Игорь ТИТОВ - «У меня зазвонил телефон»

Стараемся подчеркнуть, что Кандидат настолько готов «к труду и обороне», что даже только ради этого возглавил на территории не всеми любимую «главную партию».

Приходят на память слова Е. К. Лигачева на памятном Пленуме ЦК КПСС: « Чертовски хочется работать! ». И предвыборный лозунг Губернатора Санкт-Петербурга В. А. Яковлева « Впереди — большая работа! » (см. Справку на www.rospolitconsult.ru).

И ни слова в адрес действующего Главы района. Это было для меня весьма принципиально, и это условие все, включая Вита, выполнили.

Все, кроме некоторых газет, причем и не местных тоже, которые могли, в рамках выработанной нами тактики, ставить перед Главой неудобные вопросы или вообще (очень часто используемый нами ход) спрашивать достаточно жесткие вопросы, не ожидая получить на них ответы (но и не быть привлеченными ко всякой там ответственности). Это, уже достаточно известная в некоторых регионах нашей профессиональной деятельности газетная рубрика «Народ хочет знать», работающая в наших газетах на проектах более 15 лет.

Так вот, исходя из разработанной идеологии и концепции кампании, теперь можно изготавливать и те самые АПМ.

А теперь много теории: Так с чего же начинать, законно спросите? Отвечаю. Говоря примитивно, избиратель ждет от вас ответа на три вопроса:

А) Ты кто? (биография);

Б) Ты зачем? (программа);

В) Ты свой? (АПМ непосредственно).

Всё. И пока мы ему это не объясним — ну хоть убей, не отдаст он нам свой голос (ну если только за деньги, но это уже совсем другая история).

Техника (даже самая примитивная) написания биографии состоит из следующих моментов:

Во-первых, следует понять, сколько нужно Кандидату биографий? Утверждаю авторитетно — минимум, три. Почему? Объясняю:

1. Одна, самая короткая и правдивая, — в избирательную комиссию. В ней любое слово, любые данные должны быть документально подтверждены и проверены юристами. И это очень важно. Ничего лишнего. Ничего, что нельзя подтвердить бумажками.

2. Вторая — литературная. Та, что будет напечатана в СМИ, в брошюрах, листовках и прочих АМП с различными укорачиваниями или, наоборот, с «лирическими» вставками.

3. Третья — устная. Это то, что Кандидат или его доверенные лица рассказывают на встречах, интервью, дебатах и т. п. Она должна быть написана максимально разговорным языком (с шутками, прибаутками, лирическими отступлениями, слезинками (если это надо и если это тема), апелляциями к известным аудитории событиям, фактам или лицам).

Могут еще быть подготовлены, при необходимости, варианты биографии для различных территорий и целевых групп. Но, в любом случае, я искренне считаю, что работа над биографией Кандидата — очень важный и ответственный кусок работы штаба кампании.

Во-вторых, что должно быть написано в этих биографиях? Только то, что может быть интересно потенциальному читателю.

Запомните: красный карандаш — Ваш главный помощник и другпри написании биографий Кандидата (да и вообще любого текста). Он хорошо вычеркивает все лишнее!

Когда читаешь (а еще ужаснее — слушаешь), как «…в таком-то году он поступил, а в таком-то закончил «на хорошо и удовлетворительно» факультет шишкостроения Верхнесоседского филиала Нижнесоседского арбузолитейного колледжа по специальности «болтун-надомник», то хочется быстрее найти веревку и мыло для совершения великого таинства.

Имеет смысл писать только то, без чего нельзя обойтись (официальные данные) и что может быть интересно отдельным социальным группам или территориям.

Например, в одной аудитории более развернуто говорим о службе в армии (с патриотизмом и подвигами); в другой — о героическом прошлом родственников, отцов и дедов; в третьей — о знакомстве с местным «дядей Васей», уважаемом всеми ветеране и совместных походах на рыбалку и распитии водки в гаражах; а в четвертой — про семью, красавицу жену (но осторожно, женскую ревность еще никто не отменял), лапочек детишек, любимую тещу (но чтобы поверили).

Это все — подтверждение закона: « Слушатель (или читатель) должен слышать, главным образом, то, что хочет услышать (прочитать) и получить от этого положительные эмоции».

Представьте себе, что вы пошли на рыбалку. И насадили на крючок кусок вкуснейшего и свежайшего торта. Как вы думаете, кто ни будь клюнет? Нет? Ну конечно могут клюнуть санитары-аквалангисты из ближайшей психушки, если их вовремя вызвать. А вот рыба — точно не клюнет. А вот если вы насадите на крючок противного и мерзкого червяка, да еще в компании с опарышем, то улов вам обеспечен. Конечно, если это реальный водоём, а не стадион под снегом.