Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Если вы спросите меня, как нужно строить личный бренд – по шаблону или с пространством для маневров и экспериментов, отвечу так: я выберу эксперименты. Я выберу метод проб и ошибок. Я выберу неординарность, смелость и яркость. Но сначала я заслужу доверие моей аудитории чем-нибудь другим. Сначала я создам имидж, вызову уважение, построю репутацию и только после того, как я увижу, что моя аудитория достаточно лояльна, начну размещать фотографии своей пятой точки в коротких джинсовых шортах. И такие фотографии я буду размещать еще и для того, чтобы выставить фильтр от неадекватных людей. Этот самый мой пост стал отличным фильтром, и как минимум за такую фильтрацию я всегда ему буду благодарна.

Принимая решение отойти от шаблонов или строго следовать им, подумайте: а для чего вы, собственно, строите личный бренд? С какой целью вы занимаетесь бизнесом или планируете им заняться? Неужели для той самой злосчастной иглы общественного одобрения? Или все-таки для самореализации, творческой и личностной? Для того чтобы сделать свою жизнь и по возможности жизнь других людей яркой, насыщенной и интересной? И еще один важный вопрос: так ли важно для вас мнение тех, кто судит о вашем профессионализме и об экспертности исключительно по фотографиям? Мнение тех, для кого демонстрация условной пятой точки способна перечеркнуть все ваши очевидные достижения и заслуги? Я считаю, если человек отказался покупать у меня туры только по той причине, что увидел в Facebook мою фотографию в коротких джинсовых шортах, то мне надо благодарить судьбу за то, что такой человек отказался со мной работать! Как прекрасно, что это произошло именно сейчас! Что он отсеялся именно на этом этапе!

Что мне дал этот пост, помимо рекламных контрактов и приглашений отдохнуть в лучших отелях бесплатно? Для меня он стал новой вершиной, которую я, вечно сомневающаяся в себе, крайне зависимая от чужого мнения, взяла и покорила. В одной из предыдущих глав я рассказывала о том, как боролась с синдромом самозванца. Теперь я рассказала вам о том, как я борюсь с этой зависимостью и с этими сомнениями. Я воспитываю, можно даже сказать, дрессирую себя, в том числе и такими методами. Их можно осуждать, критиковать, поддерживать или не поддерживать. Значение имеет только результат, который, несомненно, есть. Пусть он будет и у вас – я вам совершенно искренне желаю его достигнуть. Собственно, для этого я и написала книгу, которую вы держите в руках.

Если бы те, кто жил лет эдак 40–50 назад, узнали о возможностях современного мира, они бы либо не поверили, либо бы корчились от зависти. Иногда и я завидую сама себе: мне повезло жить в удивительное время, когда возможным становится практически все. У тех, кто нацелен на личный бренд, сегодня в распоряжении есть столько инструментов и способов для его создания и продвижения, что остается только выбирать.

Давно прошли те времена, когда сайт ассоциировался с чем-то очень серьезным и солидным, а блог выполнял функции «дорогого дневничка» для школьниц, страдающих от первой любви, романтичных студенток или юношей-графоманов. Сегодня блоги – это полноценные СМИ, площадки для серьезных дискуссий и, конечно же, великолепные и исключительно эффективные каналы для продвижения личного бренда. То же можно сказать и о сайтах. Не верьте скептикам, спешащим списать сайт как явление в утиль, – его наличие по-прежнему актуально и даже необходимо.

Оговорюсь сразу, не стоит путать ваш личный сайт с сайтом компании, которую вы представляете. Мы уже обсудили и договорились, что вы – это вы и свой личный бренд вы развиваете без привязки к компании. Это справедливо в отношении всего, что относится к личному бренду, в том числе и к сайту. Звучит сложно, но на практике все это получается элементарно. Так, у моей туристической компании «Бельмаре» был и есть отличный сайт. Раньше, еще до того, как я начала работать над личным брендом, на этом сайте я вела интересный блог, у которого было немало читателей. Однако для таких целей сайт я больше не использую. Практически все записи из блога я перенесла в уже упоминавшуюся группу «Страна Советов» на Facebook, а потом я и вовсе создала совершенно отдельный и автономный от «Бельмаре» сайт – dianaferdman.com. По названию домена вы, наверное, легко догадаетесь, кому он посвящен. На этом сайте я рассказываю о себе и о сферах своей деятельности – абсолютно обо всех, не только о туризме. Если вы захотите узнать, кто такая Диана Фердман, именно этот сайт даст вам исчерпывающую информацию.