Д. Шевченко - Цифровой маркетинг-микс. Учебник

• собирает и анализирует данные о рынке, сайта, используя Яндекс. Метрика и Google Analytics;

• ищет и предлагает решения, чтобы повысить эффективность продвижения;

• делает прогнозы и выдвигает гипотезы;

• организует и проводит онлайн-исследования – целевой аудитории, ее знаний и мнений о продуктах компании, потребностей и драйверов;

• помогает формировать и корректировать ассортимент и т. д.

С ростом конкуренции все больше компаний понимают необходимость управления продажами, маркетингом и бизнесом в целом на основе данных. Поэтому потребность в аналитических специалистах растет, и маркетолог-аналитик – не исключение. Вакансий для маркетологов-аналитиков по Москве на порядок больше, чем для digital-стратегов. Средний заработок: 100000—120000 руб.

3. SEO-специалист.

и SEO-специалист – продвигает сайты в поисковых системах, привлекая органический трафик. Проводит внешнюю и внутреннюю оптимизацию, чтобы повысить позиции в выдаче и посещаемость, работает с семантикой и ссылочной массой.

В своей деятельности SEO-специалист:

• проводит SEO-аудит и выявляет технические ошибки, которые мешают продвижению;

• ставит ТЗ разработчикам;

• собирает и кластеризует семантику;

• контролирует и настраивает ссылки;

• разрабатывает структуру сайта;

• анализирует конкуренцию в поисковой выдаче;

• составляет ТЗ для копирайтеров;

• анализирует состояние ресурса, трафик и поведение пользователей в Яндекс. Вебмастере, Google Search Console, Яндекс. Метрике и Гугл. Аналитике;

• разрабатывает стратегию продвижения в поиске;

• анализирует результаты, готовит отчетность и корректирует стратегию.

Предложений от компаний в Москве немногим меньше, чем для специалистов по контекстной рекламе. Часто таких специалистов ищут в социальных сетях и мессенджерах. Средний заработок: 90000—110000 руб.

4. SMM-менеджер.

SMM-менеджер – продвигает бизнес или любой другой проект в соцсетях. В зоне ответственности обычно контент, активности и комьюнити, но иногда и таргетированная реклама.

В своей деятельности SMM-менеджер:

• разрабатывает стратегию продвижения;

• составляет контент-план;

• планирует игры, конкурсы и другие активности;

• готовит контент или формирует ТЗ для других специалистов;

• публикует посты и истории (сторис);

• анализирует результаты продвижения;

• иногда – настраивает, запускает и оптимизирует таргетированную рекламу.

Крепких профессионалов на рынке не хватает, рынок не переполнен. Но развиваться с нуля на фоне огромного количества таких же новичков —сложно. На апрель 2021 – более 200 вакансий только в Москве. Средний заработок. 60000—90000 руб.

5. Контент-маркетолог.

Контент-маркетологпродвигает компании, товары, услуги, проекты с помощью полезного контента – текстов, графики, видео, подкастов и даже игр. Рулит контентом на всех площадках и во всех каналах коммуникации бизнеса – сайт, соцсети, рассылки, мессенджеры, а иногда и скрипты телефонных разговоров с клиентами.

В своей деятельности контент-маркетолог:

• разрабатывает контент-стратегии;

• выстраивает команду и рабочие процессы;

• планирует производство, публикацию и продвижение контента;

• составляет контент-планы и ТЗ;

• общается с клиентами – внутренними, если специалист работает инхаус, или внешними, если в агентстве или на фрилансе;

• анализирует и собирает информацию – о продукте, целевой аудитории, компании и ее конкурентах;

• редактирует готовые тексты;

• анализирует результаты продвижения и оптимизирует стратегию;

• взаимодействует с маркетологами, дизайнерами, верстальщиками, разработчиками, экспертами и т. д.

Контент-маркетолог – относительно новая профессия по сравнению с копирайтером, дизайнером или разработчиком. Однако сейчас такие специалисты востребованы рынком. Полезный контент необходим для привлечения, удержания и выстраивания длительных отношений с клиентами. Сам по себе контент может не дать никакого результата, если его не заточить под цели бизнеса и не встроить в глобальную маркетинговую стратегию компании.

Вакансий для контент-маркетолога на hh.ru на порядок меньше (апрель 2021 – всего 92), чем для копирайтера, но такие предложения стоит поискать в других источниках – в чатах Телеграмм, группах ВКонтакте и Фейсбук. Средний заработок: 80000—100000 руб.

6. Таргетолог.

Главная задача таргетолога – настройка таргетированной рекламы в соцсетях. На отдельных проектах этот процесс может выполнять SMM-менеджер, но таргетолог – более узкоспециализированная профессия. Он не занимается контентом, он занимается общей стратегией продвижения, развитием комьюнити вокруг своего бизнеса.