Александр Васильев - Суд присяжных - последний шанс Фемиды. Адвокат в процессе с присяжными - стратегия и тактика защиты

В общем если у вас есть новость-информационный повод — начинайте обзванивать свою базу журналистов, сообщая её им. Это дает вам шанс не только сообщить журналисту интересное событие, которое может появится в печати, но и присовокупить к нему своё пояснение и интерпретацию новости.

Строго говоря, вступая во взаимодействие с миром масс-медиа, начните вот с чего — разберитесь кто ключевые игроки на том поле, которое вас интересует. В Москве не мало журналистов, специализирующихся на судебных репортажах — они ходят из одного судебного заседания в другое, отписывая в свои редакции заметки с резонансных уголовных дел. Познакомьтесь с этим журналистским пулом, обменяйтесь контактами, поддерживайте связь, заинтересуйте судебных репортажников чем-нибудь, станьте их инсайдером и осведомителем.

Обязательно познакомьтесь с корреспондентами ключевых информационных агентств — «Интерфакс», РИА-«Новости»/РАПСИ, ИТАР-ТАСС. Если ваша новость попадет в ленту агентства — это гарантированный десяток-другой перепостов с агентств на другие информационные сайты.

В регионах всё похуже. Там бывают разве что журналисты-«уголовники», которые отписывают в свои издания криминальную хронику (выдавая её за журналистские расследования), основанную на сливах из полиции и тому подобных органов. Такие журналисты изначально ангажированы стороной обвинения, но всякое бывает, может и среди региональных корреспондентов вы сможете найти союзников, допустим из числа «социальных» журналистов или новостников, которые не принимают ничью сторону, но дают в печать лишь сухую информацию о свежем событии.

Если не будет сразу получаться продвигать свои чудесные новости и информацию в СМИ — не опускайте руки. Это долгосрочная игра. Главное зарекомендовать себя надежным источником и удобным в общении партнером. Со временем вам начнут звонить и брать комментарии по юридическим вопросам, не связанным с вашей непосредственной деятельностью, а потом без вас не смогут обходиться как без рук. Журналист делает свою работу, вы должны быть его информационно-правовым ассистентом — и источником информации, и экспертом-толкователем юридических казусов одновременно. Чем больше у журналиста информаторов и экспертов, тем лучше он делает свою работу. Чем интереснее и больше от вас поступает информации журналисту — тем вы ценнее для него. Тем больше он будет давать вам слово на страницах своего издания и тем сильнее станет доверять вашей точке зрения. Это взаимовыгодное сотрудничество, поэтому важно выстраивать именно долгосрочные, дружеские отношения с журналистами и поддерживать их регулярными звонками не только по делу, но по праздникам тоже. Однако не переусердствуйте — навязчивым быть не тоже самое что галантным!

Существует распространенное заблуждение про рассылки. Типа сделаю рассылку в СМИ и это чем-то мне поможет. Забудьте слово «рассылка», особенно рассылку с тысячью адресов в электронном письме одновременно! Это не работает. Как и рассылка пресс-релизов (работают только рассылки с пресс-анонсами, в которых вы приглашаете журналистов на какое-то мероприятие, что может их заинтересовать). Эффективно только персональное, адресное общение с журналистами по телефону/электронной почте/мессенджеру и т. д. Каждому журналисту нужен эксклюзив. Эксклюзив и формат — вот два заповедных слова, запомните их! Никогда не посылайте письма длинной в «Повесть временных лет» — краткость не только сестра таланта, но и залог, что ваше сообщение прочитают, а не удалят в корзину не просматривая. И никогда не прикладывайте к письмам файлы, которых вас не просили присылать.

Помните, что у вас должна быть не только горячая новость-информационный повод, но и другая важная составная часть формулы успеха, чтобы пробиться со своей новостью в СМИ — это эксклюзив. То, о чем знают уже все — для СМИ не интересно. Поэтому новости сначала предоставляются вашим любимым журналистам (из самых важных информационных агентств и ключевых СМИ) и только потом публикуются на ваших сайтах и в блогах, а не наоборот. Из блога в СМИ попасть очень сложно, если инфа пошла по блогам, а не по СМИ — там она скорее всего и останется. Вам нужно сделать наоборот, чтобы все попало в СМИ, а оттуда в блоги всё просочиться уже естественным путем.

С по-настоящему ценными эксклюзивами нужно спешить, пусть лучше о сенсационном повороте в деле журналисты узнают от вас с вашим комментарием, чем от стороны обвинения с их. Поэтому минимум размышлений и согласований — максимум скорости, даже если информация сырая. Доверьтесь своей интуиции. Лучше информационно атаковать, чем защищаться — оправдания никто не слушает, вы должны формировать информационную повестку дня, а не следовать за чужой.