Дарья Кабицкая - Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир

Фирменные деталь и цвета – это необходимый для самоидентификации минимум. В расширенной версии я рекомендую разработать ID Master (Identification Master) – минимальный комплект визуальных элементов. Он включает в себя ваши характерные цвета, шрифты и текстуры. ID Master нужен для того, чтобы в дальнейшем, когда вы будете создавать шаблоны постов, фирменные бланки или персональный экспертный сайт, ваши дизайнеры могли бы пользоваться единым сводом. Самостоятельно сделать такой ID Master можно в случае, если вы владеете визуальными программами. Однако я рекомендую обратиться к профессионалам. В отличие от большинства инструментов, которые я привожу в этой книге, ID Master лучше создавать в тандеме с арт-директором.

Как ID Master выглядит у меня? Для своих визуальных коммуникаций я выбрала песочно-серую гамму. Свой личный бренд я строила вокруг проекта «Школа Наглости», поэтому наши цветовые карты совпадают. Что интересно – такое сочетание цветов практически никто не использует. И на мой взгляд, оно удачное, потому что аутентичное.

Я часто провожу опросы среди своей целевой аудитории. И на вопрос, с какими цветами я ассоциируюсь, большинство регулярно отвечает, что именно с этой песочно-серой гаммой.

Важно, чтобы ваш личный бренд излучал то, что вам нравится. Потому что часто фирменный стиль – это то, что прежде всего подпитывает самого создателя. Что дает ему энергию. А еще такой ID Master станет маяком для других, «своих» кораблей. Подобное притягивает подобное, и фирменные цвета – это тоже коммуникация, на которую придут близкие «по настройкам» люди. В визуале это особенно важно, потому что «встречают по одежке», и стоимость ваших услуг невооруженным глазом определяется по качеству визуальных материалов. Хотите интеллектуальную и платежеспособную аудиторию – выглядите соответственно.

В вашей уникальной цветовой палитре должно быть не более четырех цветов и их вариаций. Отдайтесь в руки хорошему арт-директору, который поможет подобрать правильные сочетания цветов и, возможно, подскажет другие, более удачные.

В ID Master также важно добавить текстуры, так как они вызывают у нас ассоциации на тактильном уровне. Я, например, очень люблю «космические» текстуры, вроде фольги. Собирайте все, что вдохновляет, – сначала на мудборде, а потом, когда будете создавать свой ID Master, – передайте идеи дизайнеру.

1. Пропишите 4 цвета, которые вам нравятся.

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

2. Определите, какие текстуры вам нравятся. Что бы вы хотели тактильно ассоциировать с собой?

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

3. Создайте мудборд, на котором будут представлены ваши фирменные цвета и текстуры.

Наверняка вы знаете, что у любого бренда есть свой брендбук. В нем собраны элементы идентичности – логотип, фирменные цвета, шрифты и все то, что отличает этот бренд от других. Брендбук нужен еще и для того, чтобы ваши визуальные материалы не изменились до неузнаваемости, когда работы по брендингу переходят от одного подрядчика к другому.

Что такое персональный брендбук? Это минимальный и достаточный набор текстовых, визуальных, тактильных и других элементов, которые ассоциируются именно с вами. Что в него входит?

• Имя (или псевдоним)

• Образ

• Харизма

• Цепляющая фраза

• Экспертные темы

• Фирменный стиль (фирменная деталь и фирменные цвета)

Чтобы было легче понять, что есть что, расскажу обо всех элементах на своем примере.

Имя (или псевдоним): Дарья Кабицкая (daryakabi).

Образ: гостья из будущего, инопланетянка, «хакер всего».

Харизма: провокационная «наглая» внешность + абсолютная, обнаженная искренность в экспериментах, визуале и текстах.

Цепляющая фраза: учу бизнес наглости и креативу. Как, например, с помощью одного поста набрать группу на свой мастер-класс.

Экспертные темы:

– как построить личный бренд;

– как найти свою уникальность;

– как упаковать свою уникальность в слова;

– как быстро набрать группу на свой первый мастер-класс и т. д.

Фирменная деталь: «лысая» прическа.

Фирменные цвета: бежевый, космический серый, серебряный, красный, ярко-зеленый.

Про цепляющую фразу и фирменную деталь мы уже поговорили в предыдущих главах. Разберем подробнее другие важные составляющие персонального брендбука: образ, харизму и экспертные темы.