Дэвид Борнштейн - Как изменить мир. Социальное предпринимательство и сила новых идей

В 2003 г. Ashoka расширила сферу своей деятельности, перейдя от поддержки наиболее активных предпринимателей к формированию глобального гражданского сектора. Слоган организации «Каждый – новатор» отражает идею мира, в котором «каждый человек, занятый решением любой социальной проблемы и осуществляющий любые изменения, имеет на то достаточную свободу и общественную поддержку». В эссе под названием «Преобразованный гражданский сектор» (The Citizen Sector Transformed) Дрейтон описал процесс, посредством которого Ashoka пытается спрогнозировать и спровоцировать волну позитивных социальных изменений.

«Как небольшие структурные изменения, производимые ведущими социальными предпринимателями, создают такой мощный эффект? – писал он. – Этот процесс очень похож на распространение научных идей, когда каждая из них постепенно, шаг за шагом завоевывает общество. Когда социальный предприниматель успешно внедряет фундаментальные структурные изменения, происходит что-то очень похожее. Рассмотрим влияние предпринимателя на местное сообщество. Новая идея ставит под сомнение существующую структуру – будь то школьная спортивная организация или получение жилья бедными слоями населения – и устоявшееся в обществе представление о том, что эту систему нельзя изменить.

Это схоже с процессом вспахивания земли перед посевом. Предприниматель сажает зерна – это его идеи. “Идея-зерно” тщательно проработана, проста и функциональна, насколько это возможно. Почему? Потому что предприниматель не сможет дальше успешно работать, пока тысячи местных жителей не заинтересуются ею и не поддержат ее.

Пока социальные предприниматели работают и сажают семена, количество новаторов увеличивается. Кто-то в местном сообществе говорит: “О, у меня есть шанс”. И этот человек сажает свои зерна, выращивает их, становится местным образцом для подражания так же, как первый предприниматель. По мере увеличения числа социальных предпринимателей темпы “обработки земли” и “посева” идей в местной общине увеличиваются. Так же, как организации гражданского сектора по всему миру связываются между собой, так и идеи неожиданно легко перемещаются из Бангладеш в Индию и США, и каждое общество производит все больше и больше “посевов”, генерируя все больше и больше новаторов. Число местных новаторов увеличивается, барьеры сменяются поддержкой различных институтов и уважением, которые вдохновляют все большее количество друзей и соседей присоединиться к новаторам и ставить перед собой новые задачи.

Пока в обществе существует эта тенденция, каждое последующее поколение ведущих социальных предпринимателей будет обнаруживать, что социальная работа становится все проще» {294}.

Будет ли взлет социального предпринимательства в ближайшие десятилетия таким же стремительным, как развитие бизнеса в последние столетия? Миллионы людей сегодня думают об открытии собственного бизнеса не только для того, чтобы зарабатывать деньги, но и чтобы увидеть, как их идеи завоевывают мир. Сейчас такая возможность существует и в гражданском секторе. Учитывая возможные финансовые и социальные стимулы, очевидно, что многие люди, вдохновленные наглядными примерами, были бы не против запустить свои собственные программы социальных изменений или помочь сделать это другим. В ближайшие годы, при условии надлежащей поддержки, социальное предпринимательство может стать одним из общепринятых путей построения карьеры, и эта тема будет обсуждаться за семейными обедами.

Сколько еще людей присоединилось бы к этой работе, если бы ее результат был более очевидным? Сколько выпускников вузов, менеджеров среднего звена или стареющих беби-бумеров всерьез задумались бы о такой работе, если бы она была более престижной и таила в себе меньше финансовых рисков? Как и в большинстве решений, касающихся построения карьеры, есть грань, за которой удовлетворение, получаемое от занятия определенным делом, перевешивает финансовые соображения. И, как и во всех жизненно важных вопросах, на наши решения влияют окружающие нас люди (сверстники, учителя, родственники, консультанты, СМИ). «Как и любые инвестиции, предпринимательские усилия можно перенаправить с одной задачи на другую, усмотрев перспективы получения более высокой прибыли в смежных отраслях бизнеса», – отмечает экономист Уильям Баумоль {295}. Конечно, понятие «прибыль» может означать нечто большее, чем просто финансовая выгода, и включать в себя моральное удовлетворение, признание и возможность реально изменить мир.