Ольга Иванищева: Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона

Исследователи местной периодической печати Польши в 1990-х годах подчеркивают, что наибольшего развития печатные СМИ этой страны достигли в условиях политической и экономической свободы, идейного плюрализма (Геруля 2001: 6,8).

Развитию местной печати в мировом информационном пространстве способствовали несколько факторов: ослабление функций партийной печати (Финляндия), особый интерес жителей региона к местным новостям (Великобритания, Франция), развитие страны в условиях политической и экономической свободы, идейного плюрализма (Польша, Южная Корея), особая роль местной печати как средства довести информацию о товарах и услугах местных производителей и предпринимателей.

Так, подчеркивая особую роль, выполняемую региональными изданиями, Королевская комиссия по печати Великобритании (1947-1949) пришла к выводу о том, что в то время как общенациональная пресса нацелена в первую очередь на унификацию различных сторон политической, экономической и культурной жизни страны, провинциальная пресса, особенно ежедневные издания, оказывает влияние в противоположном направлении. Они стимулируют интерес к местным делам и деятельности местных органов власти, являясь форумом для дискуссий на региональном уровне вокруг проблем, касающихся как всей нации, так и отдельных локалитетов с целью формирования четко выраженной позиции именно на местном уровне. Отражая особенности в обычаях, вкусах и мнениях, они способствуют обогащению различных сторон жизни страны и укреплению стабильности ее институтов. Кроме того, читатели провинциальных изданий находят в них новости, мнения и, что не менее важно, рекламные объявления, которые не могут быть опубликованы в общенациональной прессе. По сравнению со столичными изданиями, пристрастие к какой-то одной партийной позиции меньше свойственно провинциальной прессе (Беглов 2002: 95).

СИ. Беглов в монографии «Четвертая власть: британская модель. История печати Великобритании от «новостных писем» до электронных газет» отмечает, что газеты, выходящие за пределами Лондона, делятся на три категории: 1) региональные, существующие в рамках отдельных независимых издательств; 2) входящие в так называемые группы, или цепочки, возглавляемые пресс-монополиями столицы или других крупных городов; 3) местные, издающиеся в небольших городках или графствах, а также в городских округах. Местная печать зародилась в Англии в XVIII в., большинство этих газет того времени имела финансовую поддержку партийных центров и власти. Несмотря на развитость транспортной инфраструктуры и компактности территории Великобритании, позволяющих каждому жителю утром к завтраку получать столичную печать, роль региональной печати значительна: жизнь каждого региона насыщена событиями и заслуживает внимания обитателей, которых местные новости может узнать только из региональной прессы. Кроме того, местная печать – самое удобное и эффективное средство донести рекламную информацию до потребителя в данном регионе (Беглов 2002: 92-93). Региональную печать Великобритании отличает стабильность в экономическом положении. Основа этой стабильности – устойчивые многолетние связи с рекламодателями, постоянный круг читателей (Быков 2003: 27).

Британский премьер-министр Д. Кэмерон в мае 2011 г. отметил: «Местные газеты очень важны для нашей страны – по двум причинам. Вопервых, они укрепляют нашу демократию, контролируя ответственность власти. В то время как национальные газеты могут сосредоточиться на более широкой картине, именно местные газеты часто действительно подробно анализируют то, что делают центральные и местные власти и влияние их политики на жизнь людей. Во-вторых, местные газеты очень важны для того, чтобы построить сильное гражданское общество. Существует огромный разрыв между государством с одной стороны, и личностью с другой стороны, и местные газеты помогают заполнить пространство между ними, призывая читателей к действию» (Media-Day.ru. 17.05.2011).

Что касается экономического положения региональной прессы Великобритании, то исследователи отмечают традицию британского газетного рынка, состоящую в экономическом противостоянии в регионах прессы крупных центров и региональной и местной печати, которая в начале 1990-х лидирует на местах благодаря устойчивости тиражей и их высоким абсолютным показателям, и 40 % взрослых читателей предпочитают местные газеты национальным (данные 2005 г. – О.И.). Тем не менее отмечается тенденция снижения объема рынка региональной печатной прессы и ее концентрации. Хотя около половины национальных и крупных региональных газет принадлежат самим редакциям через трастовую систему, медиамагнаты играют все возрастающую роль на печатном рынке страны (Бодрунова 2010: 67-68).