Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Так появляются статьи-клоны на темы, о которых уже и слышать не хочется. Я уже раньше говорил о банальных темах в сфере копирайтинга, не буду повторяться. Просто вопрос совсем не в копирайтинге, а в любой популярной области знаний.

Зачем мучать читателя такими скучными маневрами? Или вы думаете, что откроете для него американский континент? Читают тех, кто отличается, а не тех, кто повторяет. Несколько скучных тем подряд, и количество ваших последователей будет расти черепашьими темпами. Да, у каждого есть свой взгляд, но перед публикациями подумайте – является ли ваш взгляд чем-то новым и уникальным?

Когда истории о Шерлоке Холмсе и докторе Ватсоне были у всех на устах, многие пытались воспроизвести портреты главных героев. Устоялся конкретный образ, закрепившийся за персоналиями. И тут на сцене появляется знаменитый американский писатель детективного жанра Рекс Стаут и публикует заметку «Доктор Ватсон был женщиной!». В этой статье он, как и полагается авторам детективных романов, проводит расследование фактов в текстах романов Артура Конан-Дойля.

В своей статье Рекс приводит конкретные цитаты из различных рассказов о Шерлоке и докторе Ватсоне, показывая, что подобные выражения может говорить только женщина мужчине, что в какой-то конкретной ситуации описываемое поведение характеризует женщину, а никак не мужчину. К примеру, он ссылается на фразу «… не раз по моей просьбе он играл мне “Песни” Мендельсона» . И вопрос: вы себе представляете, чтобы один мужчина попросил другого сыграть ему на скрипке марш Мендельсона?

Более того, мистер Стаут зашел еще дальше – он вычислил имя доктора Ватсона. Ведь «доктор» – это не имя. Вопрос – почему этому персонажу Дойль не присвоил конкретного имени? Просто прочитайте этот фрагмент.

«Всего насчитывается шестьдесят рассказов и повестей о Шерлоке Холмсе. Прежде всего мы расположим их в хронологическом порядке и дадим им номера от 1-го до 60-го.

Далее, применяя способы расшифровки, которыми так виртуозно владел Холмс и сущность которых раскрыта в повести «Пляшущие человечки» и ряде других вещей, мы отберем те названия, которые стоят под номерами, имеющими определенный кодовый смысл, и получим следующий столбец:

Исчезновение леди Фрэнсис Карфэкс

Рейгетские сквайры

Этюд в багровых тонах

Некто с рассеченной губой

Убийство в Эбби-Грэйндж

Обряд дома Месгрейвов

Тайна Боскомской долины

Союз рыжих

Одинокая велосипедистка

Небесно-голубой карбункул

И, прочитав начальные буквы по принципу акростиха, сверху вниз, мы с легкостью откроем эту тщательно скрываемую тайну. Ее звали Ирэн Уотсон».

Вот это точно нескучная статья! Она навела шороху, потому что пошла против общего устоявшегося мнения. И, самое главное, Рекс Стаут не ограничился высказыванием теории (как это делают скучные авторы), он провел целое расследование. В ход шел так называемый фирменный метод дедукции, с помощью которого Шерлок Холмс раскрывал преступления.

Я не призываю вас становиться легендарными писателями детективного жанра. Мне просто хочется привить вам верное мышление, как не стать одним из «бойцов» армии скучных авторов. Ведь в такой ситуации отсутствие читателей – это исключительно ваша вина. Хороший контент набирает показатели очень быстро и распространяется по интернету с космической скоростью. Если нет хорошего отклика и вы слышите в свой адрес упреки в банальностях, скуке, отсутствии конкретики – точно пора менять свои подходы.

Существует несколько способов, как статью на скучную тему превратить в очень популярную заметку, к которой отнесутся с вниманием, уважением и симпатией. Часть этих приемов мы рассматривали на протяжении всей книги в разных разделах. Сейчас я хочу их объединить и представить в виде готового универсального списка. И, конечно же, мои идеи будут сопровождаться примерами – сравнительная характеристика заголовков покажет вам, что скучно, а что интересно. Примеры приведу разные, просто постарайтесь каждый раз себя представлять целевой аудиторией этих публикаций.

Есть одна причина, почему в интернете царствуют скучные темы, это поисковые запросы читателей. В главе об особенностях составления заголовков на основе поисковых запросов мы с вами рассмотрели несколько методов прокачки «сырых» запросов. Здесь суть такая же, но только ведь вопрос не в одном заголовке, а в концепции текста.