Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

Дисклеймер : Изложенные здесь советы должны быть использованы исключительно со здравым смыслом – на момент написания этой книги все материалы являются актуальными и действующими, но мир социальных медиа меняется практически ежедневно и то, что работало в прошлом месяце, может быть совсем не актуально сейчас.

Инстаграм – как много в этом слове! Если вы наберете в поисковой системе фразу «Инстаграм продвижение», то на страницах появится несчетное количество сервисов и компаний, которые готовы взять на себя эту задачу. Но устроит ли вас это?

Начнем с того, что лайфхаков для популярного аккаунта в Instagram (да, впрочем, и в любой другой социальной сети) просто нет.

Получить тысячи, сотни тысяч и даже миллион подписчиков с помощью рекламного бюджета за определенное время вы, конечно, сможете. Но вот только сделает ли это вас успешным Instagram-блогером? Скорее всего, нет.

Популярность профиля обеспечивается тремя базовыми вещами:

– красивым фото и видеорядом;

– интересной историей жизни (так называемый lifestyle);

– целевым трафиком.

Давайте разберем каждый из элементов.

Пару лет назад мои прекрасные подрядчики по настройке рекламы в социальных медиа занялись раскруткой моего семинара. И вот сижу я листаю страницы и вдруг вижу, что на мой семинар ведет баннер с чужой фотографией. Раздосадованная таким поворотом, я, естественно, пишу в клиентскую службу гневное письмо. Приходит ответ: понимаете, ваши селфи не высококонверсионные, а вот фото этой модели – то, что нужно.

Признать, что у меня проблемы со вкусом, было, конечно, нелегко, но еще сложнее было понять, как развиваться дальше – курсов на тему, как сделать красивый профиль в Instagram, тогда еще не было. Пришлось спрашивать совета практически у каждого, чей профиль вызывал хоть какие-нибудь позитивные эмоции. И вот что я выяснила (советы касаются всех снимков, не только селфи):

• Свет. Главное, что отличает качественный кадр от посредственного, – это правильно выстроенный свет. Снимать лучше в первой половине дня до 12 часов или уже вечером с 16, чтобы свет был мягче и прямые солнечные лучи не высветляли снимки.

• Что касается аппарата, на который делаются фотографии: действительно, есть различия между разными моделями iPhone, Samsung, LG и прочих – но если камера на аппарате обладает разрешением 8 Мп и выше, то разница будет не существенной. Фронтальная камера обычно дает качество ниже, чем задняя (тыловая) – для сравнения, у iPhone 5S эти показатели составляют 1,2/8 Мп соответственно, а у этого же телефона модели 6S – 5/12 Мп. Именно поэтому хитрые красавицы ловят ракурс во фронтальную камеру, переворачивают телефон и делают снимок лучшего качества.

• Не фотографируйте, используя встроенную возможность делать фото в Instagram, иначе качество ваших фотографий снизится.

• При возможности включите в своем гаджете функцию HDR (High Dynamic Range – высокий динамический диапазон). Фотографии, сделанные с помощью этой фунции, по сути представляют собой несколько объединенных снимков, снятых с разной экспозицией. Например, при снимке здания и неба у вас будет четко видно и то, и другое.

• Цифровой zoom, – проще говоря, приближение, – ухудшает качество снимков, желательно его использовать только в крайних случаях.

• Селфи лучше делать под углом 30–45 градусов – а влево или вправо, зависит от ваших особенностей внешности (иногда это называют «рабочей стороной»). Желательно разместить камеру выше уровня глаз, тогда они будут выглядеть больше, а подбородок меньше.

• Если делаете селфи в очках, то обязательно в редакторе уберите отражение своей вытянутой руки.

• Использование так называемой селфи-палки оправдано только в путешествиях, при записях для видеоблога или снимка большой компании.

Существует приложение Hydra, которое позволяет делать 32-мегапиксельные фотографии на iPhone и позволяет захватить больше света путем объединения до 60 кадров в одно изображение. То есть качество кадра более высокое.

Самые популярные приложения для улучшения фотографий:

• VSCO – самое известное приложение, которое создано компанией, специализирующейся на продуктах для фотографов. В нем есть несколько бесплатных уникальных фильтров и до 48 открываемых дополнительно (и в каждом по 12 уровней интенсивности). Внутри есть еще одна мини социальная сеть – так называемая издательская платформа VCSO Grid, где продвинутые пользователи показывают свои кадры. Для новичков здесь актуальны практически все необходимые функции обработки фотографии, а также возможность сразу делать снимки через приложение.