Smart Reading - Ключевые идеи книги - Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Оценочные категории субъективны, поэтому стоит подвергнуть их тщательной проверке. Чтобы поверить в оценку, мы не можем слепо довериться автору текста – нам нужно прийти к этому выводу самостоятельно. Безосновательные оценки создают нехорошее впечатление: автор пустословит, он поленился подробно изучить предмет и его знаний недостаточно.

«Успешный музыкант» – абстрактная характеристика, не вызывает никакого отклика и доверия.

«Невероятно успешный музыкант» – еще более неубедительный пример абстракции с усилителем оценки. Согласитесь, такое чувство, что нас просто очень сильно хотят убедить.

А вот так в успешность верится как-то само собой, хотя мы и не употребили ни одного эпитета: «Его альбом год держался в чарте топ-5 на iTunes, а последний клип собрал на YouTube 5 миллионов просмотров».

Самостоятельно сделанный вывод наиболее ценен, потому что больше всего мы доверяем самим себе.

Штампы в тексте легко узнать по флеру официоза, которым они окружены. Штампы любят в журналах, рекламе, официальных текстах. Все, что можно выразить без штампа двумя словами, со штампом превратится в три-четыре. На смысл их присутствие не повлияет, а нагромождения в тексте прибавит.

Штампы бывают:

♦ Газетные.Используются журналистами для того, чтобы сделать неубедительный текст «профессиональным», но на деле получается словесный нафталин.

♦ Бытовые.Закрепились в нас на такой глубине, что мы не обращаем на них внимания в устной речи и по инерции переносим в текст. Они кажутся нам естественными, поэтому вычислить их трудно.

♦ Корпоративные.Встречаются в сфере продвижения – сайт компании, печатная и интернет-реклама. Такие штампы заставляют текст, компанию и ее услугу терять свое неповторимое лицо.

♦ Временные.Используются, чтобы обратить дополнительное внимание на злободневность мысли. Стоят в начале предложения и сообщают о том, что действие происходит в настоящем времени. Но время и так по умолчанию настоящее. Подчеркивая это, мы снова засоряем текст.

♦ Канцелярские.Пришли к нам из бюрократического сухого и скрытного языка. Нивелируют неприятную правду, подменяют заботу формализмом, давят на читателя мнимым авторитетом.

Если вы недостаточно компетентны, не уверены в термине или его наличие неоправданно – вычеркивайте и пишите проще, иначе есть риск выглядеть нелепо.

Определитесь с аудиторией. Для обывателя всю заумь нужно перевести в простые формулировки. В любом случае простой текст о сложном явлении принесет пользу большему количеству людей.

Непрофессиональным авторам, чиновникам, рекламщикам часто не хочется говорить о чем-то неприятном – понятии, данности, событии. Для этого существуют эвфемизмы, способные превратить многие прямые выражения в завуалированную муть. Вроде не врут, но и правда какая-то неуловимая получается.

Такой текст демонстрирует неуважение к читателю – то ли он дурак, то ли не заслуживает знать правду, то ли автор его боится. Будьте честны с читателем. Такой подход подкупает. Делать проблему обтекаемой – легко, говорить правду – сложно. А еще сложнее определить уместность правды.

Сильный текст должен помочь читателю живо и легко вообразить действие, описанное в нем. Чем больше в тексте действия, тем активнее и лучше текст. Действие – это глагол. Не подменяйте и не прячьте его за формами, от него же образованными.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.