Владислав Вавилов - Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Смешные примеры

Скажу то, что многие знают. Если рядом с вашим салоном красоты магазин, то ушлые директора предлагают суперэкономную идею – делаем флаер напополам. И вам, и нам выгодно. Одна сторона – наша, а другая – ваша. Бюджет – 50 на 50. Обычно выглядит это убийственно или смешно. Видел флаера «автомойка+салон красоты», «пивная+салон красоты», «мини-маркет+салон красоты», ах да, и «магазин для животных и салон красоты».

Данные попытки экономии редко приносят ощутимый результат.

Только потеря денег и имиджа салона красоты.

Затея с совместными рекламными акциями в плане флаеров мировая, но часто проваливается. Если у вас были успешные совместные акции с партнерами на один флаер – делитесь опытом.

Макет любой рекламной акции или кампании должен содержать четкий месседж (сообщение). Он должен мотивировать вашего потенциального клиента что-то делать: посещать услуги салона красоты, покупать линии домашнего ухода, приводить друзей.

Памятка.Дорогие друзья! Хватит проводить акции «Приведи друга и получи скидку 10 %». Друзья, которых приводят и на них зарабатывают, чувствуют себя обманутыми. Мол, на нас заработали. Гораздо эффективнее будет следующая схема – приведи друга, и вы оба получите по 10 % скидки. И будет мир, дружба и жвачка:)

Сразу хочу отметить, что макет флаера для акции и макет информационного флаера, который должен быть у вас на рецепции, – это разные макеты. Ведь у них разное назначение.

Очень часто вы создаете макет для акций в салоне красоты. Летняя акция, зимняя, весенняя, подарок на 8 Марта, подарок на 1 Мая и т. д.

Помните! «Простота – залог восприятия»

Первый вопрос, который вы должны себе задать перед тем, как создавать макеты и печатать флаера, – частота проведения акций в салоне красоты. Важно, чтобы рецепция не напоминала полиграфию с кучей разноцветных флаеров.

Как я уже говорил выше, обычно акций не должно быть слишком много. А то все могут просто запутаться, что делать с этими ногтями или руками. Акция должна быть простая, понятная и привлекательная для клиента.

Что касается макета флаера для проведения акции в салоне красоты, то он должен быть следующим.

Это еврофлаер. Либо флаер квадратной формы. У флаера есть две стороны: лицевая и обратная.

На лицевой стороне должна быть следующая информация:

• вверху лого салона красоты;

• по центру название акции и краткое описание;

• внизу телефон и адрес.

Этого будет достаточно.

На обратной стороне:

• карта расположения салона красоты;

• дополнительная информация (более детально об акции, если это необходимо);

• адрес, веб-сайт и, возможно, ссылки на соцсети, что-то типа «лайкать» нас можно вот тут:);

• можно, разместить фото салона красоты, при условии, что есть место и фото уместно в контексте всего макета и акции. А то бывает – акция о маникюре, а фото парикмахерского зала.

Помните!

Мысль, выражаемая флаером, должна быть легкой и доступной, восприниматься даже мимолетным взглядом.

Памятка!

У каждой акции должен быть срок действия. Это обычно подстегивает людей принимать решения быстрее. Пример – акция длится 10 дней – с 10.10 по 20.10.

Акции длительностью в месяц неинтересны, хотя бывают и исключения.

Важно!

Если вы хотите разместить фото салона красоты, размещайте фото вашего салона с видом внутри. Не пожалейте денег на качественные фото. Делайте раз в год фотосессию самого салона и мастеров.

А то бывает – на флаере или в интернете размещают фото столетней давности. И салон совсем не похож сам на себя, и мастера уже другие работают.

Следующий важный момент – на фото, которое вы размещаете в рекламной продукции, должны присутствовать люди. Когда я вижу фото на флаере, где стоят пустые кресла, возникает один вопрос – вы что, кресла продаете?

На фото должны быть клиенты с довольными лицами, которых обслуживают мастера.

А то бывает фото сделанное «из-за угла». Испуганные мастера и клиенты в грязных сапогах. А качество фото – ощущение, что из 1980-х. Такого быть не должно.

Красивые фото, грамотно выставленный свет, плюс фотографы обработают фото – и получается конфетка, а не салон красоты.

Смотришь на такое фото – и сразу хочется посетить салон красоты, и рука тянется набрать номер. Без красивых фото рука тянется к мусорнику, чтобы выбросить некрасивый флаер.