Игорь ТИТОВ - «У меня зазвонил телефон»

Из всего вышесказанного плавно выстраивалась концепция АПМ (кто забыл, что это, см. выше по тексту).

Раздатка

Брошюры с биографией и вариантами Программы, презентационные материалы (календари, стикеры, закладки в книжки с линейкой и таблицей умножения, светоотражалки на липучках для младших классов и пр.), уже упомянутые медицинские и справочные материалы. Короче, всё то, что дается людям в руки.

Наружка

Спросите, что это такое? Да это баннеры, билборды, сити форматы и перетяжки на основных трассах района и улицах райцентра, в витринах и на остановках общественного транспорта. До объявления начала кампании они информировали о Фонде и его Руководителе, а после, тотально были проплачены из избирательного фонда и несли исключительно фамилию Кандидата.

Снова немного теории : На последнем этапе кампании всегда целесообразно максимально упрощать направления пропагандистского воздействия и количество посылов.

Если вначале можно еще пиарить несколько тем (например: фамилию, имя, фото и лозунг), то на завершающей стадии мы оставляем только то, что будет написано в избирательном бюллетене. И визуально стараемся приблизить это к ожидаемому виду на участке для голосования.

Интернет

Мы его практически не использовали, т.к.:

1) малочисленная сеть пользователей в сельской местности;

2) мы умышленно не раскручивали никакой интриги, так что сама кампания была мало интересна «настоящим буйным»;

3) мы не использовали специализированные сайты для слива компрометирующей информации на оппонента и последующих ссылок в официальных СМИ (есть такая технология), поскольку хватало своих медиаресурсов и «прятать уши» было бессмысленно ввиду наличия лишь двух основных игроков на «поляне».

ТВ и Радио

Местные телевещатели имели катастрофически малый охват аудитории и особого интереса для нас не представляли. Региональные и федеральные телеканалы мы использовали в имиджевых материалах на начальных этапах Проекта. Но учитывая их дороговизну и капризность в работе, особую ставку на них мы не делали.

Местная FM-радиостанция вообще объявила себя «вне политики» и декларативно не участвовала в политической жизни района (хотя пыталась вести со мной и Витом переговоры об их покупке).

Встречи

Мы к ним всегда относимся очень ревностно и искренне считаем, что нет ничего полезнее хорошо проведенной встречи. И нет ничего вреднее, встречи проваленной. Причем, замечено, что чем ниже уровень избирательно кампании, тем больше эффект от встреч.

Ну это и понятно. Никакие АПМ не заменят живого, личного общения кандидата с его потенциальным избирателем. Не сделают его своим.

Поэтому наш Кандидат (надо отдать ему должное) честно «молотил» встречи с утра до вечера, исходя из составленного графика и подготовленных мероприятий. Он открывал, запускал, жюрил (в смысле, был председателем жюри всяких конкурсов и соревнований), ходил по дворам, ездил по деревням и селам. В общем, был занят встречами на все 200%.

И это очень хорошо. В таком случае у кандидата практически не остается времени мешать штабу успешно и эффективно вести его избирательную кампанию.

Конечно, для обеспечения эффективности встреч был мобилизован весь ресурс штаба. От первоначального планирования и достижения договоренностей с принимающей стороной о проведении, включая подготовку содержательной части (информационная поддержка Кандидата, ответы на возможные вопросы, подготовка самих вопросов и т.д.) и заканчивая массовкой, раздаточными материалами, видео-фотосъемкой, группой «локализации» конфликтных ситуаций, нежелательных эмоций и провокаций.

Еще один из наших принципов — ни один человек (взрослый или ребенок), не должен уйти со встречи с нашим Кандидатом с пустыми руками. Именно поэтому мы всегда рассчитываем ассортимент и тиражи АПМ с учетом раздачи на встречах. Это важно!

Отдельно следует сказать об одном из самых эффективных и мощных по охвату средств агитационно-пропагандистского воздействия на данном Проекте, да и вообще, в нашей работе.

Наша газета

Мы сразу стали придавать ей одну из ключевых ролей в обоих проектах. Мы умышленно назвали ее, так же, как и наш Фонд. Мы сформировали профессиональную редакцию (идеология, концепция, содержание, верстка). Мы печатали тиражи в моей доверенной типографии в другом городе, но получившей необходимую регистрацию в избирательной комиссии. Никто, кроме своих, не знал, когда приедет тираж, по какой дороге, где будет храниться. Ведь, как говорится, «Береженого Бог бережет».