Александр Белановский - Продающие сайты от А до Я

В результате разделения труда на этих этапах возникают конфликтные ситуации между исполнителями отдельных частей. И это является зачастую основной детской ошибкой, которую можно избежать при грамотном подходе к данному вопросу.

Допустим, у вас есть разработчик. Что нужно разработчику от вас?

• Конечно же, деньги, ваш бюджет.

• И не менее важный момент – включить вас в свое портфолио, чтобы потом дорого продавать свои знания и умения, опираясь на разработку вашего сайта.

• Разработчику важно содержание, наполнение, привлекательный и захватывающий общий вид сайта.

Теперь давайте подумаем, что нужно SEO-шнику?

• Много место под тексты.

• Различные структуры перелинковки.

• Мощная навигация.

Так вот, зачастую конфликт заключается в том, что Вы изначально не предусмотрели многих моментов, и когда дело доходит до SEO-шника, то возникает недовольство по поводу неправильного расположения заголовков, нехватки места для информации, нужных картинок и т. д.

Поэтому уже на первом этапе разработки сайта вы должны предположить, что будете впоследствии продвигать его и развивать с помощью следующих этапов, чтобы потом не пришлось заниматься переделкой и многоканальной корректировкой.

Итак, представьте себе, вы закончили процесс оптимизации своего сайта, наконец-то пошел трафик и вроде бы все хорошо.

Но приходит веб-аналитик и говорит, что на вашем сайте присутствует слишком много картинок и размещены большие куски текста. А это не нравится людям, поэтому необходимо все убрать. Вы начинаете впадать в панику, нервничаете: как убрать? Ведь именно это и нравится вашим посетителям, но веб-аналитик продолжает настаивать на своем.

Вот примерно таким образом и выглядит конфликт между заказчиком, разработчиком и аналитиком на этапе «Конверсия».

Вернемся к вопросу о трафике. Какие существуют виды трафиков, вы уже знаете. Но вы не знаете, что существует еще одно разделение трафика на подвиды, которое в данном случае происходит с помощью аналитических систем Яндекс и Google.

Итак, трафик с помощью аналитических систем подразделяется на:

• органический;

• рекламный;

• SMM;

• прямой;

• реферальный;

• «говнотрафик».

Органический трафик – это естественный трафик, который приходит из выдачи поисковых систем.

Например, вы заходите в Яндекс или Google, вбиваете определенный запрос в строку поиска, к примеру «цветные валенки», и получаете на экране некий результат. Данный результат и представляет собой результаты выдачи поисковиков по вашему запросу.

Самое приятное в органическом трафике то, что за него не надо платить. Ведь вас находят лишь благодаря тому, что вы хорошо оптимизировали свой сайт.

Рекламный трафик – это контекстная реклама или коммерческие объявления.

Профессионалы называют его «pay per click», то есть «платить за клик». Ведь если вы будете покупать контекстную рекламу официально, то будете оплачивать каждый клик пользователя на размещенном вами баннере.

Обычно рекламный трафик привлекается из контекстных систем: в Яндексе это Яндекс. Директ, в Google – Google Adwords.

Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает, как и SEO. Ведь вы будете размещать объявления только по тем поисковым запросам, по которым вам нужно и интересно это объявление показывать.

Для примера, если вы размещаете рекламные объявления по запросу «цветные валенки», то получаете рекламу только в тех местах, в которых пользователи пытались найти ответ на данный запрос.

SMM расшифровывается просто – это social media marketing, то есть это процесс привлечения внимания к вашему сайту или к вашему бренду через определенные действия в различных социальных сетях.

Данный трафик вы можете привлекать с помощью размещения постов в своих группах в социальных сетях. Человек, попавший к вам на страничку, будет кликать на пост и будет автоматически переходить на ваш сайт.

Прямой трафик – это когда ваши посетители находят ваш сайт по прямому запросу, через непосредственное ручное введение адреса в строку поиска или через закладки.

Прямой трафик вы сможете привлекать не всегда, а только тогда, когда обзаведетесь собственным узнаваемым и известным брендом.