Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Здесь есть возможность читать онлайн «Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2014, ISBN: 2014, Издательство: Манн Иванов Фербер, Жанр: foreign_business, marketing, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Эта книга дает возможность получить знания из первых рук от одного из ведущих мировых экспертов в области контекстной рекламы Google AdWords. Книга полно раскрывает предмет исследования, начиная с основополагающих понятий, таких как ключевые слова, и заканчивая продвинутыми, такими как показатель качества, ремаркетинг и оптимизация целевых страниц.
Углубленный курс по Google AdWords адресован тем интернет-маркетологам, сотрудникам рекламных агентств и онлайн-предпринимателям, кто хорошо представляет себе принципы работы сервиса AdWords, но хочет извлечь максимум пользы из него.
На русском языке публикуется впервые.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Google AdWords. Исчерпывающее руководство», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Просмотр категорий полезен тем, что помогает найти идеи для ключевых слов, до которых вы почему-то не додумались, и понять логику, по которой Google определяет, какие слова относятся к выбранной категории. Однако не рекомендуется строить свой AdWords-аккаунт только на основании результатов данной опции инструмента подсказки. Она выдает слишком много неподходящих предложений, а уместные ключевые слова, наоборот, может пропустить. Поэтому не стоит ограничиваться только ее результатами.

Теперь, когда мы в целом знаем, как и какие данные по ключевым словам генерирует инструмент подсказки, давайте подробнее изучим их смысл.

Как толковать информацию по ключевым словам

Прежде чем обсуждать значение данных по ключевым словам, которые дает инструмент подсказки, нужно выбрать интересующий вас тип соответствия. По умолчанию Google показывает информацию только для слов с широким соответствием. Рекомендую никогда не делать подсчетов по ним, если у них нет «длинного хвоста». Если требуется быстро провести расчеты, лучший тип соответствия – фразовое. Если нужна добротная идея по единичному ключевому слову, воспользуйтесь точным соответствием. Выбрать нужный тип можно в соответствующем окошке, помещенном в левой части интерфейса около его наименования (рис. 3.8).

Рис 38Выбор типа соответствия Почему я не рекомендую пользоваться данными по - фото 31

Рис. 3.8.Выбор типа соответствия

Почему я не рекомендую пользоваться данными по словам с широким соответствием? Потому что в этом случае инструмент подсказки выводит огромное количество поисковых запросов – включая нерелевантные.

Если вы все же выбрали широкое соответствие и добавили ключевое слово в свой аккаунт, имейте в виду, что оно не обеспечит того числа показов, которое показывает инструмент подсказки, поскольку существует много возможных его разновидностей. Как правило, отмечается существенная разница в показателях для слов с точным, фразовым и широким соответствием (рис. 3.9).

Рис 39Показатели по типам соответствия В данном случае ключевое слово - фото 32

Рис. 3.9.Показатели по типам соответствия

В данном случае ключевое слово «ипотека» при фразовом соответствии дает 9,1 млн показов, а при широком – 11,1 млн. Это означает, что в 2 млн случаев реклама будет выведена по запросам, в которых даже нет слова «ипотека». Некоторые из этих показов будут в ответ на форму множественного числа слова «ипотека», но сумма показов для этого слова в единственном и множественном числе при фразовом соответствии и близко не подходит к тому же показателю при широком соответствии.

Для точного соответствия слова «ипотека» число показов составляет только 49 500, а это капля в море по сравнению с 11,1 млн при широком соответствии.

Расчет для слов с модификатором широкого соответствия

Инструмент подсказки ключевых слов не дает возможности провести расчеты для ключевых слов с модифицированным широким соответствием. Предлагаю несколько общих рекомендаций, которые помогут приблизительно оценить эту величину. Если фраза содержит три слова, среди которых есть распространенный термин с высоким объемом поискового трафика (например, «дешевый веб-хостинг», «недорогой веб-хостинг» и т. п., где распространенный термин – веб-хостинг ), изучите результаты для основного термина с фразовым соответствием, если планируете добавить большинство таких слов, как ключевые, в несколько групп объявлений. Вы будете знать, что в сумме, вероятно, соберете от одной трети до половины поискового трафика по всем группам объявлений. При этом вы не сможете точно определить, какой трафик в итоге обеспечит та или иная группа объявлений. Так что в лучшем случае вы сможете сделать только грубую прикидку.

Для ключевых фраз из четырех слов, ни одно из которых не может похвастаться высоким объемом поискового трафика, смотрите результаты с широким соответствием. Вероятно, удастся привлечь порядка 50–75 % от этого объема.

Впрочем, легко давать рекомендации по подсчетам на основе количества слов. Нужно учесть, насколько конкретна (или абстрактна) сама идея ключевых слов. Например, фраза «форма Los Angeles Lakers» отражает одну идею, даже если для ее описания требуется четыре слова, тогда как «тест на отцовство», тоже отражающая конкретную идею, состоит из трех слов, а «команда мечты» – всего из двух.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Google AdWords. Исчерпывающее руководство» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Обсуждение, отзывы о книге «Google AdWords. Исчерпывающее руководство» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x