Маргарита Акулич - Интернет-маркетинг. Интернет-маркетинг и его разновидности

основного зеркала сайта, скорости сканирования страниц, пути к карте сайта в формате XML (XML является расширяемым языком разметки, рекомендованным Консорциумом Всемирной паутины (World Wide Web Consortium – WWWC)).

Если нужно провести внутреннюю оптимизацию нового веб-сайта, то вероятнее всего придется прибегнуть к созданию robots. txt с нуля и размещению его в корневой директории. Это делается с помощью открытия блокнота и внесения в него необходимых директив, сохранения файла и закачки его в корневую директорию сайта.

В файле robots. txt должны присутствовать две директивы: User-agent и Disallow. Директива User-agent. Директивой указывается, для какого поисковика предназначены инструкции. Для указания инструкции для всех поисковиков сразу, необходимо прибегнуть к использованию в User-agent «звездочки» – *.

Директива Disallow. Директивой указывается, какая из директорий сайта не подлежит индексированию. К примеру, закрыть файл либо папку от индексации можно, указав атрибуты Disallow: /file.html Disallow: /papka/.

Ошибки, совершаемые при оптимизации страниц сайта

При оптимизации страниц сайта совершаются ошибки. Их характеристики следуют.

Ошибка, касающаяся навигации через скрипты. Чтобы обеспечить ссылку на другую страницу сайта, правильно с позиций оптимизации применять тег <���а>. Но некоторые прибегают к использованию других технологий, например Flash или JavaScript. Это не дает перехода, их применять не стоит. Но если не получилось этого избежать, надо осуществить дублирование ссылок с помощью тега <���а>.

Ошибка, касающаяся использования множества редиректов. Множество редиректов использовать без особой нужды не надо. Чтобы перенаправлять пользователей на новые страницы со старых, лучше прибегать к использованию 301 редиректа.

Ошибка, состоящая в допущении дублей страниц. Каждой из страниц сайта необходимо быть доступной лишь по одному физическому адресу. Но если это не обеспечено, нужно страницу либо удалить, либо закрыть ее от индексации в robots. txt. В адрес страницы не следует включать идентификаторы сессий, списки CGI – параметров (Common Gateway Interface CGI – стандарт интерфейса (связи) внешней прикладной программы с информационным сервером типа http).

Ошибка, состоящая в использовании клоакинга. При клоакинге используют различные методы, благодаря которым поисковикам и пользователям оказывается видимым разное содержимое страниц веб-сайта. Один из способов клоакинга —

помещение скрытого текста на сайте. Клоакинг причисляют к исключительно «черному» методу продвижения, с которым борются все поисковые машины, поэтому прибегать к его использованию категорически не стоит.

Ошибка, касающаяся наличия пустых страниц. Чтобы успешно продвигать веб-сайт, рекомендуется не допускать наличия большого числа пустых страниц, содержащих мало информации (менее 500 символов или одно изображение).

Ошибка, имеющая отношение к подключению страницы с 404 ошибкой без проверки. При отсутствии страницы либо ее удалении, либо в ином случае требуется подключение страницы с 404-ошибкой. Но надо осуществить проверку, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 Not Found. Иначе подобная страница может оказаться проиндексированной поисковиками.

Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности

Посадочной страницей (или лэндинговой страницей – landing page) называют целевую страницу сайта, обеспечивающую ей вовлечение в процесс конверсионного сценария посетителей, приходящих с различных источников трафика (рекламные объявления, поисковые системы и др.).

Рассмотрим ряд критериев эффективности посадочной страницы в нижеследующем изложении.

Критерий наличия подчеркнутого приглашения либо призыва посетителя к действию. Благодаря хорошему лэндингу потенциальные клиенты совершают одно действие, например, подписываются на рассылку или регистрируются на сайте.

Критерий соответствия информации на посадочной странице обещанию, данному посетителю вне сайта. К примеру, если текст рекламного объявления, либо сниппет поисковой выдачи сообщает клиенту о том, что у него есть возможность подписаться на бесплатные видеоуроки, лэндингу следует предоставить ему данную возможность.

Критерий простоты дизайна и неперегруженности информацией. После «приземления» на страницу, потенциальные клиенты не должны отвлекаться от конверсионных действий. Такое отвлечение может быть спровоцировано разными «витиеватостями» либо пространными рассуждениями по поводу качества товара (контент).