Сэм Хорн: Как выделить свой бренд из толпы

Она помогла тысячам предпринимателей и организаций сформулировать убедительные и запоминающиеся названия брендов, компаний и книг, благодаря которым ее клиентов стали считать экспертами в соответствующих областях. Джон Янч (лучший блоггер журнала «Fortune» по малому бизнесу) сказал: «Сэм – человек с безграничным запасом энергии и творческий мыслитель; она взяла то, что некоторые считают невероятным трудом, и превратила в систему создания запоминающихся названий, маркетинговых слоганов и уникальных фирменных фраз».

Сэм написала шесть книг, получивших очень лестные отзывы. Среди них такие, как «Танг-фу!», «Что мешает вам идти вперед» («What’s Holding You Back»), «КонДзентрация» («ConZentrate») и «Возьмите быка за рога» («Take the Bully by the Horns»). Ее книги переведены на семнадцать языков, высоко оценены такими уважаемыми изданиями, как «Publishers Weekly», «Chicago Tribune», «Investors Business Daily» и «Foreign Service Journal», и такими известными персонами, как Стивен Кови, Гарольд Кушнер и Билли Джин Кинг.

Сэм – востребованный средствами массовой информации эксперт. Ее приглашали все крупные телеканалы и радиостанции.

Она неоднократно выступала в роли ведущей писательской конференции. Сэм ежегодно берет на себя обязанности координатора Недели отдыха для авторов нехудожественной литературы.

Будучи автором РОР! – метода, Сэм учит людей разрабатывать коммерчески жизнеспособные идеи, приносящие пользу окружающим и финансовую выгоду авторам. Она берет интервью у творческих специалистов из разных областей в своей ежемесячной телепрограмме «Салон Сэм» и проводит двухдневные встречи выходного дня для книголюбов и лекторов по всей стране.

Ваше внимание привлек изобретательный заголовок или интересный слоган? Вы создали единственный в своем роде бренд, придумали уникальное название для книги или компании, сформулировали неотразимую речь-презентацию с помощью предложенных в данной книге техник? Напишите об этом Сэм по электронной почте: Sam@SamHorn.com. С вашего позволения она расскажет о вас в своем ежемесячном новостном бюллетене. Кто знает, возможно, вы попадете в ее ежегодно обновляемый Зал славы РОР! – метода, и о вашем проекте узнают миллионы новых клиентов.

Последнее предложение в английском варианте выглядит как «Eats, shoots and leaves». Из-за неправильно поставленной запятой смысл исказился. Без нее предложение переводилось бы так: «Питается побегами и листьями». – Прим. перев.

Purposeful – целенаправленный ( англ. ). – Прим. перев.

Original – оригинальный ( англ. ). – Прим. перев.

Geek – ярый приверженец компьютеров ( англ. ). – Прим. перев.

Игра слов. Matzo ball – клецки из мацы, традиционное еврейское блюдо. Слово «ball» также имеет значение «бал» ( англ. ). Слово «matzo» перекликается с «macho» – мачо, настоящий мужчина ( англ. ). Упоминаемое мероприятие организуется преимущественно для одиноких молодых людей и дает им возможность завести новые знакомства. – Прим. перев.

Pithy – лаконичный ( англ. ). – Прим. перев.

Сборники литературных произведений в кратком изложении. – Прим. перев.

«Weeding by example» («Искоренение сорняков личным примером» – англ. ) созвучно устойчивому выражению «leading by example» («подавать пример» – англ. ). – Прим. перев.

Танг-фу ( англ. ) – tongue fu: от tongue – язык ( англ. ). – Прим. перев.

Фан-фу ( англ. ) – fun fu: от fun – веселье, забава ( англ. ). – Прим. перев.

Ран-фу ( англ. ) – run fu: от run – бег, бежать ( англ. ). – Прим. перев.

Янг-фу ( англ. ) – young fu: от young – молодой, юный ( англ. ). – Прим. перев.

Mock – высмеивание ( англ. ); documentary – документальный фильм ( англ. ); hack – в данном случае: взломать компьютерную программу ( англ. ); activists – активист ( англ. ). – Прим. перев.

Go – идти ( англ. ). – Прим. перев.

Forget-me-not – незабудка ( англ. ); notes – записи ( англ. ). – Прим. перев.

Saddle – седло ( англ. ). – Прим. перев.

Dad – папа ( англ. ). – Прим. перев.

Mitten – варежка ( англ. ). – Прим. перев.

Smite – быть без ума ( англ. ). – Прим. перев.