Евгений Пруссаков - Парнерский маркетинг для «чайников». Ответы на вопросы, которые у вас обязательно возникнут

SEM(Search Engine Marketing) – поисковый маркетинг – маркетинговая деятельность, связанная с исследованием, добавлением и позиционированием сайта в выдаче поисковых систем с целью повышения его видимости в этих системах. Повышение достигается путем улучшения показателей ранжирования сайта в органической выдаче, использования контекстной рекламы (PPC) либо комбинирования этих и других альтернативных подходов (например, SEO).

SEMPO(Search Engine Marketing Professional Organization) – организация профессионалов поискового маркетинга – некоммерческая организация, созданная для популяризации поискового маркетинга и его ценности среди населения, а также ведения образовательной деятельности.

SEO(Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация – действия по изменению сайта, направленные на повышение его позиций в результатах выдачи основных поисковых систем.

SEP(Search Engine Positioning) – поисковое позиционирование – действия, направленные на получение наивысшей позиции в органической (естественной) выдаче основных поисковых систем.

SERP(Search Engine Results Page) – страница результатов поиска – страница, отображаемая поисковой системой пользователю после ввода запроса.

SID(Shopper ID) – ID покупателя – параметр, который партнеры могут добавить в свои ссылки, для того чтобы отслеживать переходы, по каким партнерским ссылкам заканчиваются продажами или лидами. Отслеживание на базе SID было изначально изобретено в Commission Junction (подробнее: http://www.cj.com/downloads/smartrewards.pdf), но сейчас используется практически каждой крупной партнерской сетью и независимыми программами. Сокращение иногда расшифровывается как ID сессии (Session ID). Думаю, пришло время расширить определение и использовать универсальное название SubID , включающее в себя SID от CJ, DP от DirectTrack, U1 от LinkShare, SUB от MyAffiliateProgram, MID от Performics, AFFTRACK от ShareASale и другие URL-параметры, выполняющие аналогичную функцию.

SMB(Small and Medium-Sized Businesses) – компании малого и среднего размера – данное сокращение используется наряду с SME (Small and Medium-Sized Enterprises). В Европейском Союзе компании с количеством сотрудников менее 50 человек приравниваются к «малым», в то время как фирмы с численностью персонала менее 250 человек считаются «средними» (прим.: в России к «малым» относятся компании с персоналом до 100 человек, а к «средним» – с не более чем 250 сотрудниками). В США, в свою очередь, «малыми» называют компании с менее чем 100 сотрудниками, а средними – с менее чем 500. Интересно, что более 90 % всех компаний в Америке подпадают под описание «малого бизнеса».

SSI(Server Side Includes) – включения на стороне сервера – значение переменной (например, «дата последнего обновления» страницы), которое сервер может вставить в HTML, перед тем как отправить его пользователю, просматривающему сайт.

SWOT(SWOT Analysis) – SWOT-анализ – инструмент стратегического планирования, направленный на выявление сильных и слабых сторон, возможностей и угроз объекта изучения с целью разработки плана действий на основании собранных данных. SWOT-анализ идеально подходит для оценки любого маркетингового или управленческого проекта, в том числе партнерских программ. SWOT-матрица состоит из четырех квадратов, каждый из которых помогает проводящему анализ определить, где объект изучения находится сейчас, куда ему следует двигаться и как этого добиться.

TOS(Terms Of Service) – пользовательское соглашение – правила и условия, которые необходимо принять и которых следует придерживаться для использования сервиса. В контексте партнерского маркетинга под пользовательским соглашением часто понимают условия партнерской программы или соглашение об использовании партнерской сети.

UBE(Unsolicited Bulk Email) – нежелательные массовые рассылки – е-mail-письма, отправляемые многим получателям одновременно, с одинаковым содержанием и без предварительного получения согласия на их отправку. Если коротко, то UBE – это спам. Для того чтобы письмо было классифицировано как спам, оно должно быть одновременно нежелательным и массовым. Партнерам следует быть очень внимательными при составлении писем, чтобы не быть обвиненными в отправке UBE.

UGC(User-Generated Content) – пользовательский контент – различные виды медийного контента, создаваемые на сайте силами пользователей. Также встречаются определения CGM (Consumer Generated Media) – генерируемые потребителями медиа и UCC (User-Created Content) – созданный пользователями контент.

URL(Uniform Resource Locator) – единый указатель ресурсов – глобальный адрес ресурса Интернета в вебе (например, http://www.amnavivator.com).