Dyatlov_S._Informatsionno_setevaya_ekonomika

Интернету принадлежит основная доля рынка ИКТ-технологий. Он обеспечил новую информационную среду национального и мирового бизнеса. Американский экономист Майкл Портер провел исследование влияния Интернета на изменение отраслевой структуры (см. рис. 17).

Привлекательность отрасли определяется пятью конкурентными силами: 1) соперничеством между существующими игроками; 2) факторами, препятствующими вхождению на рынок новых конкурентов; 3) угрозой со стороны товаров и услуг, способных заместить уже существующие товары и услуги; 4) способностью поставщиков влиять на цены; 5) способностью покупателей влиять на цены 429 429 Там же. . Анализ конкурентных сил позволяет определить, насколько привлекательна отрасль для вхождения, выявить основные механизмы формирования средней по отрасли прибыли и ее тенденции в будущем.

В мире формируется своеобразная Интернет-экономика, в которую входят: инвестиции и инновации в Интернет-индустрию; Интернет-инфраструктура; программное обеспечение Интернета; Интернет-брокеры, электронный трейдинг и реклама; электронная торговля; оффшорное программирование; дистанционное образование; индивидуальные услуги в Интернете и др.

Особую роль играет Интернет в развитии электронной торговли. Оно объективно приводит к снижению издержек производителей. Расчеты показывают, что сокращение затрат при переходе с бумажных

(-) Повышая общую

эффективность отрасли, Интернет увеличивает

Угроза со стороны замещающих товаров

емкость рынка (+) Бурное развитие

Интернет - приложений способствует появлению новых замещающих товаров

Способность поставщиков влиять на цены

Борьба между существующими конкурентами

И

Способность покупателей влиять на цены

(+/-)Прямые закупки через Интернет снижает влияние поставщиков.

С другой стороны, они получают доступ к большему числу

покупателей.

(-) Интернет предоставляет поставщикам прямой

доступ к потребителям, ослабляя тем самым влияние посредников.

(-) Закупки через Интернет дают всем компаниям одинаковые возможности доступа к поставщикам. Все начинают покупать одни и те же товары, что повышает однородность отрасли.

(-) Увеличение числа потенциальных конкурентов и упрощение входа в отрасль усиливает влияние покупателей.

(-) Сглаживает отличия между конкурентами, поскольку им очень трудно сохранить

уникальность предложений.

(-) Переводит

конкуренцию в область цены.

(-) Расширяет географические границы рынка, увеличивая число

конкурентов.

(-) Снижает переменные издержки относительно постоянных, усиливая тем самым ценовую

конкуренцию.

Факторы, препятствующие вхождению в рынок

(+) Интернет

ПОЛНОСТЬЮ ИЛИ

частично устраняет

влияние традиционных каналов.

(-) Усиливает влияние

конечных

потребителей.

(-) Снижает

транс акционные издержки.

(-) Облегчает

вхождение в отрасль, так как снижает

потребность в торговых агентах, доступе к каналам

р ас про стране ния и материальных активов. (-)Потенциальные ко нкуре нты ле ГКО

могут скопировать новые Интернет-

приложения.

(-)Во многих отраслях наблюдается массовый приток новых

конкурентов.

Рис. 17. Влияние Интернета на структуру отраслей 430 430 Портер М. Интернет и структура отраслей // Логинфо. 2001. № 11. С. 40. 272

на электронные технологии и современные средства связи составляют 25-40 %, что резко снижает стоимость товаров и услуг 431 431 Дятлов С.А. Основы информационно-сетевой экономики. СПб., 2004. С. 56. .

Изменяется состав затрат в стоимости товаров и услуг. Уменьшается доля посреднических расходов. Вместо них растут расходы на компьютерные системы, системы связи и обслуживающий их персонал. Электронный документооборот повышает прозрачность деятельности фирм, что повышает собираемость налогов и снижает разрыв между реальным и теневым оборотом. В связи с ускорением процессов купли-продажи в электронной торговле рынок будет характеризоваться большей открытостью и большим влиянием на национальную экономику в целом.

В информационном Интернет-пространстве идет острая конкурентная борьба между традиционными компаниями и новыми Интернет-компаниями, а также среди самих Интернет-компаний. Происходит постоянный процесс поглощения компаний друг другом с целью занять как можно большую долю на глобальном сетевом рынке или захватить с помощью конвергенции как можно больше локальных сетевых рынков.