Уолтър Айзъксън - Стив Джобс

Като че ли за да подчертае историческото значение на това представяне, Джобс поканва много ветерани от първите години на „Епъл“. Още по-показателно е, че сред публиката са също Джеймс Ийсън, който година по-рано му трансплантира черен дроб, и Джефри Нортън, който оперира панкреаса му през 2004 г. Двамата седят редом с жена му, сина му и Мона Симпсън.

Джобс прави майсторско представяне, подобно на онова на айфона три години по-рано. Този път показва изображение с iPhone и лаптоп с въпросителен знак между тях.

— Въпросът е има ли място за нещо по средата? — пита той.

Това „нещо“ трябва да бъде удобно за сърфиране в интернет, изпращане на имейли, гледане на снимки и филми, слушане на музика, игри и четене на електронни книги. Той забива ножа в самото сърце на концепцията за нетбука.

— Нетбуците не стават за нищо! — Залата гръмва в аплодисменти. — Има обаче нещо, което става. И ние го наричаме iPad .

За да подчертае практичността на айпада, Джобс се приближава до удобно кожено кресло и масичка, монтирани на сцената, и небрежно взема поставеното върху нея устройство.

— Той е много по-интимен от лаптопа.

Пред очите на публиката преглежда уебсайта на „Ню Йорк Таймс“, изпраща писма на Скот Форстол и Фил Шилер („Днес наистина пускаме айпада!“), прехвърля няколко снимки от фотоалбум, проверява календара, увеличава образа на Айфеловата кула в „Гугъл Мапс“, стартира няколко видеоклипа („Стар Трек“ и анимацията „Нагоре“ на „Пиксар“), показва виртуалната етажерка с електронни книги и пуска една песен ( Like a Rolling Stone на Боб Дилън, която е използвал и при представянето на iPhone ).

— Не е ли страхотно? — пита Джобс.

С последния диапозитив на екрана той подчертава един от мотивите в живота си, който се олицетворява от iPad : улична табела на кръстовището между „Технология“ и „Свободни изкуства“.

— Причината „Епъл“ да създава продукти като iPad е, че винаги сме се стремили да съчетаваме напредналата технология с изкуство — заявява в заключение.

iPad е цифровото превъплъщение на каталога „Цяла земя“ — място на срещата между творчеството и уредите на ежедневието.

За първи път първоначалната реакция не е приветствен хор. iPad още не е пуснат в продажба (това е планувано чак за април) и някои от зрителите на демонстрацията нямат ясна идея какво представлява. Един напомпан със стероиди iPhone ? „Не съм бил толкова разочарован, откакто Снуки се забърка с Майкъл Сорентино“ — пише в „Нюзуийк“ Даниел Лайънс (който в свободното си време играе ролята на „лъжливия Стив Джобс“ в една пародия по интернет). Блогът „Гизмодо“ публикува статия, озаглавена „Осемте скапани неща в iPad “ (няма мултитаск, няма камера, няма флаш…). Блогърите се подиграват дори с името, като използват жлъчни асоциации с дамски превръзки. Ключовата дума „ай-тампон“ става трета най-разпространена тема в „Туитър“.

Бил Гейтс също реагира снизходително. Пред Брент Шлендър той споделя:

— Все още смятам, че комбинацията между глас, писец и клавиатура — с други думи, нетбукът — ще бъде най-търсеното нещо на пазара. Това представяне не ме зашемети както навремето айфонът. Тогава си казах: „Леле, «Майкрософт» не вдигна достатъчно високо летвата.“ Айпадът е хубаво устройство за четене, но в него няма нищо, което да ме накара да кажа: „Ох, трябваше «Майкрософт» да го измисли.“

Продължава да твърди, че неговата стратегия за използване на писец ще надделее.

— Преди години предсказах, че таблетът с писец ще завладее пазара — каза ми веднъж. — Накрая ще се окажа прав, гарантирам.

В нощта след представянето Джобс беше раздразнен и потиснат. Когато се събрахме в кухнята, за да вечеряме, се захвана да праща имейли и да отваря уебстраници на айфона си, докато крачеше около масата.

През последните двайсет и четири часа са ми пратили около осемстотин имейла. Повечето са с оплаквания. Нямало USB-кабел! Нямало това, нямало онова. Някои са от сорта на „Майната ти! Как може да направиш такова нещо?“. Обикновено не отговарям на имейли, но на тоя му писах: „Така ще говориш на баща си!“ Някои пък не харесват името iPad . И така нататък, и така нататък. Днес съм малко депресиран. Такива неща ме съсипват.

Този ден все пак имаше едно поздравително обаждане: от началника на канцеларията на Обама — Рам Еманюъл. По време на вечерята обаче Стив отбеляза, че президентът не му се е обаждал, откакто е поел поста.

Публичните критики намаляват, когато iPad е пуснат за продажба през април и хората могат да го пробват. „Тайм“ и „Нюз-уийк“ го слагат на кориците си. „Трудното, когато пишеш за продуктите на «Епъл», е това, че те винаги са съпроводени от шумна реклама — пише Лев Гросман в «Тайм». — Другият проблем е, че понякога рекламата отговаря на реалността.“ Основната му забележка, и то съществена, е, че „устройството е прекрасно за консумиране на медийни продукти, но не помага много за създаването им.“ Компютрите, особено „Макинтош“, са се превърнали в инструменти, позволяващи на хората да правят музика, видеоклипове, уебсайтове и блогове, които могат да се пускат в мрежата, за да ги виждат всички. „Айпадът измества приоритета от създаването на съдържание към простото поемане и манипулиране. Той те ограничава, превръща те в пасивен консуматор на чужди шедьоври.“ Джобс приема тази критика присърце. Заема се да направи следващия вариант на айпада така, че да помага на потребителя да твори.