Андрей Парабеллум - Бизнес и ЖЖизнь 3.0. Теперь только вверх!

Я знаю одного умелого человека, у которого начисто отсутствует способность работать самостоятельно. В то же время он совершенно бесполезен другим людям из-за постоянного и безумного подозрения, что начальник его подавляет или планирует подавить. Он не может ни отдавать, ни выполнять приказы. Дайте ему послание к Гарсиа, и в ответ, скорее всего, услышите: “Ну и несите его сами!”

Сегодня этот человек ходит по улицам в поисках работы, и ветер продувает его старое латаное пальто. Никто не берет его на работу, потому что он постоянно всем недоволен. На него не действуют разумные доводы. Единственная вещь, которая может произвести на него впечатление, – носок толстого ботинка сорок пятого размера.

Я знаю, что морально пострадавших людей надо жалеть не меньше, чем физических калек. Но следует уделить слезу и человеку, который старается поддерживать нормальную работу великого предприятия, чей рабочий день не нормирован, а волосы быстро седеют из-за борьбы за удержание в строю ко всему безразличных, безответственных имбецилов и неблагодарных, бессердечных “работников”, которые без своего предприятия остались бы голодными и бездомными.

Не слишком ли я закрутил гайки? Может быть и так, но когда весь мир восхищается трущобами, я хочу высказать слова признательности тому, что достигает успеха – тому, кто, несмотря на огонь и воду, направляет усилия других людей, а преуспев, ничего не получает, кроме стола и одежды.

Я носил с собой обед на работу и трудился за дневную зарплату, но побывал и в шкуре работодателя. Поэтому знаю: каждой стороне есть что сказать. В бедности как таковой нет ничего хорошего, и лохмотья никому не к лицу. Но и руководители не такие алчные, какими их часто представляют, у многих из них больше добродетели, чем у бедняков.

Мое сердце отдано тому, кто выполняет свою работу, когда босс уехал, точно так же, как при нем. И тому, кто тихо берет послание к Гарсиа, не задавая идиотских вопросов и без тайного желания выбросить его на ближайшей помойке или еще где-нибудь. Чья цель – доставить письмо адресату, не откладывает дело в долгий ящик, при этом не бастуя ради повышения зарплаты.

Цивилизация – долгий и непрекращающийся поиск таких людей. Все, что они попросят, нужно им дать. Их разыскивают в каждом городе, поселке и деревне, в каждом офисе, магазине, на складе и фабрике. Мир кричит в поисках таких людей. Они очень-очень нужны – те, кто могут доставить письмо Гарсиа».

Если вы наблюдаете за моим сайтом или ЖЖ какое-то время, наверное, заметили, что я умею писать тексты, которые цепляют.

Этот навык не появился вдруг, случайно или стихийно. Я серьезно над ним работал и продолжаю его шлифовать – изо дня в день. Без выходных и перерывов.

Сейчас на часах еще нет двенадцати, на календаре – 1 января, а я сижу перед своим ноутбуком и разговариваю с вами посредством печатного слова.

Один из моих менторов, Дэн Кеннеди, как-то между делом обронил секрет своего успеха в копирайтинге: «Пиши что-нибудь. Каждый день».

И все! Просто взять и написать что-нибудь каждый день. Изо дня в день. Без выходных и праздников!

Не для того, чтобы заработать 3 миллиарда, собрать еще один живой семинар или провести интернет-тренинг. А желая научиться писать. Причем так, чтобы спустя несколько месяцев самому недоумевать, читая собственные строки: «Неужели у меня так хорошо получилось?»

То есть самым правильным учителем копирайтинга являетесь вы сами – вчерашний, написавший строки для себя сегодняшнего. Чтобы донести до себя завтрашнего то, зачем вы живете, для чего существуете и с какой целью делаете то, чем занимаетесь.

Все остальное вторично.

Читатели – это зрители на вашем жизненном пути.

То, что текст может продавать, я понял давно. Когда, прочитав продажное письмо одного из гениев копирайтинга, в очередной раз обнаружил себя с кредиткой в руке, покупающим новую «супермегашнягу».

Если я сопротивлялся этому позыву и не покупал, какой-то буравчик продолжал сверлить мозг – так настойчиво, что в конце концов я возвращался к той же странице, перечитывал ее несколько раз и принимал решение. Купить или пропустить.

Но это было осознанное решение. Пустить все на самотек уже невозможно.

А когда в моих книжных шкафах и на полках в гараже перестало хватать свободного места, я всерьез начал внедрять – читать, перечитывать и следовать ВСЕМ советам.