Юлия Идлис - Рунет. Сотворенные кумиры

Впрочем, с «Другим» соревнуется не только Лебедев. История успеха журнала drugoi — неожиданного, необъяснимого и на первый взгляд такого легкого — многим не дает покоя. Каждый блогер, приходящий в «Живой журнал» с намерением не просто вести дневник, а добиться популярности, хочет переплюнуть Адагамова — вернее, занять его место, место самого авторитетного блогера в Рунете.

В сентябре 2008 года одним из таких желающих стал Егор Лавров, бывший хозяин популярного блога SkeLeTroN и один из основателей сайта fuck.ru, где впервые был опубликован «Манифезд антиграматнасти», с которого и начался «язык падонков» в Рунете. Он завел ЖЖ и демонстративно стал его раскручивать — просил всех знакомых, в том числе и тысячников, давать на него ссылки, обещал публиковать у себя сиськи на манер Тёмы Лебедева, только с денежным призом для обладательницы лучших сисек, устраивал конкурсы, провокации, разводки и скандалы. Он как бы собирал по всей блогосфере «массовые» форматы, привлекающие читателей и комментаторов, и пытался воспроизвести их у себя.

Drugoi, несмотря на давнее знакомство с Лавровым, ссылку на его новый ЖЖ давать отказался — хотя бы потому, что эпатажник Лавров был и остался глубоко ему неприятен. Бывший SkeLeTroN на это демонстративно обиделся: в его новом журнале oligarch появилась серия постов с разнообразными, но не очень изобретательными инвективами в адрес Адагамова. Один из таких постов был очень показателен.

В сентябре 2008-го, когда drugoi уже почти стал тем блогером-фоторепортером Рунета, которым является сейчас, после того как его официально пригласили на Саяно-Шушенскую ЕЭС, чтобы освещать у себя в блоге ликвидацию последствий аварии, в его журнале появился редкий для него «лытдыбр»:

«Учитесь, студенты, как нужно улетать в Нью-Йорк. Сначала утром не пришло заказанное такси, потом мы с частным извозчиком попали в такую пробку на МКАДе, что я прибежал на регистрацию за минуту до ее окончания. Я успел к закрытию, но радость была кратковременной — оказалось, что я захватил с собой не свой российский загранпаспорт, а Татьяны. Как можно было не проверить документы перед выходом из дома — ума не приложу. Вторая попыткаулететъ за океан — завтра.

Oligarch отреагировал на это в своем блоге:

«Мерзость Другой

Должен был он лететь уже в НЙ, но эта тупица забыла паспорт и не улетела. Пиздец. А я уже нашел латиноса, который бы за 200 долларов у него выхватил фотоаппарат, отель то где он останавливается у него в каментах проскочил. Я бы вам фотки выкладывал…»

Стремление занять место «Другого» широко распространено в русской блогосфере: всем кажется, что секрет его популярности — в подписке на ленту Associated Press, а подписаться на нее может кто угодно. Некоторые даже готовы брать на себя его работу — размещать у себя в блоге интересные фотографии, найденные в разных местах сети. Тот же Лавров предлагал своим читателям бойкотировать «Другого» и удалять его из френдленты: «дайте у меня здесь ссылки где публикуют интересные фотографии, я их опубликую, чтобы было что предложить людям взамен которыеудаляют этого говноблоггера из своей френдленты».

Проблема только в том, что делать работу Адагамова по-настоящему — не просто постить, а еще и искать интересные фотографии по всем уголкам сети — в ежедневном, а иногда и ежечасном режиме, — не готов никто. Его ЖЖ обновляется с частотой новостной ленты какого-нибудь информагентства, а его отбор уже стал своего рода торговой маркой, товаром, который он продает.

Отсюда — его уникальность и незаменимость. В онлайн-интервью на Ленте. ру пользователь под символическим ником или именем «Моисей» задал Адагамову вопрос, мучающий десятки тысяч блогеров Рунета: «Скажите, Вы — функция или эксклюзив? Иначе: вас можно кем-то заменить?» Drugoi ответил — тоже символично: «Моисей, на своем месте я незаменим.:-)»

«Сегодня у “Другого”.» — такая же рекомендация для потребителя новостей, как «сегодня в новостях.» Неудивительно, что читателями и потребителями «информационного канала» drugoi все чаще становятся не только простые читатели, но и представители СМИ, пользующиеся им как еще одним новостным агентством или агрегатором информации. Сам drugoi об этом знает и иногда беззлобно подшучивает над сложившейся ситуацией — устно и в блоге. Устные шутки проходят незамеченными, а вот последствия шуток в блоге, который читает многотысячная аудитория, не всегда можно предсказать.