Д. Шевченко - Цифровой маркетинг-микс. Учебник

Как правило, таргетолог может дать советы по оформлению аккаунтов в соцсетях и запросить информацию о том, как отдел продаж обрабатывает заявки. Его компетенции тесно связаны с работой коллег по соцсетям. Чем больше задач отдается таргетологу (дизайн, написание текстов, подготовка к трафику, парсинг баз через специальные сервисы), тем больше он просит за работу.

В своей деятельности таргетолог:

• анализирует исходные данные и планирует кампании по продвижению контента на различных площадках интернета;

• создает и распространяет (не сам, а с помощью команды, состоящей из копирайтеров, PR-менеджеров, SMM-специалистов и т. д.) контент, привлекающий потенциальных клиентов;

• готовит объявления и креативы – самостоятельно или в команде с дизайнером и копирайтером;

• составляет рекомендации по подготовке страниц и сайтов к трафику;

• настраивает кампании в рекламных кабинетах ВК, Фейсбуке, Инстаграм, Тик-Ток и др.;

• анализирует эффективность рекламы;

• оптимизирует кампании и рекламную стратегию в целом;

• готовит отчеты для руководства и/или клиентов;

• исследует аудиторию бренда и составляет контент-стратегию;

• определяет наиболее эффективные каналы продвижения контента.

Начинающих таргетологов на рынке значительно меньше, чем SMM-менеджеров, но спрос на них больше, чем на SMM-специалистов. Тем не менее профессионалов, которые не только настройки рекламных кабинетов знают, но и умеют встраивать рекламу в общую стратегию продвижения, имеют маркетинговый бэкграунд и ориентируются на важные для бизнеса KPI, не хватает. Средний заработок: 50000—80000 руб.

7. PR-менеджер.

PR-менеджер – продвигает компанию и повышает узнаваемость бренда за счет выстраивания коммуникации с аудиторией, работы с блогерами и СМИ, организации PR-мероприятий. Его задача – формировать и поддерживать положительный имидж в глазах целевой аудитории и бизнес-сообщества.

В своей деятельности PR-менеджер:

• анализирует информационное пространство;

• мониторит упоминания бренда;

• выстраивает стратегию;

• планирует и проводит PR-кампании;

• планирует и организует публикации в СМИ и у лидеров мнений;

• организует мероприятия и инициирует участие компании в других ивентах;

• генерирует инфоповоды;

• контролирует положительную репутацию компании в интернете;

• координирует подготовку контента для всех PR-активностей;

• анализирует результаты и корректирует стратегию.

Классический PR по-прежнему востребован. Он немного трансформировался, переехав в интернет-СМИ, соцсети и онлайн в целом, но принципы остались те же. Имидж компании для ее успешного развития имеет все большее значение – люди все меньше готовы покупать у тех, кто работает не толерантно и не экологично. Среди предложений встречаются вакансии как агентств, так и компаний, которые ищут такого специалиста в штат. Средний заработок: 80000—100000 руб.

8. Специалист по контекстной рекламе.

Специалист по контекстной рекламе – настраивает и ведет рекламные кампании в системах контекстной рекламы, преимущественно – в Яндекс. Директе и Google Ads. Может работать как с одной системой, так и с обеими сразу.

В своей деятельности специалист по контекстной рекламе:

• анализирует проект, конкурентов и аудиторию;

• собирает и обрабатывает семантику;

• подбирает посадочные страницы;

• создает объявления и креативы;

• рассчитывает бюджет и формирует медиаплан;

• общается с клиентом;

• настраивает и запускает кампании в рекламных системах;

• анализирует результаты;

• оптимизирует рекламу.

Специалисты по контекстной рекламе будут нужны, пока существуют сама контекстная реклама и необходимость быстро получать клиентов. В отличие от игры вдолгую в контент-маркетинге, контекстная реклама – это про горячий спрос, и здесь компетенции необходимы. 150+ вакансий для специалистов по Москве только на hh.ru, а ведь таких сотрудников тоже ищут в соцсетях и мессенджерах. Средний заработок: 60000—80000 руб.

9. Копирайтер.

Копирайтер – делает контент, преимущественно – текстовый, но часто принимает участие в создании визуального контента (рекламные баннеры, презентации) и видео (сценарии роликов). Другими словами, копирайтер – это все, что про текст.

Однако с текстом работают и другие специалисты, что вызывает путаницу. Давайте немного конкретизируем.

Считается, что:

• копирайтер – пишет текст для прямой рекламы: продуктовые страницы, лендинги, слоганы, объявления, промопосты и т. д.;