Array Коллектив авторов - Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ

Здесь есть возможность читать онлайн «Array Коллектив авторов - Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2015, ISBN: 2015, Издательство: Литагент Флинта, Жанр: Языкознание, management, Политика, marketing, Прочая научная литература, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Коллективная монография представляет собой первое планомерное академическое исследование феномена Soft Power, интерес к которому вспыхнул с особой силой в последнее пятилетие. Авторы – специалисты в области политологии и международных отношений, семиотики и языкознания – излагают собственные взгляды на проблему «мягкой силы» и знакомят с представлениями, сложившимися по этому поводу в своих областях. Ряд работ содержит попытки применения нового понятия к описанию политических процессов в ряде стран.
Книга представляет интерес не только для исследователей, преподавателей и студентов целого ряда общественных дисциплин, но и для практиков-политконсультантов, специалистов по PR, журналистов, сотрудников госструктур.
2-е издание, стереотипное.

Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Массмедиа, как правило, не выясняют тенденции явления или его причины сами. Нарушается прецедентная схема: адресат лишается истории для понимания запутанных событий настоящего. СМИ мало сообщают о квалификации кандидата (умения и навыки для того, чтобы стать президентом, депутатом и т. п.); характере кандидата (отсутствие положительных качеств, например, неверность в браке, теневой бизнес и т. п.); позиции по отдельным сложным вопросам (экономика, политика).

Легче освещать отчеты, публикации пространного характера о точке зрения кандидата по тому или иному вопросу. Тем не менее такие отчеты не пользуются массовым спросом. Избиратели смотрят в основном 30-секундные обзоры, где больше внимания уделяется менее важным периферийным аспектам. Кроме того, подробные материалы очень трудно адекватно осветить в массмедиа, особенно на ТВ, еще сложнее их воспринять адресату. Благодаря массовой природе коммуникации в СМИ даже незначительный процент населения, прочитавший объявление в газете, может считаться успехом для кандидата. Лаконично и просто изложенная в политической рекламе позиция кандидата может быть эффективнее, чем теледебаты.

Массмедиа уделяют пристальное внимание сложной позиции кандидата, когда в прямом телевизионном эфире проходят открытые прения кандидатов в президенты, депутаты и т. п. Преимущества дебатов велики. У претендентов есть возможность детально изложить свою позицию, используя различные риторические и психологические приемы (обмен искаженными мнениями друг о друге, снижение категоричности высказываний, большая свобода утверждений, стремление к бодрости высказывания, возрастанию дружелюбия и т. п.). Кандидаты оцениваются по содержанию выступления, внешности и манере поведения. В роли адресата-наблюдателя выступают сторонники всех кандидатов-участников. Дебаты – составная часть избирательной кампании, направленной на определение победителя. Они способствуют соблюдению ритуала соревнования и удовлетворению потребности электората в развлечении. Массмедиа способствуют созданию имиджа кандидатов и играют роль посредника между дебатами и их зрительской интерпретацией. Конкуренция на рынке массмедиа приводит к ущемлению прав кандидатов, не занимающих лидирующих позиций, которых СМИ неохотно включают в свои репортажи. Например:

Е. Киселев: Надо было думать о посевной…

Г. Боос: Да, так как одними яблоками не прокормишься .

Г. Явлинский: Поверьте, будете и вы сыты яблоком .

Г. Боос: Я знаю точно, что не буду быть отравлен . (НТВ, Глас народа, 14.12.1999)

Политическая реклама также стремится создать новый образ кандидата, усиливает, смягчает или переоценивает прежний имидж, учитывая вербальный и невербальный аспекты. Игра на эмоциях адресата представляется основным направлением имиджеологии (Englis, 1994). Предвыборным штабом кандидата проводятся опросы общественного мнения, чтобы определить, какие аспекты кампании кандидата и его оппонентов привлекают избирателей, а какие отталкивают. Затем в соответствии с опросами вырабатывается новый имидж кандидата.

Некоторые исследования имиджа кандидата посвящены общим аффективным чертам, личности, социальным атрибуциям и сравнивают имидж человека с его реальным поведением (Nimmo, Combs, 1980; Andersen, Kibler, 1978). Прослеживается взаимосвязь между избирательскими рейтингами поведения кандидата и предпочтениями при голосовании, исследуется использование электоратом своих когнитивных схем для формирования имиджа кандидата, который впоследствии влияет на их оценку (Garramone, Steele, pinkleton, 1991). Известны четыре аспекта обработки политической информации: личностные факторы кандидата, рассматриваемые вопросы, групповые взаимоотношения и партийная идентификация (Lau, 1986). Многие избиратели используют именно эти схемы при восприятии политической рекламной продукции, что находит отражение в частушках, анекдотах, лозунгах и т. п. Например:

Был вчера я в бане днем —
видел депутата:
рейтинг – так себе у нем,
и нет нигде мандата! (С. Пономарев) (КП, 15–22.10.1999)

– Исаак, что ты все время то запаковываешь чемоданы, то распаковываешь?

– Слежу за рейтингом кандидатов. Ельцин впереди – распаковываю, Зюганов впереди – запаковываю.

– Слушай, Исаак, делай как я. У меня собрано 2 чемодана: один – для Сибири, другой – для Израиля.

Кандидаты в свою очередь применяют различные манипулятивные приемы воздействия на адресата в СМИ (Желтухина, Омельченко, 2008):

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Array Коллектив авторов - Девятнадцать стражей (сборник)
Array Коллектив авторов
Отзывы о книге «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ»

Обсуждение, отзывы о книге «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x