes Music Store55 за сингл, ре-

корд-компании перечисляется около $0,65. Из оставшейся выручки

магазин оплачивает интернет-канал и сервис приема платежей кредит-

ными картами. Процессинговые компании взимают $0,25 за каждую

транзакцию плюс еще 2-3% от оплачиваемой суммы (Apple пользует-

ся скидками карточных компаний). Синглы в среднем приобретают по

5-6 штук за одну транзакцию, и Apple в целях экономии объединяет

их в одну. Таким образом, большую часть доли on-line магазина ($0,35) съедают издержки на дистрибьюцию музыки. Вероятно, Apple зараба-