Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Пример удобной схемы составления контент плана, где «ИП» – информационные посты, «ЮП» – юмористические посты:

Очень советую вам уделять внимание оформлению постов. Постарайтесь как можно более подробно представлять, как будет выглядеть ваша запись: заголовки, подзаголовки, число строк, количество иллюстраций, хештеги. Для удобства включайте в контент-план примеры – чужие посты, которые вам понравились, в виде ссылок или скриншотов. И не забывайте о целевой аудитории: ей нравится разный контент. Соответственно, старайтесь делать содержание вашей страницы и видеоканала разным, способным понравиться широкому кругу пользователей. В контент-плане указывайте количество постов в день, а также время их публикации. SMM-специалисты рекомендуют придерживаться следующей периодичности публикаций: 1–5 постов в день. Однако отмечу, что эта рекомендация справедлива, скорее, для сообществ. Что касается вашей личной страницы, то вполне можно обойтись одной публикацией в день. И вообще ключевым моментом должно оставаться не количество постов, но их качество. Так что берите качеством. Ну а если вам есть, что сказать, и вы уверены, что каждый ваш пост окажется интересным, – пожалуйста, хоть по 10 в день.

Если вы переживаете, что для ведения соцсетей вам нужно будет не выпускать из рук смартфон и не отходить от ноутбука дольше, чем на пять минут, спешу вас успокоить. Все прекрасно будет публиковаться и без вашего участия. В каждой соцсети есть такая опция, как таймер публикаций. Все, что вам нужно сделать, заранее выбрать время и дату публикации, зафиксировать это в настройках и спать спокойно. Высший пилотаж – подготовить контент на неделю вперед. Но важно помнить о такой штуке, как пик пользовательской активности – время, когда пользователи в особенно большом количестве сидят в соцсетях. В будни это период с 10.00 до 14.00, в выходные – с 18.00 до 23.00. Соответственно, если ваши публикации будут выходить в эти временные промежутки, их увидит максимальное количество пользователей. Однако тут не все так просто, ведь в это же время свои посты выкладывают и те, кто конкурирует с вами за внимание пользователей. Как быть? Элементарно – делайте контент интересным и красивым. Таким, чтобы он не затерялся в общей массе постов.

Я уже неоднократно упоминала: для эффективного продвижения личного бренда вовсе не обязательно располагать внушительным бюджетом. Это работает и с соцсетями. Есть масса способов отрекламировать себя и свою страницу, не заплатив буквально ни копейки. В вашем распоряжении такие инструменты, как репост и контент-бартер. Контент-бартер – обмен публикациями с дружественными пользователями и сообществами, обмен ссылками на посты. Условие плодотворного и взаимовыгодного сотрудничества прежнее – интересный контент. Репост – не что иное, как повторная публикация записи в рамках одной соцсети с указанием источника и автора. Это работает следующим образом: подписчикам нравится ваш пост, и притом настолько нравится, что они горят желанием поделиться им со своими друзьями и размещают его у себя на страницах. Для такого размещения в соцсетях есть специальные опции – кнопки «Поделиться» или Share. В результате ваш пост видят не только ваши подписчики, но и подписчики ваших друзей, а возможно, и подписчики подписчиков ваших друзей. Охват аудитории становится максимальным, а это именно то, к чему мы стремимся.

Внимательно следите за тем, как реагирует на ваши посты аудитория. Отслеживайте количество репостов, лайков, характер обсуждений, число комментариев. Хотите вы этого или нет, но вам в любом случае придется подстраиваться под мнение большинства и его запросы. Но и здесь есть нюанс: аудитория активнее всего «лайкает» условные посты с котиками – контент, безусловно, забавный и милый, но имеющий мало отношения к личному бренду и к вашей экспертности. Так что публикуйте посты с котиками только в том случае, если ваша целевая аудитория – школьники. Если нет, то ищите разные варианты. Это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Вот что можно сделать:

• Подписаться на популярные и посещаемые страницы, тематика которых хотя бы примерно соответствует вашей. Регулярно просматривайте форумы в рамках вашей тематики. Уверена, что там вы обязательно найдете то, что окажется полезным: интересные статьи, новости, опросы. Ни в коем случае не копируйте такие посты – воровство здесь, как и везде, неуместно. Если вас вдохновил какой-то пост, смело берите его за основу. Обязательно интерпретируйте его – перескажите своими словами, замените иллюстрации, добавьте несколько ссылок или составьте из нескольких понравившихся вам постов один.