Max Mittelstaedt - Google Ads

Google Marketing

Von Google Analytics über Google Shopping bis zu Google Adwords – In diesem Ratgeber findest du alles, was du über Google wissen musst.

MP-Online Consulting

Inhalt

Google Marketing Google Marketing Das Marketing der Zukunft

Google SEM Google SEM SEO oder SEA?

SEO

Konsumentenverhalten im Internet

SEA

Google Analytics

Google Search Console

Google Shopping & Google Merchant Center

Google Shopping

Google Merchant Center

Google Ads & Adsense

Zielgruppe

Ziele

Feedback durch Google

Kampagnen

Erweiterte Kampagnen

Adsense

Google My Business

Schlusswort

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1 Social Media PrismA 4

Abbildung 2: Google Workspace 8

Abbildung 3: Google Marketing Platform 15

Abbildung 4: Webseiten-Erstellung 17

Abbildung 5: SEO 20

Abbildung 6: Responsive Design 26

Abbildung 7: Metadaten Webseite kontrollieren 31

Abbildung 8: Überschriften anpassen 32

Abbildung 9: SEO Meta 32

Abbildung 10: Die Platzierung von Elementen einer Webseite 36

Abbildung 11: Eine Musterseite, eigene Darstellung 37

Abbildung 12: Google Analytics 43

Abbildung 13: Google Analytics Dashboard 46

Abbildung 14: Google Analytics nutzen 52

Abbildung 15: Akquisitationsübersicht 54

Abbildung 16: Google Merchant Center 65

Abbildung 17: Erste Schritte Google Merchant Center 67

Abbildung 18: Die Auktion 80

Abbildung 19: Faktoren für den Anzeigenrang 81

Abbildung 20 Budget und Datum festlegen bei Google Ads 93

Abbildung 21: Standorte und Sprache bei Google Ads 94

Abbildung 22: Personen und Content 94

Abbildung 23: Zielvorhaben der Kampagnen 95

Abbildung 24: Kampagnentyp auswählen 97

Abbildung 25: Grow with YouTube 99

Abbildung 26: Webseite mit Google erstellen 110

Einführung

Der Traum eines eigenen Unternehmens kann sehr schwierig sein. Manche träumen ein Leben lang von einer eigenen Filiale, einem eigenen kleinen Laden, einem Onlineshop oder der Webseite, ohne dass dieser Traum jemals in Erfüllung geht. Meist sind die Hindernisse, die ein Unternehmer oder eine Unternehmerin noch vor dem Start eines eigenen Unternehmens zu überwältigen hat, bereits Grund genug, um es gar nicht erst zu versuchen. Besonders, wenn ein Träumer allein da steht und niemand an seine oder ihre Idee und den damit verbundenen Erfolg glaubt, kann bereits der Start sehr schwierig sein. Die Umsetzung ist dabei noch einmal eine viel anstrengendere Hürde und Grund genug, diesen Schritt nicht zu wagen oder es sich gar nicht erst zuzutrauen – diesen Erfolg, der bereits als Idee nur darauf wartet, umgesetzt zu werden. Ein eigenes Unternehmen ist mit viel Fleiß und Arbeit verbunden, mit Tränen und Schweiß, aber auch mit glücklichen Momenten und Siegesgefühlen. Allein die Planung und der Weg in die Startposition können allerdings schon sehr abschreckend sein. Das Risiko der eigenen Geschäftsidee muss eingegangen werden, mit dem Hintergedanken, dass die Selbstständigkeit jeden Moment scheitern könnte. Ein junger Unternehmer muss sich ausgiebig und dauerhaft beraten lassen, Freunde und Familie werden alle unterschiedlicher Meinung sein, ein Startkapital muss vorhanden sein und dann muss ein zukünftiger Unternehmer sich auch noch Gedanken über Steuern und Abgaben machen, über die Ausgaben, die eventuell in den ersten Monaten, wenn nicht sogar Jahren, noch größer sein werden, als die Einnahmen.

