Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

Сезонный формат удобен тем, что вы можете со спокойной совестью после окончания блока устроить себе небольшие каникулы. Если же вы будете отдыхать, когда вам вздумается, срывая цикл съемок и как следствие – выход серий, то ждите претензий от зрителей.

Также нужно выбрать на основе статистики, в какой из дней вы будете выкладывать видео.

В каждом сезоне по сюжету у вас должна быть какая-то сверхцель – заработать миллион рублей, выйти замуж, открыть собственную школу. Далее необходимо поставить реперные точки развития сюжета, и здесь нам снова придет на помощь механика сторителлинга. Вспомните любую детскую сказку – герой идет к Цели, на пути ему встречаются Препятствия, и вот он совсем близок к Отчаянию, но в последний момент его ждет Триумф. Конечно, существуют и вариации, если, к примеру, вы планируете сразу несколько сезонов и в конце первого вы терпите провал – например, не выполняете декларацию, а во втором сезоне вам необходимо уехать в деревню и прожить месяц без денег, ведя натуральное хозяйство. Одним словом, посмотрите любой блокбастер и поймете, на какие принципы ориентироваться.

На этапе подготовки важно прописать варианты Препятствий, которые могут вас поджидать, и понять, как это можно показать зрителю.

Следующим шагом станет подбор героев второго плана. К сожалению, одному человеку очень трудно длительно удерживать внимание зрителей, а значит, нужны другие персонажи, которые будут вас оттенять. Здесь нам пригодятся знания о сценарном мастерстве, где у каждого героя своя функция. Например, в концепции Скотта Седита существует восемь типов комедийных образов – Логичный Умник, Обаятельный неудачник, Невротик, Дуралей, Язва/Хам, Меркантильный, Принц/Принцесса, Ловелас/Сердцеедка, Чудак не от мира сего. При подборе актеров не нужно пытаться навязать кому-то определенную роль, мол, сыграй язву – а сразу находить того, кому именно этот образ ближе всего.

Таким образом, вы создаете каркас, на котором будет держаться ваш видеоблог – с примерным планом съемок, героями и возможными вариантами развития событий, – а дальше уже внутри этих рамок вы наслаждаетесь процессом творчества. Ваши зрители должны вместе с вами проживать этот опыт, а не просто наблюдать за тем, как кто-то пытается что-то изображать перед камерой.

Какой технический персонал вам будет необходим в первое время? Это, конечно, оператор, который отправится вместе с вами на важные мероприятия. И дело даже не в том, что нужны разные ракурсы, а не только self-съемка. Главная проблема собственноручных съемок в динамике – это отсутствие стабилизации изображения и некачественный звук. Нет ничего более печального, чем осознание того, что отличный по содержанию материал непригоден для использования по техническим причинам.

Совет начинающим

Если вы пока не готовы броситься в бой профессионального видеоблогинга, но хотите развиваться в этом направлении, – начните с оригинального контента для Stories. Вы можете снимать 20-секундные вертикальные ролики на телефон, а потом публиковать их во всех поддерживающих эту функцию социальных сетях. Таким образом, у вас постепенно выработается привычка смотреть на жизнь глазами режиссера и сценариста, что весьма полезно для видеоблогера.

Важнейший навык, необходимый для построения успешного личного бренда, – умение выступать публично. Необходимо заранее создать план речи и тщательно качественно подготовиться к мероприятию.

Для того, чтобы ваши выступления были максимально эффективными, их обязательно нужно прописывать.

• Цель выступления.

Это то, зачем вы вообще поднимаетесь на сцену.

«Меня позвали» – это перенос ответственности, вы ведь могли и отказаться. Почему решили все-таки выйти и выступить перед аудиторией? Важно честно себе ответить, хотите ли вы просто покрасоваться перед публикой или все-таки чем-то с ней поделиться. И если второе – то с какой целью? Например, вы хотите что-то продать, или проверить потенциальный спрос на тот или иной продукт, или пополнить базу подписки благодаря заинтересованным слушателям. Без четкого первичного понимания целей вы не сможете понять, достигли вы их или нет.

• Таргет аудитории.

Какие бы выгоды от своего выступления вы не преследовали, вы должны понимать, что в первую очередь все действо проходит для конечной аудитории мероприятия – для тех, кто сидит в зале. Слушателям должно понравиться то, что вы рассказываете. Желательно, чтобы они подошли к организаторам и поблагодарили их за ваше приглашение на мероприятие. Как же понравиться слушателям? Прежде всего, нужно понять, кто они такие, узнать, какие у них проблемы и сложности и чем вы можете им помочь (желательно сделать это легко и непринужденно). Получить эту информацию вы можете у организаторов.