Гейл Прайор - Растим малыша от 0 до 2 лет

В последние десять лет врачи собрали множество научных данных, которые целиком и полностью подтверждают пользу грудного вскармливания. Дети, находящиеся на грудном вскармливании, развиваются не так, как те, что получают молочные смеси. Дети, получающие грудное молоко, оказываются более активными и реже болеют, но при этом в течение первого года набирают вес медленнее, чем те, кого кормят молочными смесями. Для детей на грудном вскармливании совершенно естественно замедление темпов роста в период между четырьмя и шестью месяцами. Если педиатр этого не знает, он может предположить наличие болезни, несмотря на то, что перед ним совершенно здоровый ребенок. Многим матерям говорят, что в их грудном молоке недостаточно калорий, что необходим прикорм. Однако все может быть совсем наоборот.

Высокая биодоступность питательных веществ грудного молока позволяет ребенку получать всю необходимую ему энергию и витамины из меньшего количества пищи.

Развитие ребенка на грудном вскармливании идет абсолютно нормально, а вот дети, которые получают молочные смеси, иногда слишком быстро набирают вес, причем порой явно лишний.

Самая успешная рекламная кампания

Представьте, что вы – студент бизнес-школы. Профессор предлагает вам проект: изобретите продукт, который будет конкурировать с другим продуктом, уже используемым во всем мире и обладающим идеальными качествами, повторить которые еще никому не удалось, полностью удовлетворяющим потребности потребителей, приятным и удобным в использовании и распространяющимся совершенно бесплатно. Любое ваше изобретение будет не в силах соперничать с этим уже существующим продуктом. И все же кому-то удалось вытеснить идеальный бесплатный продукте рынка.

Именно такова была задача, стоявшая перед производителями молочных смесей. И в деле своем они достигли потрясающих успехов. Рынок их ожидал грандиозный: каждый новый человек, появляющийся на нашей планете, является потенциальным новым потребителем. Как же им это удалось?

В то же время механизация крупных молочных ферм в XX веке привела к производству большого количества сыворотки после производства сыров и недорогого молока. Нужен был рынок сбыта этих продуктов. Появились «модифицированные молочные продукты», в том числе и гуманизированное молоко. Их стали предлагать матерям как современное полезное детское питание.

Их продавали не просто как детское питание, а как ключ к свободе женщины. Детское питание было таким же удобным, как стиральная машина или электрический тостер.

В рекламной кампании молочные смеси представали как современная и научная альтернатива, а грудное вскармливание – как нечто сомнительное: «Если кормить грудью не удается, попробуйте "Лактоген"». Неожиданно грудное вскармливание стало не только старомодным, но и бессмысленным. В приемных врачей расположились плакаты, ручки и другие сувениры с логотипами производителей молочных смесей, что способствовало установлению визуальной связи между хорошими педиатрами и детским питанием. Само присутствие подобных материалов говорило матерям о том, что врачи одобряют эти молочные смеси. У грудного вскармливания не было ни логотипов, ни маркетингового бюджета, ни рекламной кампании.

К 1966 году всего 18 % детей получали грудное молоко после выхода из больницы. Грудное вскармливание продолжалось всего несколько недель. В Северной Америке оно практически исчезло.

И это было еще не самым худшим. Производители собирались завоевать мировой рынок. В середине 50-х годов несколько международных корпораций начали агрессивную маркетинговую кампанию в пользу искусственного вскармливания в развивающихся странах. Рекламы молочных компаний облепили все стены домов и щиты от Гуама до Гватемалы. На них были изображены исключительно здоровые дети, которые здоровьем своим были якобы обязаны консервированному или сухому детскому питанию. Под воздействием этой массированной пропаганды женщины развивающихся стран точно также, как американки, поняли, что грудное молоко недостаточно хорошо для их детей. Некоторые компании одевали торговых представителей в белую форму медсестер, чтобы подчеркнуть пользу своих продуктов для здоровья.