Ольга Иванищева: Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона

Отделы региональных новостей газет порой выполняют не только информационную, но и справочную функцию. Газеты выступают в роли банка полезных данных, которые читатель может использовать в своей повседневной жизни. Эти данные имеют для аудитории наивысшую ценность по социальному и временному критериям «близости», и благодаря им число читателей газет время от времени увеличивается.

Несмотря на то, что «концепцию близости к читателю» стремятся реализовывать на практике сотрудники все видов СМИ, именно ежедневные региональные газеты используют ее с максимальной эффективностью. Они пишут для аудитории, привычки и предпочтения которой давно изучили, тогда как публикации парижских газет рассчитаны на так называемого «среднего» потребителя информации. Провинциальные газеты ежедневно предоставляют читателям гораздо больше информации, чем телеканалы или радиостанции. Журналисты, занимающиеся подготовкой информационных выпусков на национальном телевидении, за полчаса успевают сообщить зрителям не более 20-25 новостей, тогда как количество сообщений, которые ежедневно публикует региональная газета, составляет не менее 300 (Соломонов 2003: 72-125).

Современная концепция газетной индустрии Финляндии представляет ее деление на национальные, региональные и местные издания. Формирование этой концепции знаменует собой начало третьего этапа становления системы финской печати. Рост количества региональных изданий в 1920-е гг., как отмечает со ссылкой на финских ученых М.Ю. Галкина, объясняется двумя факторами – законодательным и религиозным. В первую очередь это появление Закона о свободе прессы 1919 г., согласно которому было разрешено размещать типографии в провинции, а не только в городах. Второй фактор связан с тем фактом, что в 1925 г. запретили печатать объявления на церковных листках, поэтому для передачи местной информации потребовался новый канал. Развитию региональной финской прессы способствовал качественно-массовый подход к содержанию политических изданий, который наметился в 1920-е гг. Газеты популярных политических партий в 1920-е гг. врегионах расширяли читательскую аудиторию: они старались приблизиться к читателю, удовлетворить его потребности и поэтому двигались к так называемым омнибусам – универсальным изданиям, предоставляющим материалы на различные темы. в том числе и развлекательные.

В 1990-е гг. большинство финских газет стали независимыми от партий и стали «неприсоединившимися» региональными или местными газетами (Галкина 2008: 105-106). В 1980-х гг. в Финляндии, как и в большинстве европейских стран, начался процесс развития региональных газетных цепей, при котором компания, последовательно приобретая местные газеты в соседних регионах, расширяется географически (Михайлов 2003: 219).

Как известно, становление печати США происходило по региональному принципу. Преобладание региональной и местной печати стало характерной особенностью американской газетной прессы с конца XIX в. Именно локальная независимая печать создала конкурентноспособную в сравнении даже с европейскими моделями, а позднее и доминирующую в мире прессу (см. об этом, напр.: Быков 2003: 15; Михайлов 2004: 184; Макеенко 2003: 79).

Среди важных тенденций развития местной прессы в США – сокращение числа независимых изданий, их переход в состав крупных корпораций, газетных цепей и как следствие ослабление конкуренции (Быков 2003: 17), кластеризация собственности, т.е. применительно к прессе не просто покупка большого количества изданий по всей стране, а перевод газетной группы в более сконцентрированное, впервуюочередь по географическому признаку, состояние. Концентрация приводит к негативным результатам, в частности сокращение количества изданий и разнообразия мнений на местных рынках. Кроме того, переход собственности от независимых издателей и корпоративных собственников, для которых приоритетом была все же информационная власть, политическое влияние, к акционерным концернам, ориентирующиеся на законы биржи и поставившие экономический аспект выше информационного, сделал ситуацию тяжелой. Значение семейных, фамильных газет можно рассматривать, по мнению М.И. Макеенко, сдвух точек зрения: независимый голос владельца и его участие в делах и заботах их базового региона. Проблемы местной транспортной системы, жизни школ и церковных приходов, результаты местных спортивных команд, политические и экономические дискуссии на городском уровне являлись основой содержания почти всех ежедневных газет США. Излишняя коммерциализация газетной индустрии принесла двоякие результаты: огромные доходы и прибыли 1995-2000 гг. оказались добыты ценою недовольства и потери доверия читателей, продолжающегося падения тиражей и дальнейшего уменьшения аудитории. Уменьшение распространения газет вызваны не столько предпосылками социального, экономического и культурного характера (рост неграмотности и социальной пассивности, увеличение темпа жизни и затрачиваемого на работу времени, переезды из центра в пригороды и потеря связи с родными общинами), сколько те меры, который корпоративный менеджмент и специалисты по рыночной политике предпринимали для наращивания аудитории (внедрение цвета и графического оформления, увеличение объема иллюстративного и сокращение текстового материала, замену традиционной журналистики таблоидной и сервисной). Новое направление печати отпугнуло, по мнению М.И. Макеенко, устойчивую аудиторию на местных рынках, достаточно элитную, которая обращается к газете по причинам, которые не изменились и в 1990-е гг., – классифицированная реклама, спорт и погода, «жесткие» национальные и местные новости, аналитику (Макеенко 2003: 17, 78-80, 121).