Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Расценивайте эти рекомендации как общее руководство, но помните, что они несовершенны: количество идей, выражаемых одним словом, так же значимо, как и количество слов в ключевой фразе.

Когда вы применяете один из описанных методов поиска, инструмент подсказки выдает вам набор данных о каждом из ключевых слов. Причем по умолчанию. Если активировать кнопку «Столбцы» (Columns) в левом углу таблицы результатов, выпадет список, содержащий варианты столбцов на выбор (рис. 3.10). Ставя галочки в соответствующих окошках, вы можете выбрать набор данных, который вам нужно изучить.

Рис. 3.10.Персональные настройки столбцов инструмента подсказки ключевых слов

Рассмотрим столбцы с показателями трафика – они доступны для любого ключевого слова. Далее перейдем к данным, которые доступны, только если вы воспользовались опцией «Веб-сайт» в инструменте подсказки.

Первый столбец, как видно из рис. 3.11, отражает относительный уровень конкуренции. Не в правилах Google показывать, сколько пользователей конкурируют за ключевое слово.

Рис. 3.11.Инструмент подсказки: просмотр данных об уровне конкуренции, количестве запросов, CPC и тенденции локального поиска

Вам дается общее представление о том, насколько высок уровень конкуренции среди рекламодателей за каждое ключевое слово (высокий, средний, низкий).

Данные об уровне конкуренции следует смотреть только по типам соответствия. В приведенном примере он сильно варьирует в зависимости от этого параметра. Поскольку выбор широкого соответствия может вызвать показ множества запросов по ключевому слову, некоторые из них окажутся высококонкурентными, а по другим конкуренция будет значительно ниже. Поэтому нередко варианты ключевых слов с точным соответствием имеют уровень конкуренции более высокий, чем с широким.

Следующие два столбца отражают примерное количество поисковых запросов. Первый, с заголовком «Количество запросов по всему миру» (Global Monthly Searches), показывает, сколько раз ключевое слово использовалось в запросах пользователями по всему миру на выбранном языке. Этот показатель рассчитан как средняя величина за последние 12 месяцев. Столбец «Количество запросов по целевым регионам» (Local Monthly Searches) отражает среднее количество запросов по ключевому слову в выбранной стране и на выбранном языке. Это тоже усредненный показатель за последние 12 месяцев.

Примечание.Google ввела новшество в показе тенденций локального поиска. Много лет инструмент подсказки рассчитывал динамику в целевых регионах за предшествующий месяц. Теперь это средняя величина за прошедший год.

Поскольку величины в этом столбце представляют собой скользящие средние [19], по ним трудно рассчитать ежемесячный объем поискового трафика, если у слова отмечались серьезные колебания в динамике. На рис. 3.12 показано, в каком виде инструмент подсказки отображает данные о тенденциях локального поиска.

Рис. 3.12.Тенденции локального поиска, предлагаемые инструментом подсказки

Если динамика запросов вялая, как для ключевого слова «ипотека Suntrust» на рис. 3.12, расчету по месяцам можно доверять, поскольку объем поискового трафика существенно не меняется. Если данные от месяца к месяцу сильно варьируют, как, например, для слова «цветы», при расчете трафика следует учитывать причины, вызвавшие колебания.

Если у вас включена опция «Тенденции локального поиска» (Trend Data), нажав на кнопку «Скачать» (Download), вы загрузите на свой компьютер файл с оценочными показателями количества запросов по месяцам (рис. 3.13), что даст вам больше уверенности в собственных расчетах.

Рис. 3.13.Скачанные данные динамики запросов

Показатели динамики количества запросов – информация очень ценная. Она показывает, как менялось число запросов по ключевому слову в течение последнего года. Из этих данных можно извлечь столько пользы, что ниже в этой главе мы отдельно рассмотрим сервис Google Тренды, и вы узнаете, как еще стоит ими пользоваться.