Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Теперь, когда вы знаете, как скачать и извлечь данные из системы AdWords, нужно разобраться, как использовать разные отчеты для наиболее эффективного анализа аккаунта. Если вы хотите визуализировать данные, применяя условное форматирование, обратитесь к разделу «Доход за клик» главы 13, где объясняется, как использовать цветовое выделение для определения того, что приносит прибыль, а что – убытки.

Отчеты о кампаниях позволяют увидеть сводную информацию по всем вашим кампаниям одновременно. Это полезно при наличии крупного аккаунта и необходимости в быстром доступе к данным высокого уровня.

Однако в большинстве случаев решения принимаются на уровне группы объявлений, места размещения и ключевого слова, поэтому отчеты не стоит использовать для назначения ставок. Отчеты о кампаниях предназначены для просмотра статистики эффективности на уровне кампании. Вы найдете эту статистику в отчетах «Недействительные клики» и «Процент показов».

В разделе «Эффективность» экрана настройки столбцов присутствуют два варианта: «Недействительные клики» (Invalid Clicks) и «Коэффициент недействительных кликов» (Invalid Clicks Rate). Эти статистические данные показывают количество кликов, за которые вам не пришлось платить, а также их долю от общего числа кликов.

Примечание.Этот отчет полезен, когда вы пытаетесь согласовать свои данные с системой AdWords. Аналитическая система учитывает всех посетителей сайта, вне зависимости от того, взималась ли с вас плата за их клики. AdWords автоматически удаляет определенные клики из ваших отчетов и платежей.

В разделе «Показатели конкуренции» экрана настройки столбцов есть следующие варианты: «Процент полученных показов», «Процент полученных показов (с точ. соответствием)», «Процент потерянных показов (бюджет)» и «Процент потерянных показов (рейтинг)», рис. 16.10. Если вы выберете все эти варианты и создадите отчет, то у вас получится отчет «Процент показов».

Рис. 16.10.Варианты столбцов для отчета «Процент показов»

Этот отчет покажет, как часто отображаются ваши объявления, а также причины, по которым они не отображаются.

Процент полученных показов (Impression Share (IS)).Процент времени, в течение которого показывалось ваше объявление, когда оно было допущено к участию в аукционе.

Процент потерянных показов (рейтинг) (Lost IS (Rank)).Процент времени, в течение которого ваше объявление не показывалось, поскольку его позиция была ниже, чем количество отображаемых на странице.

Процент потерянных показов (бюджет) (Lost IS (Budget)).Процент времени, в течение которого ваше объявление не показывалось, поскольку ваш бюджет был слишком мал.

Процент полученных показов (с точ. соответствием) (Exact Match IS).Процент показов, если все ваши ключевые слова были настроены на точное соответствие.

Отчет «Процент показов» поясняет, сколько мог бы потратить аккаунт в случае увеличения бюджета. Он также позволяет определить, что требует большего внимания: показатель качества или ставки.

Рейтинг объявления определяется исходя из ставки и показателя качества. Если вы проанализировали данные своего аккаунта и обнаружили, что бóльшая часть показов теряется из-за рейтингов, значит, один из этих показателей нужно улучшить. Если вы поместите показатель качества в сводную таблицу (подробнее см. раздел «Оптимальный показатель качества AdWords-аккаунта» в главе 7) и обнаружите, что в большинстве случаев он не ниже 7, то необходимо увеличить ставки. Если большинство показателей качества ниже 7, нужно уделить больше времени их улучшению.

Если вы теряете бóльшую часть показов в связи с бюджетом и у вас нет возможности его увеличить, то вы, вероятно, назначаете слишком высокие ставки. Если ваш ежедневный бюджет составляет 100 долл., а цена за клик равна 1 долл., то вы получите примерно 100 кликов в день. Если бы вы уменьшили цену до 0,75 долл., то могли бы получить 133 клика в день. Поскольку позиция объявления не сильно влияет на коэффициент конверсии, дополнительные клики могли бы привести к дополнительным конверсиям. Есть, конечно, риск снизить ставку настолько, что ваше объявление не появится на первой странице и вы вообще не получите кликов. Необходимо сбалансировать ставки, количество кликов и бюджет, чтобы найти подходящие значения.