Ольга Кравченко - Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы

Как отмечает Р. Харрис, идеалом женской красоты в рекламе является «достаточно необычный тип фигуры, а именно очень высокий рост, очень худое тело и узкие бедра».

Мужской идеал – «спокойный, невозмутимый, уверенный в себе, решительный и лишенный эмоций» 64 64 Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М., 2003. С. 82; 87. .

Обращение в рекламе магазина Navigare: мужественные, надежные, решительные (радио, 2010).

John VarvatosТуалетная вода «Artisan». Мастерское переплетение прошлого и будущего. Бодрящий цитрусовый аромат, напоминающий о силе и мужественности, представлен в искусной упаковке, сделанной вручную, но в духе современности (Аэрофлот SkyShop, 2017)

Изысканный, таинственный, чувственный… В этом эксклюзивном наборе представлена вся гамма мужских духов от Giorgio Armani(Аэрофлот SkyShop, 2017)

Bobbi Braunзнает толк в красоте! Уверенность в себе чрезвычайно важна. Женщина наиболее красива тогда, когда она выглядит и ощущает себя самой собой. На протяжении 25 лет мы старались научить ее этому.

Секрет красоты прост: оставайтесь самой собой! be who you are (Аэрофлот SkyShop, 2017)

Подразделение «LeoShe» рекламного агентства «Leo Burnett»выделяет четыре группы матерей, каждая из которых обладает уникальными характеристиками:

1) «хранительницы очага» (полностью посвящают себя семье и дому);

2) «перетягивающие канат» (разделяют традиционные представления о роли женщины, но вынуждены работать);

3) «сильные плечи» (матери-одиночки, в целом довольные жизнью);

4) «изобретательные мамы» (наслаждаются материнством, работают вне дома, в воспитании детей ощущают поддержку мужа).

Матери из разных групп по-разному смотрят на рекламные заявления, товары, время и торговые марки.

Более других обращают внимание на торговые марки матери из категории «перетягивающие канат».

Продавцы, для которых целевым рынком являются такие женщины, испытывающие вечную нехватку времени. должны четко объяснить, акцентировать ценность своих марок 65 65 Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб., 2002. С. 412. .

Женщины и мужчины воспринимают мир по-разному, следовательно, в рекламе, дифференцированной по гендеру, следует больше внимания уделять психологическим характеристикам товара.

По мнению психологов, мужская аудитория позитивно воспринимает примитивную графичность изображения, контраст черного и красного. Главное для них – гарантия качества и удобство .

Женщины к такой рекламе относятся негативно или нейтрально. Им хочется исключительности, новизны, гармонии.

М. Дудареванапоминает разработчикам рекламы, что есть мужские и женские темы 66 66 Геращенко Л. Л. Азбука рекламы. М., 2005. С. 86.

Мужчинбольше интересует работа, спорт, женщины и секс, война, охота, оружие.

Женщин – семья, дети, кулинария, мода, красота, здоровье.

Аластер Кромптонрекомендует авторам рекламных текстов обратить внимание на такие привлекательные для читателей темы , как:

– автомобили,

– войны,

– деньги (как их заработать),

– дети, животные,

– известные личности,

– королевская семья,

– мода,

– катастрофы,

– предсказания будущего,

– продукты питания,

– развлечения,

– свадьбы, секс, скандалы (светская хроника),

– спорт,

– юмор (карикатуры) 67 67 Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995. .

Задание №1.

Возьмите два номера журнала: один для женщин, другой – мужской.

Сделайте контент-анализ содержания (заголовков статей и рекламных слоганов), ориентируясь на список тем, которые предложил А. Кромптон.

Ставьте напротив темы значок, если вам встретилась публикация на эту тему.

Подсчитайте результаты.

Есть ли заголовки, которые вы не могли однозначно отнести к одной из предложенных тем?