alexey - Dolgin.indb

записей должен продать самое меньшее 2 экземпляра диска в год, чтобы

поскольку симфонии Бетховена являются общественным достоянием, а записи

выполнены ее собственным симфоническим оркестром.

214 О предпринимательской деятельности звезд см. приложение 1, параграф 4.4.4.

215 Anderson Ch. Th

e Long Tail. [on-line] December 14, 2004. [cited Nov. 29, 2005].

Available from URL: .

418

ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА

вообще имело смысл его выставлять – такова арендная ставка в пере-

счете на габариты диска. То же самое для DVD, видеоигр, книжных ма-

газинов и газетных киосков»216. Из-за географической разреженности

аудитории множество произведений с суммарно высоким спросом не

в состоянии осилить этот барьер. Например, анимационный фильм

«Троица из Белльвиля», номинированный на Оскар в 2003 году и по-

лучивший 16 призов на других фестивалях, попал в прокат только в

шести кинотеатрах США. Опирающаяся на хиты экономика, домини-

рующая в настоящее время, приводит к тому, что не хватает места и

каналов вещания, чтобы донести все до всех – таков исходный посыл

описываемой концепции.

Иллюстрация «длинного хвоста»217

По мнению Андерсона, решить данную проблему позволят неогра-

ниченные по размеру дигитальные вместилища, коими становятся он-

лайновые службы, для которых размещение ассортимента не сопря-

жено с дополнительными издержками и которые способны работать

с рассеянной аудиторией. Музыкальный сервис Rhapsody, например, предлагает в 19 раз больше наименований, чем Wal-Mart с его без мало-

го сорока тысячами позиций. В хвостовой отсек попадает спрос имен-

но на малоизвестные мелодии. За пределами 40 000 топовых наиме-

нований магазины типа Wal-Mart показывают нулевой спрос (просто

потому, что не выставляют то, что не продастся в сотне тысяч экзем-

пляров). В онлайн-магазинах, которые имеют «капающие» продажи, ситуация иная218. На них-то и делается ставка. На «длинном хвосте», полагает Андерсон, можно найти абсолютно все: старый каталог, забы-

216 Anderson Ch. Th

e Long Tail.

217 Источник: статья К. Андерсона (Anderson Ch. Th e Long Tail).

218 Четверть книжных продаж Amazon составляют книги, не входящие в лист 130 000

топовых наименований (Anderson Ch. Th

e Long Tail).

419

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

тые, но еще кем-то любимые мелодии и т.п. Там, конечно, много всяко-

го мусора, благодушно замечает автор, но не больше, чем прячется на

радио между хитами. Действительно ли на «хвосте» можно будет найти

все, чего душа пожелает, или Андерсон излишне оптимистичен?

Автор очарован идеей «длинного хвоста», но, кажется, недооцени-

вает один очень важный аспект – ограниченность временного ресур-

са, отпущенного на потребление (хотя вскользь он этого касается). Как

будто нет издержек потребительского выбора и тестирования и как буд-

то снятие входных барьеров на публикацию одновременно не оборачи-

вается их возрастанием в навигации. Вот к чему он клонит: вместо того

чтобы исследовать спрос по нехитовым произведениям, легче «просто

взять и выпустить диск (надо полагать, какой у кого получится. – А. Д.)

<���…> Издатели компьютерных игр могут выпускать игры как 99-центо-

вые скачиваемые файлы через три года после их первого выпуска – без

поддержки, гарантий и упаковки (это уже явный перебор. – А. Д.) <���…> То же самое можно приложить и к музыкальной индустрии. Она долж-

на получать права на выпуск всего и как можно быстрее – бездумно, на

автомате, в индустриальном масштабе (курсив мой. – А. Д.)»219.

Если воплотить идею Андерсона, то в реальности она выльет-

ся в следующее. Подавляющее большинство из здравствующих homo sapiens арендует персональные ячейки памяти для множества оциф-

рованных проявлений своей личности. В результате бескрайнее про-

странство репрезентации будет заполнено, к примеру, подростковой

лирикой, детскими рисунками и фотографиями, а также снимками

представляющих интерес пожитков и вообще всем, что душа пожелает.

Все это творческое микропроизводство будет терпеливо ждать своего

звездного часа, пока не найдутся ценители, возжелавше пожертвовать

небольшую монетку.

Налицо впадение в крайность, где никакая коллаборативная филь-

трация не спасет. Хотя Андерсон на нее уповает, причем, похоже, в вер-

сии Amazon. Но, вероятно, исследователь не берет в расчет того, что

тестирование в рамках фильтрации неизбежно связано с издержками