Джереми Хейманс - Новая власть. Какие силы управляют миром – и как заставить их работать на вас

Если вы хоть что-нибудь знаете об австралийцах, вы наверняка догадаетесь: они не обрадовались, когда их личные послания своим выборным представителям обозвали спамом. Но власти этим не ограничились: они организовали множество расследований деятельности GetUp, пытаясь ее остановить. Они взывали к избирательной комиссии и даже, как ни дико это звучит, к антимонопольным органам. Но, по иронии судьбы, противодействие лишь укрепило доверие к GetUp. Люди начали верить, что эта инициатива действительно может стать реальной угрозой сложившемуся политическому порядку. Количество поступающих через интернет пожертвований резко возросло — как и количество новых участников акции. Так родилось движение.

В дальнейшем движение GetUp помогло достичь результата, который еще два года назад казался крайне маловероятным. К федеральным выборам 2007 года оно успело стать настолько массовым, что среди участников оказались тысячи человек, проживающих на территории избирательного округа, в котором выдвигался в парламент сам Джон Ховард. Когда подсчитали голоса, отданные за парламентских кандидатов, выяснилось, что правительство Ховарда утратило власть — и, более того, что он стал первым (почти за столетие) действующим премьер-министром Австралии, лишившимся кресла в парламенте [143]. Благодаря кампании, возглавляемой Бреттом Соломоном, первым исполнительным директором GetUp, сторонники движения в невиданных количествах посещали избирательный округ Ховарда, стучась в двери и объясняя людям необходимость перемен: они продолжали делать это даже в день голосования и успели побеседовать с 187 000 избирателей. По сути, в Австралии вновь родилось движение за прогрессивную политику.

За годы, прошедшие с момента запуска GetUp, организация повлияла на исход нескольких важнейших выборов, сподвигла Верховный суд Австралии на судьбоносное решение утвердить новые конституционные права избирателей и помогла провести законы, направленные на защиту беженцев и природы [144]. Бесчисленные скромные пожертвования в пользу организации сложились в огромную сумму — десятки миллионов долларов [145]. Движение называли «вероятно, самой важной силой гражданского общества [Австралии]» [146]. Сожалея по поводу разрушительного воздействия, которое эта организация оказала и оказывает на существующий политический порядок, консервативный политолог Ник Кейтер писал, что GetUp «для политики — то же, что Uber для такси» [147]. Сегодня GetUp — самая крупная политическая организация в Австралии: в ней больше членов, чем во всех политических партиях страны, вместе взятых . Всё начиналось с беседы двух молодых людей на океанском берегу, а теперь членами GetUp называют себя более миллиона австралийцев.

GetUp — поучительный пример того, как нужно выстраивать группу поддержки в мире новой власти и как удерживать эту власть на протяжении более чем десятка лет. В момент своего запуска движение GetUp стало одним из первых экспериментов в области цифрового активизма. Сегодня в распоряжении создателей общественных движений гораздо больше инструментов и тактик, и открывающиеся перед ними возможности неизмеримо шире. Однако при этом стало гораздо труднее достучаться до людей: в наши дни каждый пытается привлечь общественность на свою сторону и сколотить какую-никакую группу единомышленников. Независимо от того, чем вы занимаетесь: пытаетесь избраться в школьный совет, запускаете онлайн-сообщество или просто хотите поднять шумиху вокруг своего нового бизнес-проекта, — изучите эти пять ключевых шагов, чтобы успешно создать и развивать свое общественное движение.

На заре развития GetUp Джереми и его коллеги не пытались привлечь под свои знамена всех и каждого . Они сосредоточились на группе с весьма специфичным мировоззрением: на тех, кого по-настоящему беспокоила несправедливость и кто был озабочен не только собственными проблемами. Это были образованные люди, большинство среди них составляли женщины, и в основном они принадлежали к поколению беби-бумеров [27] К этому поколению демографы обычно относят родившихся в США в период демографического взрыва (беби-бума) середины 1940-х — начала 1960-х годов. .

Движение GetUp придумывало кампании, которые снова и снова задевали горячие темы, интересующие именно эту группу: от спасения их любимой общественной сети вещания до защиты беженцев и борьбы с изменением климата. С первого взгляда эти проблемы могут показаться не связанными друг с другом, но создатели GetUp понимали: высока вероятность, что человек, которого волнует глобальное изменение климата, беспокоится и о состоянии общественного вещания. Эта группа была сплочена не только идеологически, но и социально: по большей части ее представители проживали в крупных городах, и их профессии были типично «городскими». Поддержавших каждую из первых кампаний GetUp призывали «рассказать другу» об этой акции: такой участник сам становился вербовщиком, привлекая в сообщество свой круг единомышленников.