Роберт Роуз: Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Кроме того, мы искренне благодарны друзьям в сфере контент-маркетинга, которые помогли этой книге выйти в свет, особенно авторам и консультантам Института контент-маркетинга. Спасибо за то, что вдохновляли нас на этом пути.

И наконец, мы хотим поблагодарить за поддержку свои семьи (особенно терпеливых, заботливых и прекрасных жен). Поверьте, мы понимаем, что не все люди так глубоко интересуются контент-маркетингом, как мы. Поэтому мы искренне благодарны им за активное участие в создании книги, внимание к новым идеям и экспериментам, а также постоянное участие в обсуждении маркетинговых стратегий.

Роберт Роуз

Роберт, основатель и главная движущая сила компании Big Blue Moose, а также стратег Института контент-маркетинга, помогает маркетологам стать рассказчиками.

Как признанный эксперт по стратегии контент-маркетинга, цифровых медиа и социальных сетей помог внести изменения в технические и творческие аспекты стратегического планирования разных компаний. Среди его клиентов PTC, First American Title, Valley Crest, American Camp Association и Nissan. Благодаря Роберту им удалось эффективнее рассказать свою историю в интернете. Работал над повышением эффективности маркетинговых мероприятий таких развлекательных и медиакомпаний, как Dwight Yoakam, Nickelodeon и NBC. Также был наставником маркетологов более мелких компаний: East Harlem Tutorial Program, Coburn Ventures, Hippo и Magus. Помог им согласовать написание истории со стратегией контент-маркетинга и взаимодействия с социальными медиа.

Живет в Лос-Анджелесе со своей прекрасной женой Элизабет и золотистым ретривером Дейзи.

Джо Пулицци

Джо Пулицци хорошо известен в широких кругах как «крестный отец контент-маркетинга». Известный автор, лектор и специалист по стратегии контент-маркетинга. Первый и самый активный евангелист контент-маркетинга, а также основатель Института контент-маркетинга, под эгидой которого работает сайт для поиска клиентов и заказчиков Junta42, конференция «Мир контент-маркетинга» (Content Marketing World), журнал Chief Content Officer и платформа для ведения блогов SocialTract.

Ассоциация American Business Media присвоила Джо Пулицци звание «новатор в сфере пользовательских медиа», он входит в перечень «Кто есть кто в медиабизнесе» журнала BtoBMagazine, а также признан самым влиятельным специалистом по стратегии контент-маркетинга на конференции LavaCon. Много путешествует по Северной Америке и Европе, проводит консультации с маркетологами и владельцами компаний о том, как стать издателем контента и что для этого надо сделать.

Ведет один из самых популярных в мире блогов о контент-маркетинге, настоящий фанат оранжевого цвета. Живет в Кливленде со своей изумительной женой Пэм и двумя сыновьями – Джошуа и Адамом.

Подобную методологию принято называть «бережливый стартап» (Lean Startup). Прим. науч. ред.

Джеффри Хайзлетт – признанный гуру в мире бизнеса и контент-маркетинга. Прим. ред.

Ли Ч., Бернофф Дж. Взрывная web_волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями. М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. Прим. ред.

Годин, С. Лидер есть в каждом. Племена в эпоху социальных сетей. М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.

Chief Executive Officer (англ.) – высшая исполнительная должность в компании. В принятой в России иерархии аналог генерального директора. Прим. ред.

ROI (от англ. Return on Investment) – окупаемость инвестиций. Финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. Прим. ред.

Chief Financial Officer (англ.) – финансовый директор. Прим. ред.

* Посетители, которые в явном виде обнаружили свой интерес к продукту компании, скачав специальный отчет или каталог, подписавшись на информационную рассылку, вступив в группу компании в социальных сетях и т. д. Прим. науч. ред.

** Речь идет о тех, кто, скачав каталог на предыдущем этапе, воспользовался правом запроса скидки на ряд позиций каталога, например. То есть на этом этапе произошло отделение просто интересующихся от интересующихся с деньгами. Прим. науч. ред.

*** Покупатели, совершившие две (и более) покупки. Прим. науч. ред.

* То, что в России принято называть «постпродажным сервисом», или «постпродажным обслуживанием». Прим. науч. ред.