Das alles trägt dazu bei, dass nur sehr wenige Menschen wirklich versuchen, ihren großen Traum zu erfüllen und selbst die, die es versuchen, kommen manchmal niemals am Ziel an, weil die Aufgaben und Hindernisse dann doch irgendwann zu groß geworden sind. Um Einsteigern aber das Aufbauen ihres eigenen Unternehmens zu ermöglichen und zu vereinfachen, gibt es im Netz viele Plattformen und Anbieter, die genau das versprechen. Das sogenannte Social Media Prisma ist online einsehbar und gibt einen strukturierten Überblick über die Bandbreite aller verfügbaren sozialen Netzwerke. Bei Unsicherheit besteht hier eine optimale Unterstützung zur Orientierung.

Abbildung 1 Social Media Prisma, Quelle: https://ethority.de/social-media-prisma/

Hier soll nun eine dieser Plattformen vorgestellt und ausgiebig besprochen werden, damit sich jeder zutraut, den ersten großen Schritt in die Selbstständigkeit zu wagen. Seit dem 24. Juli 2018 haben sowohl große als auch kleine Unternehmen nun die Chance, ihr Onlinemarketingin einer digitalen Plattform zu planen, zu steuern und zu perfektionieren. Ein eigenes Unternehmen zu führen, war somit noch nie einfacher. Agenturen haben nun endlich die Möglichkeit, sowohl Marketingals auch Advertisingihrer Webseite in einer einzigen digitalen Plattform zu nutzen, anstatt mit zwei separaten, so, wie es vorher der Fall war. Das Hin- und Herspringen zwischen den einzelnen Modulen war mühselig und aufwendig, um nicht zu sagen fehlerhaft. Nicht immer waren diese beiden Plattformen miteinander kompatibel, sodass es zu ungewollten Komplikationen und Problemen kam, die man manchmal einfach nicht lösen konnte. Mit Google Marketinggeschieht dies nun nicht mehr. Neben dem großen Modul, welches das Marketing innerhalb des Unternehmens immens vereinfacht, bietet Google auch noch kleinere Plattformen und Webseiten an, die zwar einzeln verwendet werden können, aber miteinander verlinkt sind und dadurch im großen Ganzen mit zu dieser einen, digitalen Plattform zählen.

Auch das Arbeiten in großen oder kleinen Teams ist nicht mehr so stressig, da man alles sofort auf einen Blick sieht und verwalten kann. Die Navigation ist einfach und einsteigerfreundlich und da alles online auf einem separaten Speicher zu finden ist, können auch keine wichtigen Papiere mehr verschwinden und selbst, wenn ein Teammitglied krank oder nicht zu erreichen ist, ist auch der Austausch an Dateien mit der neuen Plattform kein Problem mehr. Durch das ausgearbeitete Administrationssystemhaben verschiedene Nutzer nun verschiedene Zugriffsrechte, so, wie in einem Büro nur bestimmte Angestellte bestimmte Aufgaben erledigen dürfen. So können beispielsweise Dateien von jedem hochgeladen, aber nur von bestimmten Benutzern gelöscht werden. Dadurch wird ungewolltes Chaos unter den Nutzern vermieden, Sabotage innerhalb der eigenen Reihen kann somit unterbunden werden und sogar die Möglichkeit, von verschiedenen Orten aus zu arbeiten, da alles online abzurufen ist und ein Unternehmer oder seine Angestellten damit nicht ortsgebunden sind, ist mit den neuen Plattformen von Google nun ganz ohne Probleme möglich.

Nun muss nicht mehr durch große Papierstapel geblättert werden, um einen einzigen Auftrag oder einen einzelnen Absatz zu finden, und mit den einfachen Wort-Suchfunktionen müssen auch keine ewig langen Beiträge mehr ausführlich gelesen werden, wenn man doch eigentlich nur auf der Suche nach einem einzigen Satz oder Abschnitt ist, der vielleicht gar nicht einmal so wichtig ist, aber dessen Suche auf altmodischem Weg viel Zeit in Anspruch nehmen würde. Mit einem Klick lässt sich nun alles über das zwar kostenpflichtige Onlineportal finden, doch der Austausch zwischen den einzelnen Teams und das Aufbauenund Durchführen des eigenen Unternehmenswird nun immens erleichtert– einfacher war es noch nie.