Анита Элберс - Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений

Здесь есть возможность читать онлайн «Анита Элберс - Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2015, ISBN: 2015, Издательство: Манн Иванов Фербер, Жанр: foreign_business, marketing, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Анита Элберс, профессор Гарвардской школы бизнеса, раскрывает в своей книге природу конкуренции в индустрии развлечений: долгосрочный успех достигается за счет создания блокбастеров – очень дорогих и популярных фильмов, книг, музыки. Из этой книги вы узнаете, почему равномерное распределение рисков не дает отдачи и как стратегия блокбастера помогает компаниям из мира шоу-бизнеса и других секторов экономики развивать процветающий и устойчивый бизнес.
На русском языке публикуется впервые.

Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

242

См. сообщение Международной федерации производителей фонограмм и видеограмм: IFPI Digital Music Report 2008 // IFPI, January 24, 2008.

243

Lars Brandle. Radiohead in Direct-Licensing Deal for New CD // Billboard, October 9, 2007.

244

Josh Tryrangiel. Rebels Without a Contract // Time, March 19, 2007.

245

Gerald Marzorati. The Post-Rock Band // New York Times, October 1, 2000.

246

Paul Sexton. Capitol, Parlophone Are Confident in Radiohead // Billboard, May 10, 1997.

247

Paul Sexton. Radiohead Won’t Play by Rules // Billboard, September 16, 2000; Charles Goldsmith. Radiohead’s New Marketing: Videos – and Singles to Disappear Completely // Wall Street Journal, September 18, 2000.

248

Gerald Marzorati. The Post-Rock Band // New York Times, October 1, 2000.

249

Кроме того, один платеж из двадцати пяти приходился на «подарочный» вариант альбома (альбом плюс бонусный диск), стоивший 80 долл., – таким образом, только один такой комплект давал 3,20 долл. прибыли.

250

Free? Steal It Anyway // Forbes, October 16, 2007.

251

См. отчет Международной федерации производителей фонограмм и видеограмм: Investing Music: How Music Companies Discover, Nurture, and Promote Talent // IFPI, 2012.

252

Sarah Millar. How a Failed Author Made $2 Million from e-Books // Toronto Star, March 3, 2011.

253

Dianna Dilworth. Amanda Hocking Is Second Self-Published Author to Sell a Million Kindle eBooks // Mediabistro.com, November 9, 2011.

254

Dianna Dilworth. Amanda Hocking Is Second Self-Published Author to Sell a Million Kindle eBooks // Mediabistro.com, November 9, 2011; см. также: Julie Bosman. Noted Self-Publisher May Be Close to a Book Deal // New York Times, March 21, 2011.

255

Julie Bosman. Noted Self-Publisher May Be Close to a Book Deal // New York Times, March 21, 2011.

256

Julie Bosman. Noted Self-Publisher May Be Close to a Book Deal // New York Times, March 21, 2011.

257

Amanda Hocking. Some Things That Need to Be Said // http://amandahocking.blogspot.ru/2011/03/some-things-that-need-to-be-said.html, March 3, 2011.

258

По данным Nielsen SoundScan. В сентябре 2012 г. завершилось слияние Universal и EMI, поэтому осталась лишь «Большая тройка».

259

Julie Bosman. Self-Publisher Signs Four-Book Deal with St Martin’s // New York Times, March 24, 2011.

260

Estimates: Radiohead Made Up to $10 Million on Initial Album Sales // Wired.com, October 19, 2007.

261

Louis C. K. A Statement from Louis CK // buy.louisck.net, December 13, 2011.

262

Луи Си Кей в передаче «Поздней ночью с Джимми Фэллоном» (21.12.2011).

263

David Byrne and Thom Yorke on the Real Value of Music // Wired, December 18, 2007.

264

Согласно пресс-релизам NPD Group. См., например: iTunes Continues to Dominate Music Retailing (от 18.09.2012).

265

Раздел главы основан на исследовании: Anita Elberse, Brett Laffel. Major League Baseball Advanced Media: America’s Pastime Goes Digital // Harvard Business School, case 510–092.

266

Will Leitch. MLB’s Digital Dominance // FastCompany, March 20, 2008.

267

Steven Levy. Covering All the Online Bases // Newsweek, June 25, 2007.

268

Steven Levy. Covering All the Online Bases // Newsweek, June 25, 2007; см. также: Mark Newman. MLB.TV Continues to Raise the Bar // MLB.com, February 3, 2010. (Лидером продаж из приложений для iPhone было Mobile Navigator North America от Navigon AG по цене 89,99 долл.)

269

Данные взяты мной из следующих источников: The Business of Baseball // Forbes, April 22, 2009; The Business of Basketball // Forbes, December 9, 2009; The Business of Football // Forbes, September 2, 2009; The Business of Hockey // Forbes, November 11, 2009; см также пресс-релизы MLB, НФЛ, НБА и НХЛ. Полный обзор см.: Anita Elberse, Brett Laffel. Major League Baseball Advanced Media: America’s Pastime Goes Digital // Harvard Business School, case 510–092.

270

Эта статистика основана на данных, опубликованных в следующих источниках: ESPN to Add Monday Night Baseball in New Deal // ESPN.com, September 14, 2005; MLB, Fox Reach Seven-Year Extension // MLB.com, July 11, 2006; Fox Reups MLB TV Deal // Mediaweek, July 11, 2006; MLB’s Squeeze Play: League Struggles to Renew TV Rights Deals // Brandweek, February 13, 2006.

271

Когда в марте 2010 г. телеканал Comedy Central забрал у Hulu передачи «Ежедневное шоу Джона Стюарта» и «Отчет Кольбера», а также ряд передач из портфеля Viacom, ходили слухи, что на это решение Comedy Central повлияло давление со стороны кабельных операторов.

272

Раздел главы основан на исследовании: Anita Elberse, Kelsey Calhoun, Daven Johnson. The NFL’s Digital Media Strategy // Harvard Business School, case 511–055.

273

Sports Business Resource Guide & Fact Book: Digital Media Rights // Sports Business Journal, 2010.

274

John Ourand, Terry Lefton. Verizon-NFL Deal: Convergence Is Here // Sports Business Journal, March 15, 2010.

275

John Ourand, Terry Lefton. Verizon-NFL Deal: Convergence Is Here // Sports Business Journal, March 15, 2010.

276

Sirius сейчас называется SiriusXM.

277

John Ourand, Terry Lefton. Verizon-NFL Deal: Convergence Is Here // Sports Business Journal, March 15, 2010.

278

Данные получены мной из ESPN Sports Poll 2009, Nielsen и OTX Weekly Tracker; обзор их см.: Anita Elberse, Kelsey Calhoun, Daven Johnson. The NFL’s Digital Media Strategy // Harvard Business School, case 511–055.

279

Вот эта пятерка, по рейтингам Nielsen: 1) Суперкубок XLVI (2012) со 111,3 млн зрителей; 2) Суперкубок XLV (2011) со 111,0 млн зрителей; 3) Суперкубок XLVII (2013) со 108,4 млн зрителей; 4) Суперкубок XLIV (2010) со 106,5 млн зрителей; 5) Финал сериала «МЭШ» (1983) со 106,0 млн зрителей.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений»

Обсуждение, отзывы о книге «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x