Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Для каждой группы продуктов будет создано три группы объявлений: хлопок, стрейч и прочие. Поэтому у вас будут группы «Хлопковые костюмы», «Костюмы стрейч» и «Прочие костюмы». В группе «Прочие костюмы» вы будете использовать все дополнительные атрибуты продукта в качестве модификаторов ключевых слов. Например, в нее входят «костюм для беременных шерсть», «костюм для будущих мам шерсть» и «костюм для будущих мам вискоза».

• Пользователи вводят много поисковых запросов с указанием торговых марок. Их использование в рекламе допускается: это соответствует политике торговых марок и не запрещено законом.

Поскольку количество поисковых запросов с названиями торговых марок очень велико, к тому же вы хотите использовать их в текстах рекламных объявлений, необходимо создать группы с разбивкой по брендам. Придется создать список всех торговых марок и описать содержание каждой группы, перечислив то, что поставляет на рынок та или иная компания. Например, Chiarakruza поставляет только рубашки, штаны и сарафаны. Придется «клонировать» группы небрендовых объявлений, содержащие нужные данные, и сделать из них брендовые, добавив Chiarakruza в качестве описательного атрибута.

Но если у вас две группы объявлений, «Блузы Chiarakruza для будущих мам» и «Блузы для будущих мам» с широким соответствием, Google самостоятельно выберет, какое слово обработать и какую рекламу показать пользователю. Поэтому название торговой марки Chiarakruza должно быть добавлено в список минус-слов небрендовой группы объявлений.

Далее нужно обработать эту информацию. Перед добавлением новых групп необходимо провести дополнительное исследование по сарафанам и купальникам и создать новые списки. После этого можно отредактировать свои списки для разработки новых групп объявлений, как показано в табл. 12.4.

После создания списка групп вы можете разработать списки ключевых слов, подходящих для каждой из них.

Табл. 12.4.Группы объявлений – одежда для будущих мам

В редакторе электронных таблиц можно использовать формулы создания тысяч групп объявлений и десятков тысяч ключевых слов. Самая сложная часть – первоначальное исследование и подбор ключевых слов, а также создание структуры данных аккаунта. При работе с крупными аккаунтами подобрать ключевые слова проще, чем спланировать кампанию.

После упорядочения ключевых слов и групп объявлений в редакторе электронных таблиц скопируйте нужные данные и вставьте их в утилиту массового импорта редактора Google AdWords для внесения изменений в файл. Если вы создали новую группу объявлений или кампанию, не забудьте определить ставки, бюджет и пр.

Если вы создаете кампанию, которая будет содержать более 10 тыс. ключевых слов или более 1000 рекламных объявлений, загрузите данные в аккаунт AdWords перед написанием текстов. Система выдаст предупреждения для загруженных групп, так как с ними не связан ни один рекламный текст. Однако при выборочной загрузке из файла редактора Google AdWords минимальный элемент данных – одна кампания. При загрузке на сервер большого количества данных редактор может быть отключен ввиду исчерпания времени подключения. При загрузке только ключевых слов объем переносимых за один раз данных меньше, что уменьшает вероятность сбоя. После создания объявлений для следующего раздела на втором этапе загрузите только сами объявления. Это позволит создать полноценные группы.

Создав несколько сотен групп объявлений с десятками тысяч ключевых слов, нужно писать рекламные тексты.

Группа объявлений поисковой кампании неполноценна, если не содержит и ключевых слов, и рекламного текста. Следующий шаг после определения групп объявлений и наполнения их ключевыми словами – написание объявления.

Редактор Google AdWords поддерживает массовый импорт рекламных текстов. Для этого нужно сделать следующее:

1. Перейдите на вкладку «Объявления» и нажмите «Внести несколько изменений».

2. Из раскрывшегося меню выберите пункт «Добавить/обновить несколько текстовых объявлений» (Add/Update Multiple Text Ads; рис. 12.15).

Рис. 12.15.Поиск инструмента для импорта рекламных текстов