Марк Тангейт - Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres]

Итак, на первый взгляд получается, что мужчины – вполне понятная категория потребителей. Но постойте-ка, разве их не должна смущать необходимость искать свое место в новом обществе, в котором нет различия полов? Конечно, роль мужчины в обществе изменилась. Прошли те времена, когда он был единственным добытчиком и защитником, а женщине при нем отводилась единственная роль – хранительницы очага. Общество еще не до конца уравняло мужчин и женщин (мужчины все еще зарабатывают больше), но путь в этом направлении пройден не малый.

Мне кажется, мужчины наконец приблизились к нужному балансу. Они поняли, что не нужно бороться с тем, что заложено природой: прагматичность, азарт, здоровый дух соперничества. После долгих метаний они начинают осознавать, что можно сочетать в себе мужское и женское начало. Можно модно одеваться, следить за своим здоровьем и внешним видом, заводить семью и при этом занимать высокооплачиваемые должности. Они могут быть крутыми, практичными и одновременно чувствительными и ранимыми. Короче говоря, «Мужчина, версия 2.0» имеет право на существование.

Возможно, все это звучит как странная фантазия или очередная попытка прицепить ненужные ярлыки. Я так не думаю. Среди моих знакомых есть много счастливчиков, которым удается жить в гармонии с собой. Они не переживают о якобы «утраченной» мужественности. Одни радуются последним дням холостяцкой жизни и собираются остепениться. У других прекрасные талантливые и успешные жены. И многие – дорогие дамы, вам должно быть особенно приятно это слышать, – многие любят ходить по магазинам.

Antongiavanni, Nicholas (2006), The Suit , HarperCollins, New York.

Антонджованни Николо. Костюм. – М.: Добрая книга, 2008.

Anderson, Arnold, Cohn, Leigh and Holbrook, Thomas (2000), Making Weight: Men’s Conflicts with Food, Shape and Appearance , Gürze Books, Carlsbad, California.

Breward, Christopher (1999), The Hidden Consumer: Masculinities, Fashion and City Life 1860–1914 , Manchester University Press, Manchester.

Butterfield, Leslie (2005), Enduring Passion: The Story of the Mercedes-Benz Brand , John Wiley & Sons, Chichester.

Elms, Robert (2005), The Way We Wore , Picador, London.

Flusser, Alan (2002), Dressing the Man , HarperCollins, New York.

Foulkes, Nick (2005), Dunhill by Design , Flammarion, Paris.

Kiley, David (2004), Driven: Inside BMW, the Most Admired Car Company in the World , John Wiley & Sons, Hoboken, New Jersey.

Mansfield, Havey C. (2006), Manliness , Yale University Press, New Haven and London.

Salzman, Marian, Matatha, Ira & O’Reilly, Ann (2005), The Future of Men , Palgrave MacMillan, New York.

Зальцман Мэриан, Мататиа Айра, О’Райли Энн. Новый мужчина: маркетинг глазами женщин. – СПб.: Питер; Коммерсантъ, 2008.

Winder, Simon (2006), The Man Who Saved Britain, Picador, London.

Ask Men ( www.askmen.com).

Advertising Age ( www.adage.com).

BBC News ( www.news.bbc.co.uk).

Brandweek ( www.brandweek.com).

Cosmetics Design Europe ( www.cosmeticsdesign-europe.com).

Esomar ( www.esomar.com).

Health Protection Agency ( www.hpa.org.uk).

LexisNexis ( www.lexisnexis.com).

Men’s Health Forum ( www.menshealthforum.org.uk).

Salon.com ( www.salon.com).

Wired ( www.wired.com).

World Advertising Research Centre ( www.warc.com).

World Health Organisation ( www.who.int).

Worth Global Style Network ( www.wgsn.com).

На русском языке книга вышла под названием «Новый мужчина: маркетинг глазами женщин» (СПб.: Питер, 2008).

«Фер-айл» (Fair Isle) – трикотажные изделия с пестрым рисунком в мавританском стиле. Первоначально такие изделия производились только на острове Фер-Айл (Шотландские острова).

Перевод В. Муратханова.

Синдром Лу Герига, или болезнь моторных нейронов – относительно редкое заболевание, поражающее нервные клетки, которые ответственны за управление движением мускулов.

Медиабаинг – оптовая покупка рекламных площадей и времени в СМИ. – Прим. ред.