Алеся Лонская - Репортаж - От идеи до гонорара

Я сходила на экскурсию в один из банков в качестве клиентки и увидела, что условия хранения крови меня не устраивают. Но это были еще цветочки. Я взяла интервью у заведующей отделением трансплантации костного мозга РДКБ. У человека, который лечит рак у детей многие годы и все знает про стволовые клетки пуповинной крови. Оказалось, что от рака пуповинная кровь может помочь, но лишь совместимому донору, и никак не собственная, а чужая (ибо собственная несет ту же генетическую мутацию, что и привела к заболеванию). И для таких случаев (если родители родят совместимую сестричку или брата) кровь заморозит государственный банк. Про который в рекламе — ни слова, а ведь с частными больница не сотрудничает!

Хранение крови в частных банках, по версии эксперта, для помощи ее владельцу было совершенно бесполезно, но весьма затратно (платить банкам нужно каждый год). От других же болячек (типа диабета) пуповинная кровь помочь не может в принципе. Расследование вызвало широкий отклик, у банков упала стоимость акций, а на журнал подали в суд. К сожалению, заработок на страхе родителей мне пресечь не удалось, но надеюсь, что статья сделает свое дело, и многие родители не будут тратить деньги зря.

9. Ищите аналогичные «вопиющие» случаи.Если СМИ пишут о «вопиющем» случае в конкретном городе или учреждении — значит, согласно закону Паскаля для общества, аналогичные случаи той или иной интенсивности есть и в других городах или учреждениях. Их можно найти даже посидев на форумах. Когда после массового убийства в станице Кущевской стали арестовывать местных мафиози, оказалось, что мафия правит еще во многих маленьких городах. К примеру, появились репортажи о криминале и его последствиях в городе Гусь-Хрустальный.

10. Обзвон ньюсмейкеров.Утро хорошего журналиста начинается с того, что он открывает блокнот, смотрит, какие события он курирует, какие длящиеся конфликты есть. И звонит этим людям: ну что, помогли вашим жалобщикам? Приняли закон? Ответили на жалобу? Когда очередной суд? Что еще изменилось? Кто еще пострадал? Какие у вас еще трудности возникли?

Конечно, такие звонки не сделаешь незнакомому человеку. Ньюсмейкер будет откровенничать только с журналистом, которому доверяет. У вас уже есть круг знакомых профессионалов? Нет? Я расскажу, как их найти.

Ньюсмейкеров, экспертов и прочими словами именуемых людей, под которыми подразумеваются источники тем для журналистов, объединяет одно: это люди, вокруг которых сосредоточены проблемы и жалобы «рядовых» людей. Или эти люди являются инициаторами общественных изменений (что всегда порождает проблемы): ученые, законодатели, бунтари всех уровней.

Если вы работаете в СМИ общественно-политическом, ваши источники — это местные депутаты и активисты, местные волонтеры и правозащитники, местный участковый, местный духовный лидер, учителя, врачи, пожарники, местные начальники и бизнесмены. Для спортивного отдела вам необходима связь с тренерскими организациями. Для журнала для беременных, например, связь с коучами для молодых мам, с ассоциациями детских врачей, акушеров, с адвокатами, юристами, правозащитниками по детско-родительской тематике…

Есть источники, которые сами навязываются, — это пиар. Например, производители детских товаров. Они очень хотят бесплатной публикации и инициируют события, связанные со своей деятельностью. Вряд ли они годятся на роль поставщиков событий. Но большинство журналов на детско-родительскую тематику не брезгуют пиаром и этим живут. Понятно, что для рекламного журнала будут совсем другие источники. Но в рекламных журналах и репортажи ориентированы на то, чтобы похвалить производителя.

Чтобы познакомиться с этими людьми — посещайте мероприятия, где они появляются. Иногда я хожу на конференции и круглые столы лишь затем, чтобы взять визитки у ученых и бизнесменов, которые могут стать поставщиками тем для меня. Я подсаживаюсь к ним во время кофе-брейка, представляюсь, задаю им вопросы по сфере их деятельности, которые меня интересуют. Часто уже из этой беседы рождаются темы. Так, на Российском интернет-форуме (РИФ) я познакомилась с доктором психологических наук Галиной Солдатовой, под руководством которой было проведено уникальное исследование активности российских детей в Сети. Из итогов исследования у меня получился целый очерк, для которого я нашла героев в социальных сетях [13] Лонская А. Рейтинг Чучела // Русский репортер. 2012. № 21 (250). 30 мая. [Электронный ресурс].— Режим доступа: http://ww.msrep.ru/article/2012/05/30/reiting . . Этот очерк победил во всероссийском конкурсе журналистов «Вызов — XXI век» в 2012 г. в номинации «Наука и образование».