Ольга Иванищева: Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона

При оценке информации по первому критерию определяется степень приближенности освещаемых событий к месту проживания потенциального читателя газеты, зрителя телеканала или слушателя радиостанции: его соседи→его район→его город→его страна→мир. Второй критерий определяет «близость» этих событий к потребителю информации во временном отношении: что будет завтра→что было вчера→что будет послезавтра→что было позавчера→что будет в отдаленном будущем→что было в далеком прошлом. По третьему критерию оценивается социальная значимость событий для потребителя: его работа→его досуг→его социальный круг. Эмоциональный критерий определяет, насколько рассматриваемые события связаны с теми проблемами, которые больше всего волнуют потребителя в его повседневной жизни (семья→дети→здоровье→смерть). Сюда же можно отнести темы денег и секса, атакжетемы, традиционно привлекающие массовую аудиторию в силу своей неординарности: всевозможные скандалы, конфликты и сенсации.

Тем новостям, которые по одному или нескольким критериям являются более близкими потребителю информации (т.е. представляют для него больший интерес), придается первостепенное значение. Так, пресса всегда будет стремиться в первую очередь сообщать читателям о том, что произойдет завтра в том городе, где они живут, и только потом – отом, что случилось позавчера в одном из отдаленных уголков мира. Именно эту концепцию, как наиболее полно отражающую все аспекты понятия «близкая информация», предлагается в дальнейшем определять как «концепцию близости к читателю».

На полосах, посвященных международной информации публикуются новости, представляющие интерес для аудитории прежде всего по социальному критерию «близости». Социально значимыми здесь считаются те события, окоторых, выражаясь языком читателей, «все вокруг говорят». Это новости, знание которых в целом никак не изменит повседневной жизни читателя, однако поможет ему чувствовать себя осведомленными обо всем, что происходит за пределами того микросоциума, в котором он вращается. Критерием выбора в данном случае служит не столько степень оригинальности события, сколько степень его освещенности в других средствах массовой информации – как правило, аудиовизуальных, более оперативных, нежели органы печати. Читатели газет также являются телезрителями и радиослушателями, и поэтому выбор радио- и телекомпаниями компаниями новостей для своих информационных выпусков становится индикатором их важности для ежедневных региональных изданий. Если какая-либо новость международного масштаба сообщается в выпуске вечерних новостей одного из национальных телеканалов, можно с уверенностью утверждать, что на следующий день информация о ней появится и на одной из полос каждой ежедневной региональной газеты. При этом в материалах будут представлены более свежие факты в подробном изложении. Поскольку большинству жителей регионов не нужно досконально разбираться в международной политике, журналистам, пишущим комментарии на темы событий о мире, также не обязательно быть экспертами в этой области. Поэтому комментарии мировых политических новостей, публикуемые ежедневными региональными газетами, нередко кажутся простоватыми и даже в какой-то мере наивными по сравнению с аналитическими статьями парижских изданий.

Материалы о событиях национального масштаба имеют преимущество перед публикациями, посвященными международной информации, по пространственному критерию «концепции близости к читателю»: за тем, что происходит в его стране, читатель уже не следит с позиции стороннего наблюдателя. Эти материалы также более значимы и по социальному критерию: большинство читателей платят налоги, симпатизируют различным политическим силам и являются частью тех или иных слоев общества, на жизнь которых оказывают влияние перемены вгосударстве.

Одной из немаловажных причин, по которым ежедневные региональные издания с большим или меньшим успехом продолжают удерживать большую часть читателей, является осуществление ими преемственности местных культурных традиций. Всвоем регионеили департаменте каждая ежедневная газета участвует, по выражению М. Матьена, в «социокультурном цикле», получая из различных источников новую информацию и сообщая своим читателям то, что, по мнению редакций, им следует знать.

Стремление провинциальных газет всесторонне освещать наиболее важные проблемы своих регионов могут служить прекрасным примером отношения сотрудников ежедневных региональных газет к вопросу журналистской объективности. Живя в том же регионе, журналисты испытывают трудности в освещении проблем региона, потому что излишняя критика в адрес чиновников, профсоюзных лидеров и др. порой могут обернуться для журналистов неприятностями как на профессиональном поприще, так и в повседневной жизни. Сотрудники ежедневных региональных изданий нашли весьма достойное решение этой дилемме: объективность для них заключается прежде всего в балансе точек зрения. Если в какой-либо сложной ситуации присутствует несколько заинтересованных сторон, журналисты стремятся противопоставить их позиции.