Александр Соколоверов - УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом

Евгений Зорин,

Директор по маркетингу компании «Тролль», ТМ «Бабкины семечки»

notes

Примечания

1

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» № 2 от 2006 года. Голубков Е.П., академик Международной академии информатизации, д-р экономических наук, профессор АНХ, взято с сайта http://www.dis.ru/library/manag/archive/2006/3/4115.html

2

Данные по долям рынка сухариков взяты из аудита розничной торговли компании Nielsen, волна май – июнь 2005 год.

3

Данные знания марок по рынку сухариков взяты из исследования «Российский индекс целевых групп, второе полугодие 2005 года компании Synovate Comcon».

4

Данные по рынку туалетного мыла взяты из аудита розничной торговли компании Nielsen за 2008 год.

5

Данные знания марок по рынку туалетного мыла взяты из исследования MMI за первое полугодие 2008 компании TNS.

6

По данным журнала «Личные деньги» от февраля 2010 года со ссылкой на TNS, «Черный жемчуг» в 2009 году не вошел в топ-10 косметических брендов, расположившись только на 11-м месте, хотя по объему телевизионной рекламы вошел в топ-3 рекламируемых брендов косметики.

7

Информация с сайта http://www.bosch-bt.ru

8

Информация с сайта http://www.dyson.com.ru

9

Опрос 850 респондентов, компания «Бизнес Аналитика», Москва, 2006 год.

10

Пять фокус-групп, женщины 25–55 лет, компания GFK, Самара, 2009 год.

11

Уличный опрос 172 человек, Москва, 2008 год. Проведен собственными силами и не претендует на релевантность, характеризует тренды потребителей в отношении брендов.

12

Сэм Уолтон. «Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart» издательство «Альпина», Москва, 2003 год.

13

Несколько исследовательских компаний федерального уровня проводят подобные исследования, в частности, в данном примере используются агрегированные данные Всероссийского исследования «Российский индекс целевых групп» компании Synovate Comcon за 2009 год.

14

Исследование продаж товаров в рознице проводят несколько федеральных компаний. В данном примере используются данные за 2008 год компании «Бизнес Аналитика».

15

Информация с сайта http://www.samsung.com/ru

16

Официальная статистика переписи населения России 2010 года.