Джош Хьюз - Панкшуй

Есть масса народу, сообразившего, как за стены своей квартиры вынести отказ быть конформистом и приспособить личный труд для собственного бизнеса. Я познакомлю тебя с теми, кто придумал, как заставить бизнес работать на себя, отрицая при этом большинство правил и «норм», господствующих в современных корпорациях. Они поняли, как можно не просто думать, а именно работать вне заведенных границ. Надеюсь, их достижения вдохновят тебя на то же самое.

К примеру, я лично не занимаюсь аэробикой, хотя похоже, что эти ребята от нее просто тащатся. Майра Джаспер и Хилкен Манчини написали книжку и организовали бизнес вокруг панк-рок-аэробики (ПРА). Надо же, кто бы мог подумать? Они ведут классы в Бостоне, причем используют не только музыку, но и философию и эстетику панка. Вот что они говорят в своей книге «Панк-рок-аэробика»: «Панк позволяет любому стать рок-звездой, для выступлений не нужно даже уметь играть на гитаре или петь». К этому-то и добавить нечего. Так вот, в своем бизнесе они руководствуются именно этим принципом, отрицая правила, каноны и традиционную бизнес-практику. Так сказать, «сделай сам» на все сто процентов. Их компания основана на вещах, которые им интересны — революционная концепция, особенно для тех, кто считает, что работа должна быть работой. Нет, доказывает нам ПРА: работа может быть игрой.

Базируясь в Бостоне, ПРА привлекла множество последователей. Что и говорить, поневоле полюбишь бизнес, который заманивает людей вопросом: «Вам в самом деле никогда не хотелось выкинуть антраша с гитарой в духе Джо Страммера?» Стань рокером — и все дела.

Вот еще примерчик того, как создать себе рабочее пространство, если не можешь найти ничего нужного в традиционном бизнесе. Недавно в Вилмингтоне, штат Северная Каролина, Шона Кенни со своим мужем Ричем открыли лавку под названием «Бунтарские книжки». «Наш подход рассчитан на простых людей, — рассказывает Шона. — Само решение открыть магазин продиктовано философией панк-рока. Если я хочу что-то изменить, я должна это сделать сама. Прежде я по всей стране искала близкие мне книжки и предметы искусства, а потом вдруг подумала, что хорошо бы под боком иметь такое место, где можно доставать то, что хочется». По сути, она решила предложить альтернативу сетевым книжным магазинам или арт-галереям для яппи. Идею своего бизнеса она взяла из принципа «согласия с несовершенством», и эта идея выглядит очень мощной, если ее сопоставить с методами, которыми оперируют прочие компании.

Кроме того, для привлечения внимания они решили следовать типичным приемам альтернативной субкультуры, андерграунда или, если угодно, панк-рока. Вместо того чтобы платить деньги по типичным рекламным каналам, они напечатали листовки и заказали партию соответствующих футболок. Кстати, про них в результате стали много говорить в прессе.

Мои клиенты Кайл и Стивен открыли свое дело под такую идею: на барахолках, через Армию Спасения, магазины типа «Гудвилл» и так далее приобретается ношеная одежда, перешивается в разных стилях, после чего выставляется на интернет-аукционе eBay. Выходит, их бизнес позволяет дать вещам вторую или третью жизнь. Кайл поначалу работал в типичной компании, а теперь у него своя собственная. Я задал ему несколько вопросов:

«Когда я еще работал в модельерной корпорации, меня просто убивало то, что у них сходит за творчество и дизайн. Вся эта индустрия основана на подражании чьим-то идеям, которые, в свою очередь, были содраны у кого-то еще… и они выдают их за оригинальную разработку! Бывало, прямо руки опускались, когда ведущий дизайнер показывал мне шмотки, купленные во Флоренции или Париже, после чего просил отправить их в Гонконг на копирование… Давление, необходимость извлечь барыш ограничивают подлинную художественную выразительность у большинства модельеров».

«Меня всегда вдохновляло то, что изначально было рассчитано на самое незначительное впечатление. Как модельер, я ищу вдохновения в тех людях, кто не может позволить себе полноценный шоппинг. В своем незадачливом и хаотическом существовании им все равно удается нащупать способ для самовыражения. Пусть даже они носят тряпки, найденные на помойках, нельзя не увидеть элегантности в том, насколько пустой и бессмысленной выглядит мода в их глазах».

«Пожалуй, самый увлекательный мой проект — это так называемый Мусорный Шик, другими словами, те модели, которые я создаю из бытового вторсырья. Один из принципов панкшуя требует переделки и перепрофилирования выброшенного старья в предметы искусства. Скажем, пошлую кухонную занавеску можно превратить в прекрасное вечернее платье. Такая трансформация утилитарного объекта в образчик искусства поднимает мне настроение».