Владислав Вавилов - Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Информационный флаер может быть двухсторонний или четырехсторонний (раскладной). Все зависит от бюджета и пожеланий владельца салона красоты, я же всегда говорю, что все зависит от уровня салона красоты. И снова повторяю, уважаемые директора и владельцы элитных салонов красоты, экономить на печати информационного флаера нельзя. А для вас, владельцы салонов красоты среднего и эконом-формата, тоже напоминаю: печатать инфофлаера на слишком дорогой бумаге не стоит, это – выброшенные на ветер деньги. Буклеты вашего салона красоты должны соответствовать его уровню.

Что должно быть на информационном флаере:

• максимально сжатая информация об услугах салона красоты, попросту говоря, описать все кабинеты с фотографиями (фото только с довольными клиентами, вы уже знаете это правило);

• пару приятных предложений о работе салона;

• указать, в чем конкурентное преимущество вашего салона красоты (если нет преимуществ, их придется придумать);

• на первой странице все так же, как и на акционном флаере, – логотип салона красоты и его фото, красивое, не с улицы;

• на разворотах – фото кабинетов и описание основных услуг, если есть место, можете указать косметику, с которой работаете, но это по желанию (а то вы ее бесплатно рекламируете);

• на последней странице снова указываете карту, там уже можно разместить ваше любимое фото салона красоты (вид с улицы), только попросите, чтобы фотограф его хорошенько обработал, но так, чтобы можно было узнать;

• информация – где находится салон, возможно, какими видами транспорта можно добраться, сайт, телефон, соцсети.

Важно!

Никогда не пишите на флаере «Мы – лучший салон красоты в городе». Это выглядит дешево и субъективно.

Пишите «Мы – лучший салон красоты в городе по мнению наших клиентов». Это будет вызывать доверие.

В некоторых салонах красоты очень скептически относятся к флаерам и подобной рекламной продукции. Мол, «не работают они. Я напечатала десять тысяч штук, раздали, и одного звонка». У меня будет очень серьезная к вам просьба: сделайте макет своего флаера и вышлите мне его на почту. А после будем делать выводы вместе.

Очень часто флаера не работают потому, что на них может быть размещена абсолютно глупая информация. И виноват в данном случает не канал рекламы (флаера), а создатели макета и люди, которые их раздают.

Смешной пример

Один салон красоты напечатал пятьдесят тысяч флаеров. На флаере была изображена полуголая девица, которую разместили на всю длину флаера. И надпись «Салон красоты «Валерия». (Пример).

В салон красоты звонили и спрашивали, как можно записаться в сауну. Хозяйка сказала, что флаера не работают. И была удивлена, почему все хотели сауну, а не парикмахерские услуги или маникюр. Ведь девушка была в купальнике, а не голая.

Важно!

Уважаемые владельцы салонов красоты, перед тем как утверждать флаер, подумайте, с чем будет ассоциироваться девушка или молодой человек на флаере. Что подумает клиент, когда ему вручат такой флаер?

Относительно раздачи флаеров – это вообще отдельный и сложный вопрос. Бедные детки мастеров салона, которых просят раздавать печатную продукцию, чтобы экономить деньги, за конфеты или небольшие денежки. Надеюсь, вы уже усвоили правило, что экономия в рекламе вылезает боком.

Не хочу обижать компании, которые берут деньги за раздачу, но их сотрудники обычно стоят с плеерами в ушах возле переходов с недовольным лицом. Желания брать у них флаер – нет. И кто тут виноват? Флаера? Макеты или рекламные распространители?

Поэтому канал и страдает.

Из опыта: проще делать либо адресную рассылку, либо выкладывать флаера в ближайших заведениях. А взамен выкладывать у себя их флаера. Я бы даже для этого поставил специальную подставку, чтобы не засорять стол рецепции.

Важно!

Не вкладывайте флаера в почтовые ящики. Однажды у себя в ящике я обнаружил 14 флаеров и сразу их все выбросил. Даже не стал смотреть. Мне, как и клиентам, макулатура не нужна. Флаера из почтовых ящиков приносят в дом и рассматривают бабушки и дедушки. Поэтому если вы запускаете акцию для пенсионеров, то будет хороший отклик.

Страшный пример

Видел страшные примеры – когда на рецепции размещена пальма с визитками, которые прикреплены специальными скрепками. Мол, это все – наши партнеры и друзья. Шок. Из-за пальмы не видно администратора. Кошмар полный.