Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 12.19.Выбор отображения объявлений в поисковой или контекстно-медийной сети

Потом можно воспользоваться стандартными техниками упорядочения показов (см. выше) для выбора ключевых слов и места размещения объявлений.

Если вы не решаетесь начать работу с аккаунтом AdWords из-за особенностей его интерфейса, попробуйте применить редактор Google AdWords. Некоторые функции онлайн-интерфейса недоступны в редакторе, однако они не относятся к разряду часто используемых. Кроме того, их значения меняются нечасто, поэтому ими можно пренебречь.

• Параметры графического интерфейса пользователя позволяют настроить отображение данных. Для начала воспользуйтесь панелью навигации, чтобы выбрать данные, которые нужно отобразить (аккаунт, кампания или конкретная группа объявлений) и средней горизонтальной панелью для выбора элементов данных (текстовое объявление, ключевые слова, группы объявлений или кампании).

• Обращайте внимание на визуальные подсказки. Значки оповещения красного или желтого цвета позволят обнаружить проблемы. Знаки «+» и «—» показывают, какие элементы данных добавляются, а какие удаляются.

• Воспользуйтесь функцией комментирования (значок веб-чата). Она позволит отслеживать причины внесения изменений для последующего анализа.

• Присвойте всем, кто имеет доступ к вашему аккаунту, как минимум имя пользователя. Если вы работаете в большой команде, всегда стремитесь к тому, чтобы только один ее участник в конкретный момент работал над определенным элементом аккаунта. Это поможет избежать перезаписи изменений, внесенных другими участниками. Воспользуйтесь функцией экспорта аккаунта для передачи данных другим участникам команды с последующим сведéнием и внесением изменений одним человеком.

• Редактор Google AdWords позволяет одновременно создавать большое количество ключевых слов, текстовых объявлений, кампаний и групп. При использовании этой функции не забывайте настраивать значение таких параметров, как величина ставок, географический таргетинг и пр. перед публикацией в интернете.

• При создании большого количества ключевых слов следуйте алгоритму:

1) – определите группы объявлений;

2) – внесите в них подходящие ключевые слова.

• При написании большого количества рекламных объявлений пользуйтесь формулами, однако проверяйте получившиеся тексты на релевантность поисковому запросу и соответствие редакционной политике перед публикацией в интернете.

• Выучите клавиатурные сокращения. Копировать кампанию для настройки показа легко. Также можно использовать клавиатурные сокращения для выделения всех текстовых объявлений, для которых нужно подать запрос на исключение. Запросы можно заполнить по очереди.

Редактор Google AdWords – мощное средство, позволяющее быстро добавлять, удалять или изменять данные, например значения ставок. Применение функций импорта редактора AdWords и Excel позволит не только сэкономить время, но и воспользоваться передовыми практическими рекомендациями по управлению и крупными, и малыми аккаунтами.

Однако недостаточно создать тысячи рекламных объявлений и десятки тысяч ключевых слов. Главное, чтобы они соответствовали вашим целям. В следующей главе вы узнаете о стратегиях размещения ставок, которые помогут повысить прибыльность вашей компании.

Ваш аккаунт AdWords прибылен или убыточен? Чтобы это узнать, нужно сначала понять цели ваших маркетинговых инициатив, чтобы рекламная кампания стала прибыльной. Далее нужно выбрать способ их измерения. Только после этого можно назначать ставки.

Вы можете использовать разные методы назначения ставок, контроля затрат и обращения к пользователям в зависимости от времени суток и дня недели. Узнайте, как можно извлечь из AdWords нужные данные для создания успешного аккаунта.

До того как платить за рекламу, нужно в первую очередь определить цели кампании. Если вы их не поставите, то не сможете оценить успех ваших начинаний и оптимизировать кампании в целях повышения прибыльности. Это касается рекламы в Google AdWords, на «желтых страницах», в газетах, на радио или телевидении.

Многие кампании преследуют несколько целей. Иногда нужно их корректировать. Рассмотрим процесс постановки и уточнения целей сантехника.