Том Джелтен: Бакарди и долгая битва за Кубу

большей части на местный рынок. Еще один вопрос состоял в том, стоит ли компании

прилагать особые усилия, чтобы вернуть себе собственность на Кубе, в том числе

винокурню, цех по розливу и склад для выдержки рома в Сантьяго. В целом руководство

компании соглашалось с тем, что лучше будет выстроить новый завод с нуля. Они видели,

как устроен цех по розливу «Гавана-Клуб», в документальном клубе компании «Би-Би-

Си», и заключили, что то, что им показали, безнадежно устарело. Если старый завод в

Сантьяго был в подобном состоянии, переоборудовать его было, пожалуй, бессмысленно.

Другая сторона интересов Бакарди на Кубе была исключительно сентиментальной.

В 2003 году компания потратила восемь миллионов долларов на туристский центр в

Пуэрто-Рико, где история Бакарди на Кубе рассказывалась очень подробно и была

проиллюстрирована воссозданными интерьерами винокурни в Сантьяго, конторы на

улице Агилера, бара для сотрудников в здании «Бакарди» в Гаване, отделанного в стиле

«ар-деко». В основном созданием центра заведовал Пепин Аргамасилья, сына Хосе

Аргамасильи, начальника отдела связей с общественностью в Сантьяго, и его супруги

Зенаиды Бакарди, внучки Эмилио Бакарди. Возглавив компанию в 2005 году, Факундо

Бакарди стал всячески поддерживать подобные мероприятия, подчеркивавшие историю

фирмы, и даже создал фонд для их финансирования. Одним из первых проектов фонда

было финансирование роскошного подарочного издания истории «Бакарди»; книгу

подготовили Аргамасилья и его кузина Мари Айксала, и она была выпущена

ограниченным тиражом, в основном для родственников.

Промышленные аналитики оценивали инвестиции компании в освещение своей

истории по-разному. Одни видели в этом действенный способ обеспечивать узнаваемость

брендов и укреплять корпоративный дух, а другие считали пустой тратой средств,

которую никогда бы не одобрило руководство любого открытого акционерного общества.

Том Прико, аналитик, который долго следил за развитием «Бакарди», облил музейный

проект компании презрением и сказал журналисту из «Майами Геральд», что подобные

проекты – это «памятники тщеславию».

Отчаянная решимость компании оспорить право «Перно Рикар» использовать

торговую марку «Гавана-Клуб» отчасти коренилась в интересе к Кубе после Кастро и

озабоченности тем, кто получит выгоду от продажи кубинского рома в США. Однако

кампания также отражала и личные пристрастия Бакарди. Том Прико был весьма

заинтригован, когда руководство «Бакарди» в августе 2006 года выпустила собственный

ром «Гавана-Клуб» - видимо, он был изготовлен по рецепту, который фирма получила от

семьи Аречабала одновременно с покупкой прав на торговую марку. «Следить за этой

компанией – все равно что смотреть длинный телесериал, - заметил тогда Прико. – Так

ведет себя только «Бакарди». Это культура мачо, очень латиноамериканская, очень

эмоциональная».

* * *

Весной 2007 года апелляционный суд в Испании отклонил претензию «Бакарди» на

то, что она владеет торговой маркой «Гавана-Клуб» в этой стране, и таким образом бренд

остался в руках «Перно Рикар» и ее кубинского государственного партнера. Решение

означало, что французско-кубинское совместное предприятие, в сущности, вольно

продавать свой ром «Гавана-Клуб» по всей Европе без вмешательства «Бакарди». С

другой стороны, США были признанной территорией «Бакарди» - если не считать отмены

прежних решений, которые отбирали права на «Гавана-Клуб» у «Перно Рикар» и

«КубаРон». Остался без ответа вопрос о том, кто в конце концов одержит верх на Кубе –

самой важной в этом отношении стране. В этом вопросе заключалась тайна будущего

Кубы.

Альянс между кубинским правительством и «Перно Рикар», казалось, был по-

прежнему прочным, однако сказать, изменится ли это в эпоху после Кастро или нет, никто

не мог. Все зависело от того, на сколько режим Кастро переживет самого Фиделя и как он

видоизменится. Смогут ли технократы и управленцы, отвечающие за экономическую

деятельность на Кубе, сохранить свои посты и после того, как Кастро не станет, и чьи

интересы они будут отстаивать? Получат ли зарубежные фирмы, тесно сотрудничавшие с

кубинскими властями, награду за свою роль или будут сочтены пособниками

недемократического режима? Совместное с тоталитарным кубинским государством